|
|
| Fear appeal (Вызывающий беспокойство, страх) |
– реклама, стремящаяся вызвать у потребителя беспокойство или опасения, преодолеть
которые он может, купив рекламируемый продукт или воспользовавшись предлагаемой
услугой.
Есть история про двух человек, которые переходили дорогу, и их сбил автомобиль.
Вот лежат они в больничной палате, один вздыхает, говорит, что подождали бы они
минут пять, и все бы обошлось. А другой смеется: «Да ладно, ты радуйся, что жив
остался и отделался синяками и ушибами, а могли ведь погибнуть». Это называется
разный взгляд на вещи. Та же штука и с рекламой: можно пугать наркоманов жуткими
последствиями потребления героина, а можно говорить о пользе здорового образа
жизни. Но это вовсе не значит, что «пугалки» неэффективны.
Наверное, больше всего усилий в части запугивания человечества приложили производители
средств личной гигиены. Именно они внушили мысль о том, что запах изо рта, перхоть,
потные подмышки и наличие подозрительных пятен на женской одежде в критические
дни неизбежны, если мы не будем пользоваться их продукцией. Вот так, жил себе
homo sapiens, не тужил много-много лет, зато теперь эффективно сражается с природными
явлениями организма с помощью разных средств гигиены тела. И все благодаря рекламе. |
|
|
| |
|
|
