В июльском номере журнала «Банковское обозрение» вышел очередной выпуск одной из самых популярных рубрик журнала — «Рекламная экспертиза». В каждом номере журнал предлагает ведущим экспертам в области маркетинга и PR, рекламы и дизайна произвольно отобранные образцы банковской рекламы (стенды, буклеты, растяжки, слоганы), чтобы эксперты оценили креатив банковских рекламистов по шкале «нравится», «никак», «не нравится» и мотивировали свои оценки. Оценки сопровождаются фотографиями лиц самих экспертов с соответствующей мимикой — получается забавно.

В числе экспертов «Банковского обозрения», регулярно оценивающих банковский креатив, — Владимир Евстафьев, Юлия Стоногина, Юлиана Слащева, Андрей Крылов, Светлана Владимирова, другие известные пиарщики и маркетологи. В числе экспертов обязательно присутствует также знаменитость из сферы искусства, культуры и шоу-бизнеса — в разных номерах это были Мария Арбатова, Оксана Робски, Тина Канделаки, Владимир Вишневский, Игорь Иртеньев и другие.

В результате банковские маркетологи получают чрезвычайно живую и острую оценку. Конечно, рубрика несет потенциал для конфликта с обидчивыми банковскими рекламистами. Однако ее популярность в банковском маркетинге очень высока. Так, маркетологи одного крупного банка признались, что разгромная критика их рекламного образца в журнале… помогла им отстоять программу ребрендинга в переговорах с акционерами.

В июльском номере «Банковского обозрения» экспертный совет журнала «Банковское обозрение» составляют генеральный директор агентства PR Inc Ольга Дашевская, начальник управления рекламы ГНК «Норильский никель» Сергей Исаев, арт-директор журнала «РБК» Павел Еремин и телеведущая Оксана Федорова. В критических замечаниях эксперты продемонстрировали больше единодушия, чем в хвалебных. Так, наибольшую критику вызвал реклама банковского вклада «9 месяцев» с изображением молодой пары с ребенком и надписью «2008 — год семьи». Как подметила Оксана Федорова, образец больше рекламирует год семьи, чем вклад.

Полную подборку экспертных суждений об образцах банковской рекламы можно найти на сайте журнала «Банковское обозрение».

pr-life.ru