Яндекс рассказал о влиянии на кликабельность дополнительных инструментов оформления рекламы – рамок и фавиконок, а также рассмотрел, какие места расположения блоков на странице сайта являются наиболее выигрышными.

Рамка

Несмотря на относительную незаметность рамки, ее наличие довольно существенно влияет на восприятие блока. Выбрать нужный вам вариант обрамления блоков можно в разделе «Настройка дизайна рекламного блока».

Показатели кликабельности блоков в зависимости от вида их обрамления:

Иконки (фавиконки)

Иконки сайта слева от объявления сегодня используют только 35% рекламодателей. Исследование доказало ошибочность этого подхода: иконки повышают CTR объявления в среднем в полтора раза (независимо от типа блока).
Включить и рамки, и фавиконки можно в разделе «Настройка дизайна рекламного блока».

Карта кликабельности рекламы

Такая карта позволяет легко представить, насколько заметны будут рекламные блоки, расположенные в различных местах страницы вашего сайта. Для создания этой карты мы собрали статистику кликабельности рекламных блоков по всей сети, привели страницы к наиболее популярному размеру и обобщили CTR блоков в соответствии с их расположением.

На основе статистики кликабельности блоков по всей сети были составлены карты кликабельности, которые выявили следующие закономерности:

· Максимальный CTR у объявлений, расположенных над контентом в первом экране;
· Эффективными будут блоки, вставленные в контент или размещенные после статьи (в точке «переключения внимания»);
· Боковые блоки работают значительно хуже (исключение – левый боковой блок, размещенный в первом экране).

clubs.ya.ru