| средняя частота рекламного
воздействия. Частота рассчитывается на «охваченную» аудиторию, поэтому данный
показатель позволяет узнать, насколько интенсивно рекламное давление. Другими
словами, средняя частота воздействия – это среднее количество спотов, увиденных
теми, кто видел рекламную кампанию. Предположим, что наша аудитория состоит из
10ти человек. Из них хотя бы один раз видели спот 7 человек (Reach 1 = 70%). При
этом первый человек увидел 2 спота, второй – 1 спот, третий – 3 спота, четвёртый,
пятый, шестой и седьмой – по 1му споту. Таким образом, общее количество увиденных
спотов составляет 10. Средняя частота воздействия = 10/7 = 1.4. |
