|
|
| 17.05.2012 |
| Агентством Уникальные Коммуникации проведены индивидуальные тест драйвы для компании Honda. Методология достаточно проста - что бы достичь публикаций и расширить информационное поле проекта, изданиям которые не смогли присутствовать на пресс брифинге и вечернем запуске в клубе Фабрик, были предложены уникальные тест драйвы. Любой авто журналист после получения специальной интерактивной рассылки – теста, смог записаться на драйв-рейсинг по Москве. По желанию издания были назначены дни, когда удобно воспользоваться и протестировать автомобиль. Машина была в полном распоряжении журналиста в течении 24 часов. На ней можно было не только погонять по городу, но и сделать все свои дела. Для желающих был предложен скоростной test на Тишинском поле. В 9 утра машины были поданы, оказалось, что большинство журналистов вызывали их прямо к дому. В машине сидели замечательные, тренингованные модели с ноутбуками, которые встречали журналистов и по дороге на работу показывали flash презентацию о автомобиле. Водители могли предоставить машину журналисту для самостоятельного вождения при предъявлении водительского удостоверения. Но большинство предпочли сидеть на заднем сидении и попивая энергетические напитки беседовать с моделью презентером. Необычные короткие костюмы, сшитые под цвет автомобилей, обращали на себя внимание проходящих мимо людей, когда девушки открывали двери журналистам у их офисов. WOM - был достигнут. В агентство посыпались звонки на тест драйвы. Не обошлось и без подарков, каждому была подарена уникальная карта пробок Москвы со всеми тайными путями объездов.
Механика позволила получить гарантированные публикации во всех изданиях, которые прошли тест драйв. Использовался принцип ТАЙД – теперь мы идем к вам. Механизм индивидуального подхода не только гарантирует публикации, но и работает на лояльность с журналистами, что позволяет сформировать лояльный пул журналистов и создать свой клуб. Дальнейшие действия агентства будут направлены на поддержку этой лояльности. Теперь раз в месяц будут провоиться пресс – завтраки.
|
|
| |
|
|
