|
|
| Remarketing (Ремаркетинг) |
– этот вид используется для стимулирования продаж, когда существовавший ранее
спрос на определенный товар начинает падать.
Причиной угасания спроса могут быть как временные причины – сезонные колебания,
мода, так и постоянные – завершение жизненного цикла товара. Произойдет это раньше
или позже – зависит от внутренних качеств товара и тех, кто его продвигает. Безвозвратно
ушли от нас Тамагочи, Хершикола… Ремаркетинг стремится только к одному – оживить
увядающий спрос. Это даже не маркетинг, а отчаянная борьба за существование товара.
Чего только не было придумано маркетологами и рекламистами в попытке спасти спрос:
Придание товару новых качеств. Например, раньше были просто хлопья к завтраку
- теперь хлопья с игрушкой внутри. Были порошки - стали порошки в экономичной
упаковке.
Выход на новую целевую аудиторию. Вспомним детский шампунь Djonson’s Baby. Изначально
он продавался как детский, но для некоторых семей было дорого покупать детям отдельный
шампунь. Поэтому его перепозиционировали как «шампунь, который делает волосы мягкими
как у ребенка».
Новые рынки сбыта. Если столица насытилась Гербалайфом, можно отправить распространителей
в маленькие города или даже поселки. |
|
|
| |
|
|
