– длительность одного из периодов рекламной кампании.
Этот термин относится к наиболее сознательной и продвинутой части рекламодателей,
поскольку он актуален только в том случае, если существует определенная стратегия
продвижения бренда. И главное, если есть что продвигать. То бишь если есть, собственно
говоря, сам бренд.
Традиционно рекламная кампания продолжается определенный период времени. Затем
следует перерыв, и дальше – повторный период рекламы. Делается это не принципу
«Ой, уже, кажется, пора!», и все-таки рассчитывается заранее. Стало быть, заранее
планируются СМИ, а также определяется продолжительность размещения. Это делается
не из любви к системности и не потому, что некоторые любят точность. Согласитесь,
коли уж вы потратили какое-то количество денег на свой бренд и сказали потребителям,
что вот, он уже имеется, то логично будет периодически напоминать о своем продукте,
товаре, услуге etc. Успешные рекламодатели обычно делают это не так, что сегодня
– в прессе, завтра – на радио, потом – на ТВ. Как показывает практика, гораздо
лучше бывает все-таки использовать сразу несколько медиа (это называется медиамикс,
подробный материал на эту тему – в № 1.2001). Помимо всего прочего, это значительно
снижает расходы на рекламу.
Обычно следующий период рекламной кампании не начинается до тех пор, пока не получены
данные о результатах предыдущего. Опять же, в случае неуспеха, это позволяет проанализировать
ситуацию и внести необходимые коррективы. |
