В течение этого года жюри "анти премии" под предводительством Председателя Альфреда Э. Рикса отслеживало самые неэффективные и глупые рекламные кампании. Особого внимания удостаивались работы, которые не только обеспечивали бессмысленное расходование бюджетов, но и наносили непоправимый вред рекламируемым товарам. В каждом номере журнала публиковались три рекламные кампании-претендента. А в декабре по итогам года были выбраны худшие из худших.


Победители:

В этот раз символ "анти премии" – гипсового Золотого Индюка, выкрашенного золотой краской, и соответствующие Дипломы получили:

1. В номинации "Рекламная кампания" (Гран-При)

Рекламная кампания дезодорантов Rexona – "Женщины со свиньями".

Исполнитель: Lowe Adventa.

2. В номинации "Креатив"

Рекламная кампания автомобилей Fiat – "Галстук - Пузо – Не стоит".

Исполнитель: РА "Родная речь" (Leo Burnett).

3. В номинации "Стимулирование сбыта"

Кампания стимулирования сыра Hochland – "Голые Люди в Ванне Моей Мечты"

Исполнители: креаторы компании.



Василий Богданов, главный редактор журнала "Маркетинг Менеджмент" так прокомментировал событие: "К сожалению, из года в год мы видим множество рекламных кампаний, которые не достигают необходимой эффективности, раздражают потребителей, наносят ущерб тем маркам и товарам, которым они должны были бы помогать. Помните знаменитое высказывание "я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно"? Это было сказано давно. Но с тех пор лучше не стало. По нашим оценкам, в некоторых областях до 80% рекламных кампаний являются пустой тратой средств, а около 5% рекламных кампаний наносят ущерб рекламируемым маркам. Вы только вдумайтесь! Есть компании и менеджеры, которые вкладывают огромные деньги в рекламу, убивающую их собственные товары! И вот мы решили привлечь к этой проблеме особое внимание предпринимателей и маркетологов. Мы провели несколько круглых столов, посвященных этой проблеме, и однажды один бизнесмен и по совместительству наш постоянный автор Альфред Э. Рикс предложил создать соответствующую премию. Так мы и сделали. Так и родилась АнтиПремия за победу над здравым смыслом. Название возникло мгновенно. "Золотой Индюк". Победители 2007 года – перед вами».


Альфред Э. Рикс, эксперт, публицист отметил: "Мы рады, что большинство компаний-лауреатов отнеслись к этой премии с юмором и пониманием. По другому и быть не могло. И даже на эту церемонию обещали прийти двое из трех победителей. Но, к сожалению, в последний момент они не смогли. Наверное, погода помешала. Но это не страшно. Награды будут доставлены, а имена победителей будут навечно занесены в Пантеон Славы Золотых Индюков!"