|
|
| 17.05.2012 |
| PR услуги стали настолько востребованными, что агентства не спавляюся с объемом рынка. Увеличение примерно на 100 агентств в год. Крупные сетевые холдинги с удовольствием создают или оффилируют маленькие карманные агентства, которые обслуживали нескольких российских клиентов. В холдинге ADV уже имеются 2 структуры (PRP и Communiqa), ведь это удобно разводить клиентов. WPP рассматривает нескольких претендентов. BBDO еще год назад затеяли эти смотрины. Ogilvi вырастил SPN. Владельцы крупных сетей заинтересованы пускать деньги в свои собственные каналы. Вот один из рыночных CASE:
Московское агентство PR Inc, в январе объявившее о слиянии с российской дочкой BBDO, в итоге осталось самостоятельным. Но ненадолго: вчера стало известно, что PR Inc договорилось о партнерстве с рекламной группой DDB, которая, так же как и BBDO, входит в международный холдинг Omnicоm.
PR Inc. давно сотрудничает с Omnicom Group с момента своего основания. В январе 2004 г. агентство заключило соглашение об аффилированности с российским подразделением BBDO. А в начале 2006 г. PR Inc. должно было стать частью BBDO и работать под брендом международной сети PR-агентств Pleon, входящей в состав BBDO Europe. Однако отношения партнеров не сложились. Как рассказал «Ведомостям» источник, знакомый с ситуацией, причиной развода послужил личный конфликт руководства BBDO и PR Inc. Вчера было объявленно, что PR Inc. договорилось с другой подконтрольной Omnicom Group компанией - DDB Russia.
PR Inc. и DDB Russia заключили соглашение о стратегическом партнерстве. <Смена собственников агентства пока не планируется>, - уточнила основатель и совладелец PR Inc. Ольга Дашевская. В DDB Russia договор с PR Inc. связывают
с желанием оказывать клиентам максимально полный комплекс услуг. <За последние годы российский рынок маркетинговых коммуникаций эволюционировал. Клиенты хотят получать готовое комплексное решение своих задач. Некоторые из них спрашивали, есть ли в составе нашей группы компания, способная оказывать услуги PR>, - говорит президент DDB Russia Сергей Кривоногов. А PR Inc. получило доступ к клиентской базе DDB, куда входят McDonald's, Volkswagen, Schwarzkopf & Henkel и проч. Уже ведутся переговоры о сотрудничестве PR Inc. с несколькими крупными международными сетевыми и локальными клиентами DDB. А с некоторыми, например с <Мириталь>, PR Inc уже работает. <Мы привыкли работать в партнерстве с известным коммуникационным брендом>, - говорит Дашевская. По ее словам, вхождение в DDB было наиболее интересным вариантом для ее фирмы, ведь это агентство входит в состав Omnicom Group, стандарты которого известны PR Inc. Участники рынка не удивлены тем, что PR Inc. быстро нашло партнера с известным на Западе именем. По словам руководителя отдела по работе со СМИ агентства Р.И.М. Porter Novelli Владимира Зверева, российский рынок PR растет примерно на 20% в год, причем рост продолжится еще около пяти лет. <К тому же норма прибыли на этом рынке может достигать 60%, чего не встретить
на Западе>, - объясняет Зверев. А гендиректор <Имиджленд Public Relations> Дмитрий Кантор не уверен, что группа с известным иностранным брендом кардинально повлияет на рыночную долю агентства. <Известное на Западе имя
несколько меняет твой статус в глазах иностранных клиентов. Однако при выходе на российский рынок они, как правило, устраивают отдельные тендеры: слишком различаются подходы к PR в России и за границей>, - говорит он. PR
Inc. создано в 2003 г. Клиентами компании являются Philip Morris, Mars, <КампоМос>, <Мириталь>, Импэксбанк, Банк Москвы, РБР, ГУП <Мосгортранс>, <Валентин Юдашкин Групп> и др. Оборот компании, по оценкам участников рынка,
составил около $3 млн. DDB Russia было основано в 1999 г. на базе аффилированного в 1995 г. с DDB Worldwide российского агентства <Навигатор>. DDB Worldwide является частью коммуникационного холдинга Omnicom Group (оборот в 2005 г. - $10 млрд). В DDB Russia Group сегодня входят шесть компаний: креативное агентство DDB, медийные агентства Optimum Media/OMD,
APR Media Services, Rapp Collins Media, баинговое агентство Optimum Media Buying, а также компания Rapp Collins (интегрированный маркетинг).
Глеб Крампец Ведомости |
|
| |
|
|
