РЕКЛАМА НА TWITTER: ЖДИТЕ ЧЕРЕЗ МЕСЯЦ
У Twitter есть две тайны. Первая – что за непреодолимая сила заставляет десятки миллионов его пользователей обмениваться сообщениями из 140 букв, вторая – каким образом администрация Twitter собирается на этих десятках миллионов заработать
Прямая речь «Блогосфера давно ломает голову, как будет выглядеть монетизация Twitter»
Ведущий российский пользователь Twitter Евгений Козлов (51 400 читателей)
о том, как встретят рекламу в Twitter пользователи:
Вакансия «монетизатора Twitter» присутствовала на сайте компании очень давно, и вот, видимо, пришло время заняться этим серьезно, ну или хотя бы заявить об этом торжественно. Я почти уверен, что первый приход монетизации в Twitter будет мягким и, скорее всего, больше показательным, ведь компании нужно понять, как к этому отнесется «основной актив» Twitter – их пользователи. Если результат будет достойным, то стоит поторопиться и со следующими шагами.
Нужно понимать, что отношение к рекламе у людей разное, кому-то нравится, а кто-то может и совсем обидеться и забросить микроблог, перейдя на более демократичную платформу. Но, с моей точки зрения, монетизация – шаг логичный, вся блогосфера давно ломает голову, как будет выглядеть монетизация Twitter , так что, как минимум, наблюдать за ней будет интересно.
Если первая загадка вряд ли когда-нибудь будет разрешена, на вторую частичный ответ дал на днях глава направления монетизации компании Анамитрой Банерджи. Главный монетизатор рассказал, что рекламная платформа Twitter представляет собой «продукт нового поколения», который сейчас проходит стадию внутреннего тестирования и выйдет из нее «через месяц или около того».
КАК TWITTER РАССТРАИВАЛ МЕРДОКА
Молчание Twitter о сроках и способах своей монетизации интриговало пользователей и раздражало бизнес-сообщество, начиная с момента его запуска в 2007 г. В прошлом году, когда аудитория микроблога перевалила за 50 млн, а ясности в вопросе заработка не прибавилось, его подверг жесткой критике владелец News Corp Руперт Мердок, заявивший, что не только сам откажется от любых инвестиций в Twitter, но и посоветует воздержаться от такого безумия всем знакомым.
Не прошло и недели после скандального заявления Мердока, как
в Сети появился бизнес-план Twitter, вброшенный туда неизвестным доселе хакером Hacker Croll. По документу Twitter Financial Forecast, в конце 2009 г. у Twitter должно было быть 25 млн уникальных подписчиков, а в 2010 г. сервис должен заработать на них $140 млн. Пути заработка в документе не раскрывались.
Когда Twitter подтвердил факт утечки и подлинность документов, на свет появилась версия о пиар-подоплеке инцидента. Будущее показало, что план по подписчикам Twitter перевыполнил втрое. А вскоре выяснилось, что и финансовый аспект работы микроблог-сервиса может оказаться не так плох, как о нем думал Руперт Мердок. Осенью прошлого года очередная группа венчурных инвесторов поверила в Twitter и приняла участие в третьем этапе финансирования, вложив $100 млн и подняв оценку компании в четыре раза – до $1 млрд.
ВЫ ЕЕ ДАЖЕ НЕ ЗАМЕТИТЕ
Наверняка этим семи инвесторам было известно, что именно главный монетизатор Twitter Банерджи имел в виду под «новым поколением интерактивной рекламы», но прочей публике это знание остается недоступным до сих пор. На конференции IAB Annual Leadership Meeting 2010, где он впервые подтвердил факт работы над рекламной составляющей сервиса, подробностей прозвучало очень мало.
Впрочем, Банерджи рассказал, что она будет опираться на существующую в Twitter систему хеш-тегов – тематических меток. Теоретически, хеш-теги могут придать рекламным объявлениям в Twitter хорошее таргетирование. На практике, по словам Банерджи, таргетирование получилось настолько четким, что пользователи во время тестирования не воспринимали объявления как рекламу.
Возможно, это правда, и замаскировать рекламу в 50 млн авторских «твитов» будет нетрудно. Рассказывая о рекламном будущем Twitter, Анамитра Банерджи утверждает, что во время трансляции суперкубка по американскому футболу половина постингов в Twitter касалась обсуждения рекламы, показанной на матче.
ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ – ЭТО МОБИЛЬНИКИ
Строго говоря, кое-какие инструменты заработка у Twitter уже существуют: с прошлого года сервис взимает деньги с владельцев корпоративных аккаунтов. Однако по сравнению с обещанной в 2010 г. выручкой в $140 млн эти доходы выглядят мизерными.
Сколько заработает Twitter на своей рекламе нового поколения, сейчас не берется угадать никто, однако понятно, что грамотное нацеливание рекламы может дать очень неплохой показатель переходов
Прямая речь
«Отклик на рекламу в Twitter будет выше в разы, чем в среднем по интернету»
Директор по стратегическому планированию агентства Maxus Наталья Ермошкина
о том, какой рекламы в Twitter быть не может:
Вообще, Twitter давно является рекламной площадкой. Многие крупные бренды и уважающие себя компании давно ведут свои аккаунты на Twitter, так что коммерческий интерес в Twitter присутствует уже сейчас.
Однако, как говорят, в Twitter хотят таргетировать рекламу по тегам, и это очень хорошо, это может вызвать достаточно высокий отклик. Сейчас на крупных порталах отклик (отношение числа кликов к числу просмотров рекламы) примерно равен 0,1%. Если у в Twitter будет хорошее таргетирование, отклик, конечно, будет выше, возможно, в разы.
По форме, скорее всего, реклама будет представлять собой мини-баннеры или ссылки. Поскольку очень многие пользователи Twitter читают его через наладонники или смартфоны с ограниченным ресурсом автономной работы, почти наверняка можно сказать, что в нем не будет видеорекламы.
Но давать точный прогноз о формах и эффективности рекламы в Twitter сейчас вряд ли возможно. О результатах его монетизации можно будет судить только по факту.
Вряд ли появление рекламы в Twitter повлечет за собой отток пользователей. Реклама давно осваивает социальные сети, она есть и в Facebook, и в «Одноклассниках», и пользователи оттуда не уходят. Есть она и в Livejournal, который по смыслу ближе к Twitter. По опыту мы знаем, что на рекламу в блогах и в социальных сетях пользователи обращают не слишком много внимания.
Еще один прекрасный шанс Twitter заработать кроется в самой природе сервиса. Известно, что его пользователи менее всего любят работать с ним за компьютером и непосредственно через сайт. Гораздо удобнее и продуктивнее получается создавать «твиты» через мобильные устройства. Сегмент мобильной рекламы слабо разработан современным рекламным делом
Прямая речь
«Пока никто не придумал хорошего способа доставки рекламы на мобильники»
Генеральный директор агентства FCBi Владимир Коровкин
о том, что рекламный потенциал Twitter – в мобильниках:
Большинство пользователей Twitter читают и пишут с помощью мобильных устройств. Если Twitter сможет доставлять рекламу на мобильные телефоны – это будет очень хорошо. Вообще, вся проблема технологического маркетинга как раз в том и состоит, что никто не знает, что делать с пользователями мобильных устройств. До сих пор еще никто не придумал и не реализовал хорошего способа доставки к ним целевой рекламы.
Вообще же у Twitter есть два варианта действий: либо он станет продавать дешевый трафик, либо он станет продавать качественную аудиторию. На рынке всегда найдется место и тому, и др.
http://www.slon.ru/articles/291855/ , и у монетизаторов Twitter есть отличная возможность совершить в нем прорыв.
РОССИЙСКИЙ ШАНС ОБОЙТИСЬ БЕЗ РЕКЛАМЫ
Помимо очевидных успехов владельцев Twitter на пути к монетизации ждет как минимум одна, но значимая неприятность. Им придется дать рекламодателям пояснения о размере их потенциальной аудитории. По мнению аналитиков RJMetrics активными, то есть публикующими хотя бы один пост в месяц были не более 15 млн пользователей службы микроблогов.
Это хорошая аудитория, но 15 млн человек, на чьи мобильники можно транслировать рекламу, – это все же в пять раз меньше, чем 75 млн зарегистрированных пользователей, о которых любит рассказывать Twitter на презентациях.
Российская «твит»-сфера и того меньше. В «Яндексе» насчитывают всего 156 000 русскоязычных поклонников главного микроблог-сервиса планеты, что делает кириллический сегмент не слишком привлекательным для внедрения революционной рекламной платформы. Может быть, это и огорчит отечественные рекламные агентства, но нет худа без добра. По крайней мере 156 000 пользователей еще некоторое время не придется продираться в Twitter через «рекламу, почти неотличимую от блогов», а это дорогого стоит.
