Интерактивная творческая система E-generator подготовила рейтинг наиболее креативных рекламных агентств России.
В него вошло 44 компании, лидером среди которых стало РА «Инстинкт» (Москва). Как сообщили AdMe.ru в компании, рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях. Второе место в рейтинге, несколько отстав от «Инстинкта», заняло белорусское агентство «Крынь». «Эта компания попала в рейтинг российских РА не потому, что взяла медийного Льва в Каннах, а потому, что этот Лев достался «Крыни» за работу над российским по происхождению продуктом для российской же компании «Сибирский Берег“», — уточняет генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов. На третьем месте в рейтинге, несколько отстав от двух лидеров, идет томское ТРИА «Тройка». Высокая позиция этой компании обусловлена ее активным участием в различных фестивалях. Впрочем, лидерство «Инстинкта» имеет схожую природу — это РА набрало баллы за победы на ММФР, ADCR и «Идее!". Хотя в отдельных случаях участникам рейтинга для вхождения в TOP-10 было достаточно одного сильного выступления. Например, IQ Marketing’у хватило победы в Каннах, чтобы занять четвертое место в рейтинге E-generator’а. Кроме того, в десятку лидеров рейтинга креативности вошли компании Young & Rubicam, Дизайн-студия Мухина (Ижевск), «Видео Интернешнл», «Дизайн Депо», «Родная Речь», а также студия «Парк». «Подводя результаты рейтинга, хочется отметить хорошую представленность в нем региональных компаний, на которых пришлось почти 40% мест в итоговом списке. Это еще раз подтверждает высокий творческий потенциал региональных игроков рекламного рынка. При этом в рейтинг вошло три компании из Томска. По сути, можно говорить о том, что этот город сейчас выступает одним из наиболее заметных центров российского креатива», — отмечает руководитель департамента маркетинга инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Яна Ромашкина. NN Участник Город Баллы 1 Инстинкт/Instinct Москва 27 2 Крынь Минск 26 3 ТРИА «Тройка» Томск 23,5 4 IQ Marketing Москва 20 5 Young & Rubicam Москва 20 6 Дизайн-студия Мухина Ижевск 18 7 Видео Интернешнл Москва 17 8 Дизайн Депо Москва 17 9 Родная Речь Москва 17 10 Студия «Парк» Москва 16,5 11 Indigo дизайн Томск 15 12 LMH Consulting Москва 15 13 BBDO Москва 14 14 DEFA Gruppe Москва 12,5 15 АртИст Курган 12 16 Прайд Медиа Липецк 12 17 NFQ Москва 12 18 Depot WPF Brand & Identity Москва 10,5 19 Дизайн-студия Реал ПРО Новокузнецк 10,5 20 Agey Tomesh Москва 10 21 McCann Erickson Москва 10 22 Приор Москва 9 23 Клёвер Креатив Москва 8,5 24 Design Bureau Volga Volga Санкт-Петербург 8,5 25 Публисис Юнайтед Москва 8 26 Радио Сибирь Томск 8 27 Saatchi & Saatchi Москва 8 28 Action film Москва 8 29 Art-Com Worldwide Partners Москва 8 30 Overdesign Art Communication Bureau Новосиб. 7,5 31 d.n.k. design lab. Санкт-Петербург 7 32 UNIQA Creative Engineering Москва 7 33 АртСтиль Красноярск 7 34 Директ Дизайн Москва 7 35 РИА Владимир-Регион Владимир 7 36 APR Media Services Москва 6 37 Leo Burnett Russia Москва 6 38 Lowe Adventa Moscow Москва 6 39 MediaCom Москва 6 40 Мастерская рекламы Вездеход Красноярск 6 41 Рекламные Идеи Санкт-Петербург 6 42 Маринин&Долгобородов Архангельск 6 43 ИМА-дизайн Москва 5,5 44 Мелехов и Филюрин Новосибирск 5,5 Как это оценивалось: Фестивали - Шорт-листы ММФР Идея! ADCR Golden Drum Epica Cannes Lions |
