– реклама вида продукции без указания производителя.
Ну, нам это, по всей видимости, в ближайшее время не грозит. Не доросли пока еще,
увы, наши до понимания того, что есть интересы категории. К примеру, соки бы сообразили,
что их с рынка теснят газировки, скинулись бы, и совместно прорекламировали бы
продукт. Куда там, наши-то наоборот – «гадостью поливают».
Впрочем, может быть, это следствие пока еще все-таки низкоконкурентного рынка
как внутри категорий, так и между видами продукции. На нашей памяти однажды была
сделана довольно неэффективная и непродуманная попытка рекламы мороженого, а также
не состоялась попытка рекламы пива в банках. Да, да, оказывается, Russian consumer
предпочитает пить пиво из бутылок. Так вот, не получилось ничего, только одни
благие намерения.
Зато на продвинутом Западе, к примеру, Американская ассоциация молочной промышленности
то и дело запускает рекламу, направленную на увеличение потребления молочных продуктов.
Пейте, дети, так сказать, молоко… На их же буржуйском рынке такая реклама обычно
рекламируется как отраслевыми ассоциациями, так и наиболее передовыми крупнейшими
производителями отрасли. Типичный пример – американская компания Alcoa, финансирующая
рекламу изделий из алюминия. |
