|
|
| 17.05.2012 |
| Давно уже не прекращается дискуссия и комментарии, рожденные попытками брендов ассимилировать графиити и уличное искусство в свои промо-кампании. Совсем недавно Sony продвигая PlayStation Portable, нанимала художников, чтобы они наносили заранее разработанный образ на стены, хозяевам которых также платила, запустив идею корпоративного уличного искусства, пытаясь закосить под урбан-радикалов, на самом деле вызвав бурю разных эмоций у горожан.
Adidas же убедил всех, что существует и обратая сторона медали. Адидас показал как надо делать, пивлекая стритарт на свою сторону, проводя умную,100% оригинальную партизанскую кампанию в Германии в поддержку линии своей продукции adicolor.
Вот как это выглядит: Сначала Adidas разместил серию “белых постеров” брендированных адидасным трилистником, которые провоцировали людей подписать биллборд своим креативом, тэгами, забомбить чем угодно. Такой был месседж - проявить себя на чистом листе от Adidas.
Затем, спустя несколько дней на биллбордах появлялась реклама adicolor, наклеенная поверх того, что было до этого. Новый постер был прозрачен в специальных местах, чтобы было видно старый, исписанный прохожими постер, инкорпорируя таким образом созданный случайный дизайн в свое промо-шоу.
Несомненно лучшая из всех последних уличных кампаний. Очень вписывается в концепцию бренда и использует преимущество улиц по-полной.
|
|
| |
|
|
