Известный в прошлом предприниматель Константин Боровой создал электронную площадку i-APEX для торговли рекламными контрактами, пишет "Коммерсант".
Как говорится в сообщении новой компании, i-APEX займется "организацией открытой торговли контрактами на размещение рекламы в СМИ (телевидение, радио, печать, интернет) и иных рекламных носителях". Уставный капитал ОАО i-APEX - 30 миллионов рублей, учредители - ООО "Торговые электронные технологии" Борового, рекламное агентство BW Communication Partners и разработчик программного обеспечения ООО "Линкэдс". Участвовать в торговле смогут исключительно акционеры самой i-APEX: учредители готовы выставить на продажу 200 акций ОАО по цене 20 тысяч рублей за каждую.
Федеральная антимонопольная служба еще в октябре 2006 года заявила, что рекламному рынку нужен новый механизм ценообразования, аналогичный тому, какой действует на фондовых рынках, напоминает "Коммерсант". Такой была реакция ведомства на жалобы участников рынка на монополизм группы "Видео Интернешнл". Но препятствием для реализации идеи медиааудита или введения биржевой торговли рекламой стал высокий уровень прозрачности ценообразования, который не устраивал участников рынка, говорил "Коммерсанту" президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Коптев.
Директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин сообщил, что аналитики ВИ встречались с представителями i-APEX. Возможность участия ВИ в проекте он не комментирует. Гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" Сергей Пискарев подтвердил, что также встречался с Константином Боровым, однако он уверен, что на рекламном рынке потребности в биржевом механизме нет и вряд ли в ближайшее время появится. "Такая система может иметь место на рынке, где много покупателей и продавцов, а почти весь оборот российского рекламного рынка приходится на несколько крупных компаний",— поясняет он. Так, по данным консалтинговой компании RECMA, в 2009 году оборот пяти крупнейших групп, занимающихся закупками рекламы (Group M, Vivaki, Omnicom Media Group, АДВ, Aegis Media), составил $5,825 млрд. При этом весь объем рекламного рынка в стране за тот же период, по данным АКАР, составил 204,2 млрд руб. с НДС (около $6,43 млрд)
sostav.ru |
