|
|
| Licensing (Предоставление лицензии) |
– соглашение между двумя предприятиями, в соответствии с которым одно предприятие
разрешает другому использовать торговую марку первого, его патент или другие права
собственности в обмен на вознаграждение или лицензионные платежи.
Допустим, у вас хороший крепкий бизнес в областном центре городе N. К примеру,
имеется несколько химчисток в наличии, все они носят романтические название, положим
«Снежинка». Марка в городе известная, да и в области тоже – всем турецким дубленкам
из окрестных городов возвращается их родной цвет исключительно у вас. И вот в
какой-то момент времени вы понимаете, что не в силах уже пропускать через себя
все областные дубленки, вам и своего города выше крыши. Ну, хорошо, еще соседний
M тоже, но вот S, D и K в вашей родной N-ской губернии вы уже не в состоянии почистить,
хоть плачь. А чистоту вы любите, да и понимаете прекрасно, что на этом, в конце
концов, можно заработать. Только вот нет ресурсов ни финансовых, ни человеческих
у вас, чтобы всю область удовлетворить в стремлении граждан к чистоте. Вдруг,
как волшебник из сказки, появляется, к примеру, ваш школьный друг Вася и говорит,
что троюродный брат его жены Петя тоже открыл парочку химчисток, только в городе
K. И имеет желание пообщаться с вами на предмет предоставления вами ему лицензии
на использование вашей торговой марки в своем городе K. Почему, спрашивается?
Да потому что К-чане к вам ездят без конца, и весь город K знает, что в «Снежинке»
их дубленкам вернут человеческое лицо. Вот Петя и подумал, что чем ему еще год
родному городу доказывать, что у него качество такое же, тратиться на раскрутку
и рекламу, а не выгоднее ли будет купить у вас право на то, чтобы свои химчистки
тоже «Снежинками» назвать. Понятное дело, вы скрупулезно проверяете Петю на предмет
соответствия его сервиса вашему. Выясняется, что буквально все делается также,
и вы можете быть спокойны за родную «Снежинку». В смысле за имя вашей торговой
марки – не подкачает Петя. Вот так появляются в городе K химчистки с вашим логотипом,
ну и у вас на счету тоже прибавка образуется. Всем в результате вышло счастье
– и вам, и Пете, и горожанам тоже, даже турецким дубленкам. Трудно сказать наверняка,
как это происходит на наших с вами родных просторах, но в западных странах лицензионные
платежи обычно составляют от 5 до 25% оптовой цены. |
|
|
| |
|
|
