Волна рестайлинга накрыла региональные журнальные рынки. Издания меняются в соответствии с новыми трендами типографики. Чаще всего рестайлинг проводится одномоментно, а суть изменений доводится до читателя в рекламной или промо-кампании.
ИГ Paramon, меняя дизайн журнала «Выбирай», выбрала другой путь. Примененная схема сродни маркетинговому приему, который используют табачные бренды при смене дизайна пачек: какое-то время обновленные пачки продаются в полиэтиленовой упаковке с прежним дизайном и только сняв ее, можно увидеть новинку.
Открывая номер «Выбирая» от 1 июля читатель натыкается на вторую обложку, построенную на том же фотоизображении, но оформленную иначе. При этом намеренно создается иллюзия ошибки: к обороту первой обложки, «чистому листу бумаги», «прикреплена» забытая записка загадочного автора не менее загадочному Андрею: «Андрей! Вот еще вариант. Что думаешь?». На сайте www.vibirai.ru объявлен конкурс, где читатели высказывают предположения о сути происходящего. Победителя ждет существенный денежный приз.
Акция направлена на предупреждение снижения узнаваемости, зачастую сопровождающего рестайлинг продуктов. Познакомившись с новой обложкой, читатель постепенно привыкает идентифицировать обновленный журнал как привычный «Выбирай».
Но журнал ожидают существенные изменения не только в «упаковке». Читатели уже никогда не увидят старый логотип, существовавший на протяжении семи лет. Теперь логотип «Выбирая» - это оцифрованный рисунок, сочетающий текстовую и изобразительную часть. В российской журнальной практике пока более распространен другой вариант: логотип создается на основе готовых, но модифицированных шрифтов.
Каким будет следующий шаг и что еще изменится в «Выбирае», читатели пока только догадываются. Известно лишь, что в конце лета весь 510-тысячный тираж «Выбирая» в 28 городах России выйдет уже полностью обновленным: не только с новым логотипом и обложкой, но и с новым макетом и изменениями в организации контента.


Источник: www.4p.ru