– первичный элемент процесса передачи информации от коммуникатора к получателю.
Каемся, это слово имеет нормальный русский вариант – «сообщение». Но мы все-таки
периодически используем транслитерацию. Честно говоря, это сознательное действие
с нашей стороны, вызвано оно тем, что еще ни разу ни один сотрудник редакции (проверено
методом тщательного опроса) ни в одном агентстве не слышал, чтобы его произносили
по-русски. Рекламисты упорно говорят месседж. Мы идем на поводу. И будем идти,
поскольку периодически возникают нюансы, которых нет в слове «сообщение».
Итак, что же такое месседж. Как ни странно очень сложно объяснить это понятие
в рамках данной рубрики. Мы специально напишем об этом отдельно чуть позже. Но
если примитивно, то под рекламным сообщением можно понимать ту информацию, которую
необходимо донести до потребителя в данном рекламном продукте. К примеру, в рекламе
аспирина говорится о том, что он снимет боль быстрее других лекарств. Это и есть
месседж.
Тем не менее, продвинутые западные рекламисты идут дальше. К примеру, один из
классиков рекламы Маршалл Маклуган говорил, что само средство массовой информации,
доставляющее сообщение, может быть сообщением, поскольку оно может повлиять на
отношение к рекламному сообщению. Классики имеют право выражаться запутанно. Итак,
что это значит? Только то, что к рекламе, опубликованной в газете New York Times
потребитель, как ни странно, относится с большим доверием, чем к тому же сообщению
из «Урюпинского вестника». Вот уж действительно удивительный какой-то потребитель,
право слово. |
