|
|
| 12.05.2009 |
- Олег, Вы раньше принимали участие в работе жюри или экспертного совета Серебряного Меркурия или каких-либо других аналогичных мероприятий?
- Я впервые буду работать в Экспертном совете, но имею большой опыт приема экзаменационных работ в Международном Институте Рекламы, когда за 2 недели необходимо прочесть и сделать комментарии на несколько сот выдуманных проектов. В данном случае проектов будет меньше, и критерии уже четко заданы. Тут проще, но намного интересней, потому что это реальные проекты, а не фантазии. Так же несколько раз принимал участие в премиях связанных с дизайном, но там так же только картинки и никакой реальноти:)
- Почему Вы согласились на приглашение РАМУ в этом году?
- В рамках своей работы с BTL-коммуникациями я уже третий год принимаю участие в "Серебряном Меркурии" от агентства, сам несколько раз готовил уникальные кейсы для рассмотрения жюри. Даже выступал на нескольких конференциях и агитировал принимать участие другие агентства и конечно же несколько раз получал эти замечательные статуэтки :) Вообще, оказаться по другую сторону всегда заманчиво. Уверен, что мой опыт позволит трезво оценить кейсы и выбрать наиболее уникальные.
- Каждый проект, представленный на конкурс, будет оцениваться членами по четырем критериям (Исполнение, Стратегия, Концепция, Результаты). Какие критерии для вас самые значимые? А что лично для Вас самое главное в проекте, представленном на конкурс?
- По своей должности я создаю концепты и стратегии. Каждую неделю из агентства уходит не менее двух полноценных предложений для клиентов, которые включают в себя концепции и стратегии - именно эти критерии для меня самые важные. Конечно же исполнение и результат являются неотъемлемой частью любого грамотного кейса. И увидеть эффективность того или иного канала или креатива и оценить его конверсию в продажах важно, чтобы не делать постоянно одних и тех же ошибок и эффективно использовать бюджеты. Идеально всегда знать на опыте, как что работает, и сколько стоил контакт с аудиторией.
- Как Вы думаете, скажется ли кризис на качестве работ, количестве участников и уровне проведения конкурса?
- Кейсы, которые будут рассматриваться жюри, были сделаны или спланированы еще до кризиса. И его влияние скорее никак ни отразится на креативе и экзекюшине.
- Ваши пожелания участникам Серебряного Меркурия?
- Исходя из своего опыта участника, рекомендую коротко и четко формулировать цели и задачи и стараться как можно визуальней подать информацию на плакатах. Удачи. Надеюсь увидеть что-то мега оригинальное :)
|
|
| |
|
|
