|
|
| Gimmick (Трюк, уловка) |
– что-то необычное, привлекающее внимание в рекламе товара или услуги.
Такой крючочек, который цепляет внимание. Классический пример из наших – это то,
что делается для ИКЕА. Там буквально все строится на перевертышах: продавщица,
которая плачет, вместо того, чтобы приветливо встречать покупателей на распродаже,
медитирующая утром взрослая часть семейства, а кто забудет облегченный вздох загулявшего
мужа, который не понял, где он проснулся: «Дома!». Отдельный разговор – наружная
реклама: «Каждый десятый европеец сделан на кровати, купленной в ИКЕА» или «Цветам
жизни нужны горшки». Из этой же серии сейчас очень удачно в маршрутках смотрятся
стикеры: «Обстановки по требованию». |
|
|
| |
|
|
