|
|
| Life cycle (Жизненный цикл) |
– период времени, в течение которого заметна положительная реакция на рекламу.
Конечно же, понятие «жизненный цикл» относится не только к рекламе. Что же подразумевается
по life cycle в четвертом «Пи»? Вот идет рекламная кампания, есть некий месседж,
герой или герои, истории, которые с ними происходят. Это все может продолжаться
ровно один месяц, а может тянуться двадцать лет. Такое тоже случается. Правда,
справедливости ради, в рекламе это встречается не так уж часто. Типичный пример
– неувядающий ковбой «Мальборо». Вот дамская история с этой маркой прожила недолго,
а ковбой жив, курилка. Или возьмем нашу родную действительность – пиво «Толстяк».
Герой тихо растворился, может быть, наконец-то опоздал окончательно и бесповоротно
и никто уж его и не поминает. Зато настоящие мужики борются за свободу и потребителю
это все симпатично, близко и понятно. Стало быть, закончился жизненный цикл того
«Толстяка», который потерял счет времени, зато натурально наступило время muzhik-freedom. |
|
|
| |
|
|
