– реклама, направленная на опровержение рекламного утверждения, признанного вводящим
в заблуждение.
Как вы думаете, куда исчезли из рекламного лексикона слова «самый», «лучший»,
«абсолютный лидер»? Туда. Туда, где производители не боятся огромных штрафов и
опровержений за то, что их реклама признана «вводящей в заблуждение». Но где это
– неизвестно, потому что бояться везде. На самом деле, использовать выражения,
доказывающие абсолютное превосходство товара над конкурентами не воспрещается,
если есть документальное подтверждение превосходства. В противном случае будет
проведена независимая экспертиза (по инициативе заботливых конкурентов, как правило)
и, упаси господи, найдут товар лучше. Кстати, так и произошло недавно с одним
из известных моющих средств. Вовсе и не лучше все оно отмывало жир в холодной
воде. Конечно, ролик-опровержение производителя снимать не заставили, но «неправомерную»
рекламу сняли.
К более громким последствиям может привести «умалчивание» некоторых свойств рекламируемого
товара. Допустим, в рекламе жаропонижающего для детей не упоминаются противопоказания
и побочные эффекты. Ведь бывает такое, правда? Если МАП придет к решению, что
такое «невинное» плутовство ущемляет интересы потребителя, обязательно заставит
снять конррекламу, т.е. рассказать все про противопоказания. И даже если контрреклама
выйдет всего несколько раз, это все равно может убить спрос наповал. Думайте лучше,
дорогие рекламодатели. |
