|
|
| 17.05.2012 |
| «Тот, у кого есть «отношения» с куском мыла или коробкой печенья – либо извращенец, либо безумец» - вполне логичное заявление. Но неверное!
Если рассматривать продукты как некое полуабстрактное продолжение (или модификацию) человеческого тела, то станет понятно, почему ко многим брендам мы относимся с душой и симпатией. Ведь если лопата позволяет нам копать глубже и быстрее, чем мы делаем это руками, а экскаватор – делать это еще более эффективно, то джинсы и кроссовки – дарят нам комфорт и уют, без которых нам пришлось бы несладко в промозглую зимнюю пору – так почему нам их и не любить? Есть разные продукты – некоторые «публичны» - как, например, самолеты. Другие – очень личные – духи и белье. Но все они добавляют нам или какую-то возможность или качество (машина – возможность двигаться дальше, сахар – скорость мышления, носки – тепло). Все они являются частями нас самих – просто вынесены наружу. Мне кажется, при такой точке зрения – говорить об отношениях вполне уместно. Более того, наша цель – создать именно такой – «дарящий» что-то бренд. И не важно, есть ли то качество, которое дарится на самом деле – важно, чтобы мы (а вслед за нами и потребитель) поверили в это, ведь что есть мир как не совокупность веры в него? Читайте полный текст статьи в разделе креатив...
|
|
| |
|
|
