|
|
| Reason-why advertising (реклама, объясняющая, почему потребитель должен приобрести
данный товар) |
| Это подход к написанию рекламного текста, при котором в заголовке или следующих
за ним (обычно первых двух) абзацах основного текста представляются факты относительно
товара или услуги. В последующем тексте (который именуется reason-why copy) доказывается,
что эти факты действительно имеют место. Основной идеей такого подхода является
объяснение причин, по которым потребитель должен купить товар или услугу. Reason-why
advertising лучше работает в печатной рекламе, нежели в вещательной, сугубо по
причине того, что читатель имеет больше времени для изучения рекламы. Радио- или
телевизионная реклама ограничена во времени, и поэтому зритель или слушатель вполне
может пропустить открывающий ее заголовок или причины его правильности. |
|
|
| |
|
|
