Согласно прогнозам агентства ZenithOptimedia, российский рекламный рынок вырастет в 2010 году на 7% по сравнению с 2009 годом.
Рекламное агентство ZenithOptimedia понизило свой глобальный прогноз на 2009 год с -9,9% до -10,2%. Однако пообещало, что в 2010 году мировой рекламный рынок вырастет — на 0,9%.
Прогноз по российскому рынку, который традиционно испытывает более выраженные пиковые значения по сравнению с глобальным, выглядит следующим образом: падение на 27% в 2009 году и рост на 7% в 2010-м.
Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Самый сильный кризис со времен Великой Депрессии спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по прогнозам сети, достигнет 10,2% в 2009 году. Для рекламного рынка является нормальным явлением превышение показателей роста и падения мировой экономики.
ZenithOptimedia повысило прогноз по росту глобального рынка в 2010 году на 0,4% до 0,9%. Это первое позитивное изменение в прогнозе с июня 2008 года. Сеть ожидает, что в последующие годы восстановление рынка усилится, и мировые расходы на рекламу покажут рост — на 3,9% в 2011 году и на 4,8% в 2012-м.
Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется лишь в 2011 году.
В противовес, развивающиеся рынки азиатского и латиноамериканского регионов продолжают рост в 2009 году. Многие рынки в Центральной и Восточной Европе испытали резкий спад, однако восстановление на этих рынках ожидается также более позитивным. В 2010 году из 79 рекламных рынков рост покажут 63.
Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)***
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
|
Северная Америка |
179 763 |
156 973 |
153 277 |
155 814 |
160 383 |
|
Западная Европа |
121 039 |
106 774 |
106 193 |
109 117 |
112 748 |
|
Азия и тихоокеанский регион |
107 332 |
103 956 |
107 897 |
113 644 |
120 543 |
|
Центральная и Восточная Европа |
35 166 |
27 528 |
28 158 |
30 393 |
33 267 |
|
Латинская Америка |
30 405 |
30 485 |
32 968 |
35 081 |
37 597 |
|
Африка/Б.Восток/
остальной мир |
20 284 |
17 988 |
19 240 |
21 003 |
22 822 |
|
Весь мир |
493 988 |
443 704 |
447 734 |
465 052 |
487 360 |
Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)
|
2008/07 |
2009/08 |
2010/09 |
2011/10 |
2012/2011 |
|
Северная Америка |
-3,7 |
-12,7 |
-2,4 |
1,7 |
2,9 |
|
Западная Европа |
-4,2 |
-12,9 |
-2,6 |
1,6 |
2,9 |
|
Азия и тихоокеанский регион |
-1,5 |
-11,8 |
-0,5 |
2,8 |
3,3 |
|
Центральная и Восточная Европа |
2,3 |
-3,1 |
3,8 |
5,3 |
6,1 |
|
Латинская Америка |
12,5 |
-21,7 |
2,3 |
7,9 |
9,5 |
|
Африка/Б.Восток/
остальной мир |
14,7 |
0,3 |
8,1 |
6,4 |
7,2 |
|
Весь мир |
22,4 |
-11,3 |
7,0 |
9,2 |
8,7 |
Интернет — единственное медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в интернете вырастут на 9,5%. В последующие три года это медиа будет расти на 12–13% в год и к 2012 году отвоюет 16,2% долю в общем рекламном «пироге». Это позволит интернету к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после ТВ.
Ядром развития интернета является контекстная реклама. Расходы на нее будут расти по 14–15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов в интернете.
Телевидение менее других традиционных медиа пострадало от кризиса. Несмотря на спад (-7,6%) по итогам года, его доля увеличится — с 38,2% до 39,2%. Хуже всего себя чувствуют газеты и журналы, интерес к которым со стороны потребителей заметно упал в кризис. К 2012 году расходы на рекламу в газетах и журналах будут на 26% и 28% ниже лучших показателей этих медиа, достигнутых в 2007 году.
