|
|
| 17.05.2012 |
| Вчера было замечена активность компании Microsoft. Мы наблюдали ее только в двух торговых точках но, по всей видимости, адресная программа должна была быть продумана. Это рынки и переходы, рядом с магазинами, в которых продают различные CD. Акция проходила под эгидой борьбы с пиратством. Тема актуальная особенно после рассмотрения первого чтения закона о интеллектуальной собственности. Механика достаточно проста, но создала такой ажиотаж среди consumers, что подойти к стойке, которая была в виде открытого диска, было почти не возможно. Каждому кто придумает четверо-стишье про пиратов, получит фирменную футболку от Microsoft. Его необходимо было написать большими буквами на большом картонном диске укрепленном в стойке. Люди выкрикивали свои четверостишья и улыбки нет сходили с лиц участников. По окончании активности у супервайзеров оказалось более 15 картонных дисков со стишками на одной точке. Анонсирование так же было продуманно – вокруг двигались брендованные промо люди с мегафонами и зазывали в стихах побороться с пиратами и получить футболку от Microsoft. Таким образом, подстраиваясь под социальную тематику и используя свои сообщения в контактах с аудиторией, складывается идеальная лояльность к бренду. Неважно, что бороться с пиратами нужно на другом уровне, важно, что ты за справедливость. |
|
| |
|
|
