Все логотипы в 2009 объединяет несколько общих направлений развития: возрастающая роль текста, которого в логотипах становиться все больше и больше, и который несет уже не просто общую информацию о бренде, а узко-специализированную, а также смелое использование ярких цветов даже в логотипах крупных серьезных клиентов.
Билл Гарднер (Bill Gardner) также обращает внимание на запуск в начале этого года значка favicon Google размером 15Х15 пикселей, называя его предвестником больших перемен в логостроении. Он предсказывает, что в скором будущем успех логотипа будет зависет и от того, как он будет выглядеть в формате favicon.
Билл Гарднер традиционно выделяет 15 многообещающих трендов-образов и еще несколько не столь значительных направлений развития логотипов.
Использование не только и не столько векторных элементов с жестко заданными цветами, а фотографий или элементов фотографического качества.
1. El Paso, Galeria de Comunicacion, Lazar Greenhouses
2. TOKY Branding+Design, The Pulitzer Foundation for the Arts
3. APSITS, DIESEL
4. Big Communications, Joe Muggs Coffee
Так называемые логотипы с двойным значением, использующие прием оптических иллюзий. Если внимательно вглядеться в изображения, то можно разглядеть в бегущих детях голубя, в переплетениях оленьих рогов лебедя, а в склонившемся солдате и на фоне лошади дом.
1. Calacampania Studios, Calagraphic Design
2. Duffy & Partners, Gander Mountain
3. The Bradfor Lawton Design Group, REOC
4. Felixsockwell.com, New York Times
1. Alin Golfitescu, www.humanware360.com
2. Thread Design, Head Count Asia
3. Blue Sky Design, International Filter Solutions
4. Lippincott, Zonik
В основе логотипов лежит образ разбросанных цветных карандашей или пучок разноцветных ленточек. Подобные логотипы, навеянные воспоминаниями детства, носят игривый, не очень серьезный характер и напоминают радугу, являясь символом многообразия и выбора большинства.
1. ORFIK DESIGN, DVA SA
2. Liquid Pixel Studio, Delectable Chocolate
3. juancazu, camara de comercio de bogota
4. dache, Zipline
ТЕКСТ/Texting
Логотипы начинают содержать в себе не только название бренда, но и другую дополнительную информацию, такую как, например, тэглайны и адреса организаций. Это решает проблему экономии пространства, но может создать определенные трудности: читаемость и узнаваемость логотипа напрямую зависит от его размера.
1. Chris Rooney Illustration/Design, Heavenly Ski Resort
2. Bryan Cooper Design, Tulsa Glassblowing Studio
3.Sussner Design Company, saint barts
4. GDNSS, cheapairlines.com
ИНКРУСТАЦИЯ/Encrust
Внедрение «внутрь» логотипа разнообразных символов и графических элементов. Безусловно привлекает внимание своей содержательной символичной текстурой, которую хочеться рассматривать не один раз.
1. Mattson Creative, Career Artist Management
2. cogu design, Yvonne Coutinho
3. Graphics & Designing Inc., MTK
4. Jobi, Sam and Shahir Ahmed
МОНОЛОГ/Monologue
Визуальную основу логотипа составляют слова, плавно перетекающие друг в друга и имеющие сильную эмоциональную окраску и убедительность.
1. Airside, Airplot
2. Wolff Olins, Macmillan Cancer Support
3. Base, Greene Hill Food Co-op
4. Base, Greene Hill Food Co-op, Lockup Variation
КРУЖЕВО/Doily
Логотип, словно лакомство, подается на кружевной салфеточке. Ажурный узор обволакивает графический центр логотипа, придавая мягкость и утонченность.
1. Iperdesign, Inc., splurge dessert
2. R&R Partners, Harrah’s
3. Diagram, Eligiuz
4. Gesture Studio, Isaias Gil
Перевертыши/Flip Flop
Логотипы-перевертыши, которые либо одинаково читаются как вверх так и вниз ногами, либо представляют собой зеркальное отражение слова. Возможно полное или частичное использование этого приема в логотипе.
1. MINE, Scheyer/SF
2. Pearson Education Ltd, Pearson Education
3. NOT A CANNED HAM, Graco
4. Roy Smith Design, Shaun Saxon Photography
МОЗАИКА/Mosaic
Этот тренд можно охарактеризовать как «E pluribus unum», что означает «Один, созданный из многих». Визуальный образ логотипа создан с помощью яркой мозаики из разноцветных пикселей.
1. Team Y&R, Khalid Bin Haider Group
2. Kommunikation & Design, Gartenwelt Manz
3. dache, webmynd
4. NATIONAL Public Relations, Greater Montreal
СЕКВЕНЦИЯ/Sequential
СЕКВЕНЦИЯ (лат. sequentia, «следование», «то, что идет вослед») – термин, означающий динамическое, постепенное движение. Логотипы выполнены в стиле графического stop-motion и представляют собой последовательность перетекающих друг в друга цветов и оттенков, олицетворяющих гармонию и порядок: смена времен года, смена цветов радуги и так далее.
1. Gardner Design, BiTemp
2. RedBrand, LexPro
3. metaforma design, RACE research for an alternative and clean energy
4. Schwartzrock Graphic Arts, Design Center
ПЕРЕРАБОТКА/Recycle
Международный символ переработки отходов был создан 40 лет назад для американского производителя мусорных баков Container Corporation. Сегодня значок с тремя стрелочками широко используется при создании логотипов других экологически-ориентированных и не только компаний.
1 .rylander design, Refabric, Inc.
2. Tyme Inc., Office Depot
3. BrandBerry, non-commercial
4. Kevin France Design, Inc., VF corp
ОДУВАНЧИК/Dandelion
Одуванчик — это своеобразный культовый символ свободы: каждая пушинка летит своей, не ведомой ей дорогой, повинуясь лишь воле ветра, не ведая, где ей предстоит упасть и пустить корни. Использование этого образа в логотипе, придает бренду легкости и дарит ощущение свободы.
1. Ulyanov Denis, linkeeper
2. RedBrand, Barberschool
3. LaMonica Design, Morningstar Communications
4. Courtney & Company, IMC Group
ДВИЖЕНИЕ ПО КРУГУ/Circulate
Круг является идеальным графическим образом, символизирующим бесконечность и баланс, жизнь и планету земля, колесо и движение, и так далее. Представляем новые примеры эволюции классического тренда.
1. Porkka & Kuutsa Oy, Central Union of Agricultural Producers & Forest Owners
2. FutureBrand, MasterCard Worldwide
3. Moving Brands, Mindshare
4.Gardner Design, PBA Architects
БЛЮР/Gossamer
Этот новый тренд объединяет в себе два старых тренда, обозначенных Биллом Гарднером в 2003 и 2005 годах соответственно Transparency и Blur.
1. Michael Freimuth Creative, Tone Animation, LLC.
2. Roy Smith Design, Hooke Laboratories
3. Roman Kotikov, Soft cafe
4. Alin Golfitescu, mobilink pakistan
Билл Гарднер также назвал несколько не столь значительных трендов в логостроении, среди которых:
Полутоновая – растровая заливка/Peepshow
Психоделика/Psychosis
Вышивка/Embroidery
Витраж/Stained Glass
3D ленты/3D Curls
Цветные кольца/Color Ring
Кельтские мотивы/Celtic