Глобальный расходы на рекламу в интернете ($ млн по текущему курсу)
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
|
Банерная реклама |
16 296 |
17 290 |
19 044 |
21 570 |
|
Classified |
9 477 |
9 661 |
10 197 |
11 216 |
|
Реклама в поисковых системах |
23 610 |
27 119 |
31 109 |
35 619 |
|
Итого |
49 383 |
54 070 |
60 350 |
68 405 |
Глобальный расходы на рекламу в медиа ($ млн по текущему курсу)
|
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
|
Газеты |
123 110 |
101 994 |
97 854 |
96 710 |
95 847 |
|
Журналы |
56 595 |
45 116 |
43 101 |
42 635 |
42 711 |
|
ТВ |
185 728 |
171 546 |
174 942 |
182 981 |
192 925 |
|
Радио |
37 640 |
33 615 |
33 101 |
33 856 |
35 503 |
|
Кино |
2 380 |
2 178 |
2 230 |
2 358 |
2 493 |
|
Outdoor |
31 909 |
28 994 |
29 611 |
31 037 |
32 458 |
|
интернет |
49 383 |
54 070 |
60 350 |
68 405 |
77 511 |
|
Все медиа * |
486 746 |
437 512 |
441 188 |
457 982 |
479 449 |
*Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.
Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)
|
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
|
Газеты |
25,3 |
23,3 |
22,2 |
21,1 |
20,0 |
|
Журналы |
11,6 |
10,3 |
9,8 |
9,3 |
8,9 |
|
ТВ |
38,2 |
39,2 |
39,7 |
40,0 |
40,2 |
|
Радио |
7,7 |
7,7 |
7,5 |
7,4 |
7,4 |
|
Кино |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
|
Outdoor |
6,6 |
6,6 |
6,7 |
6,8 |
6,8 |
|
интернет |
10,1 |
12,4 |
13,7 |
14,9 |
16,2 |
Российский офис ZenithOptimedia из двух вариантов развития событий, о которых говорилось в предыдущих прогнозах, оставил пессимистичный. Он предполагает падение расходов на рекламу по итогам 2009 года на 27% (в рублевом эквиваленте) относительно 2008. Последний, октябрьский прогноз, предсказывал падение от 24% до 28%.
Однако уже на следующий год российское ZenithOptimedia прогнозирует рост рынка на 7% по сравнению с 2009 годом. Динамичнее других медиа будет расти интернет — увеличение рекламных расходов на 15%. Самый скромный рост покажут печатные СМИ и радио — 5,2% и 5,4%, соответственно.
Рекламный рынок стабилизируется — во воторой половине 2009 года динамика падения снизилась, в следующем, 2010 году у российской рекламы есть все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину 2010 года.
Объем рекламы в средствах её распространения в России (млн. рублей)
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
|
Телевидение |
85 900 |
112 500 |
137 600 |
112 800 |
120 700 |
|
Печатные СМИ |
44 600 |
51 900 |
57 600 |
32 800 |
34 500 |
|
Радио |
12 500 |
14 900 |
14 000 |
9 200 |
9 700 |
|
Наружная реклама |
33 100 |
40 400 |
45 800 |
28 400 |
31 200 |
|
Интернет |
2 900 |
5 700 |
7 500 |
8 100 |
9 300 |
|
Прочие носители |
1 800 |
3 100 |
4 500 |
3 400 |
3 500 |
|
ИТОГО |
180 800 |
228 500 |
267 000 |
194 700 |
208 900 |
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
|
Телевидение |
30% |
31% |
22% |
-18% |
7% |
|
Печатные СМИ |
13% |
16% |
11% |
-43% |
5% |
|
Радио |
47% |
19% |
-6% |
-34% |
5% |
|
Наружная реклама |
25% |
22% |
13% |
-38% |
10% |
|
Интернет |
60% |
97% |
32% |
+8% |
15% |
|
Прочие носители |
44% |
72% |
45% |
-24% |
3% |
|
ИТОГО |
27% |
26% |
17% |
-27% |
7% |
***Источник информации во всех таблицах — ZenithOptimedia.
МедиаАтлас |
