Так называемые «Электронные сообщества», к которым относятся разнообразные социальные сети и блог платформы, заняли четвертое место по популярности среди пользователей Интернета, опережая по этом показателю даже личную электронную почту.

Сегодня 67% глобальной* аудитории сети Интернет посещают социальные сети и блоги, и популярность этих ресурсов растет в два раза быстрее, чем посещаемость «поисковиков», порталов, e-mail сайтов и программного обеспечения. Таковы данные недавнего исследования ‘Global Faces and Network Places', проведенного Nielsen Online.

«Социальные сети стали неотъемлемой частью глобального Интернет-пространства, - говорит Джон Бербэнк, Исполнительный директор Nielsen Online. Уже две трети глобального онлайн сообщества регулярно посещают те или иные Интернет сообщества, и их темпы роста их аудитории и время, которое посетители проводит на этих ресурсах, не проявляют ни малейших признаков замедления. Социальные сети не только продолжат оказывать влияние на глобальный Интернет-ландшафт, - они способны серьезно изменить поведение потребителей. Исследование Nielsen Online объясняет почему так происходит».

Согласно исследованию Nielsen, Facebook - самая популярная социальная сеть в мире,  которую ежемесячно посещает треть онлайн пользователей на девяти рынках, где Nielsen Online проводит замеры использования сети Интернет. Социальная сеть Orkut (продукт компании Google, аналог сетей MySpace и Facebook) в Бразилии является самым ппулярным в локальным электронным сообществом, сайт которого посещают более 70% пользователей социальных сетей в этой стране.

Ключевые результаты исследования:

• Глобально почти 5,5 минут из каждого «интернет-часа» приходится на социальные сети или блоги
• Аудитория социальной сети и блогов становится все более разнообразной по возрасту: самый значительный рост посещаемости произошел в самой платежеспособной группе 35-49 лет (+ 11,3 млн.)
• Мобильная связь играет важную роль для развития социальных сетей. Исследование Nielsen показало, что в Великобритании пользователи мобильного интернета более склонны посещать социальные сети через мобильные устройства - 23% (2 миллиона людей), чем в США, где 19% (10,6 миллионов людей) пользователей мобильного интернета заходят на сайты социальных сетей/блоги. Рост по этому показателю - по сравнению с предыдущим годом - просто огромен: 249% для Великобритании и 156% для США.

«Социальные сети стремительно растут, - как с точки зрения аудитории, так и с точки зрения новейшей функциональности, привлекательной для пользователя», - комментирует Алекс Бурмастер, автор исследования и Директор по коммуникациям Nielsen Online в регионе Европа, Ближний Восток и Африка. Проводя это исследование мы ставили своей задачей проанализировать состояние социальных сетей на глобальном уровне и в разных странах и выявить какие новые возможности открываются перед онлайн-издателями и компаниями-рекламнодателями».

В числе рынков, которые измерил Nielsen, самый высокий уровень проникновения социальных сетей и блогов зафиксирован в Бразилии (80% интернет аудитории). Этот рынок также лидирует по такому показателю как общее время, потраченное на сайтах социальных сетей и блогов, - здесь 23% (каждая четвертая минута в часе) времени проведенного аудиторией онлайн приходилось на эти сайты. В Германии также отмечен всплеск популярности сетей и блогов за 2008 год:  с 39% онлайн аудитории в декабре 2007 до 51% в декабре 2008.

Табл. 1 Рост аудитории электронных сообществ в 2008 году

В Декабре 2008  регулярными пользователями Электронных сообществ - социальных сетей и блогов- являлись 67% пользователей сети Интернет, в декабре 2007- 61%

Табл. 2 Рост времени, проведенного аудиторией на сайтах социальных сетей и блогов, 2008 год

С декабря 2007 года до декабря 2008 доля времени, которое приходится на социальные сети возрасла на 38% -- с 6,7% до 9, 3%

Источник:Nielsen Online, NetView, Home and Work Data, Декабрь 2007 - Декабрь 2008 (*только домохозяйста)

"В мире/глобально" - совокупные данные по рынкам: Швейцария, Германия, Великобритания, Италия, Испания, Франция, Австралия, США, Бразилия (данные по Японии вошли в отчет, но не учитывались при расчетах в целом по миру.)

Об исследовании

Исследование Nielsen Online ‘Global Faces and Network Places' содержит информацию об изменениях в размере и структуре глобальной аудитории Электронных сообществ и интернет-времени которое посетители тратят на общение на этих ресурсах. В отчете также представлен анализ того, как развиваются крупнейшие ресурсы, как рекламодатели и владельцы ресурсов могут использовать преимущества от распространения феномена социальных сетей.

О Nielsen Online

Nielsen Online (www.nielsen-online.com) - подразделение международной исследовательской компании The Nielsen Company, глобальный лидер в области интернет-измерений, которое обеспечивает независимые измерения и всесторонний анализ онлайн аудитории, интернет-рекламы, онлайн-видео, социальных медиа-ресурсов (сonsumer generated media: блоги, социальные сети, форумы, чаты и т.д.), интернет-торговли и онлайн поведения потребителей. Высокое качество, высокотехнологичность продуктов и услуг Nielsen Online позволяют ее клиентам принимать взвешенные бизнес-решения для реализации своих маркетинговых стратегий в области интернет.

О Nielsen

The Nielsen Company - мировой лидер в сфере информационных услуг и медиа-бизнеса.  Занимает ведущие позиции в таких областях, как маркетинговая информация, потребительские исследования, измерения и исследования телевизионной, мобильной и онлайн-аудитории, а также аудиторий других медиа. В портфеле брендов Nielsen - целый ряд крупных выставок и специализированных изданий (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Компания Nielsen является закрытым акционерным обществом. Имеет подразделения более чем в 100 странах мира. Центральные офисы компании расположены в Харлеме (Нидерланды) и Нью-Йорке (США).