Анализ данных о посещаемости торговых центров и розничных сетей столицы показал, что активность москвичей, начиная с сентября и до конца 2008 года, превышала показатель аналогичного периода 2007 года в среднем на 8%. С 10 ноября по 7 декабря 2008 года наблюдался спад активности, обусловленный традиционным затишьем между ноябрьскими и новогодними праздниками.
Сравнивая динамику «предновогодней лихорадки», можно отметить, что в 2008г. она была более стремительной, чем в 2007. В 2008 году она началась на две недели позже (не с 24 ноября, а с 8 декабря), и соответственно продолжалась не 5 недель, а 3. Возможно, экономический кризис заставил людей тщательнее обдумывать целесообразность покупок. Однако, с приближением Нового года, российский менталитет с его особым отношением к праздникам «взял верх» над кризисом - посещаемость начала стремительно расти. За 3 недели до Нового года активность потребителей возросла на 33%. Для сравнения: в 2007 г. за 5 недель аналогичный показатель составил 29%.
Рост активности потребителей может быть также обусловлен тем, что в этом году гораздо больше людей были вынуждены отказаться от привычных новогодних туров, и остались в Москве. Тем не менее, москвичи посещали торгово-развлекательные комплексы. Сыграли свою роль и новогодние скидки – люди острее, чем обычно, отреагировали на возможность экономных покупок.
Однако кризис все же вступил в свои права. Уже в первую неделю января 2009 года активность потребителей была на 4 % ниже, чем в аналогичный период прошлого года. Возможно, спад стал некоторым «восполнением», балансом по отношению к резкому предновогоднему взлёту. В этом году потребительская активность в январе по отношению к последней предновогодней неделе упала на 34%. В прошлом году спад составил 24 %.
Похожие тенденции с некоторыми отличиями в темпах и сроках наблюдаются и в Европе. Так, Британский консорциум ритейлеров (BRC) сообщил, что продажи на британском рынке после Рождества упали на 3,3%, а с начала 2009г. – на 1,4% . Людмила Плюхина