| Кинотеатры и брэнды - совместное продвижение 09.02.2012 |
|
|
| Классификация специальных мероприятий на рынке b-2-b 09.02.2012 |
|
|
| Рекламная матрица 09.02.2012 |
| Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы. Звучит парадоксально, но...... |
| Автор: Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Источник: Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин» |
| Путеводитель для “чайников” в мире BTL или как выбрать нужное BTL-агентствo. 09.02.2012 |
|
|
| План и стратегия развития компании 09.02.2012 |
| Особое место в плановой организации деятельности фирмы занимает перспективное, стратегическое планирование, которое является одной из основных функций управления и представляет собой процесс определения целей создания организации, а также путей их достиже... |
|
| Жёсткий корпоративный рэп 09.02.2012 |
|
|
| От товаров слюнки текут - торговый маркетинг 09.02.2012 |
|
|
| Интернет продвижение 30.11.2006 |
| В этой статье мы приведем три истории успеха совершенно не похожих друг на друга людей и их подходов к поисковому продвижению. Каждый их них настойчиво работал на поприще бизнеса в Интернете, и каждый из них достиг успеха. Что объединяет их подходы к продвижению ресурса, и объединяет ли вообще – судить вам.... |
| Автор: Николай Евдокимов
Источник: www.c-lab.ru |
| Особенности потребительского поведения россиян 09.02.2012 |
| Потребительские привычки населения определяются несколькими крупными и множеством мелких факторов. Наиболее сильным фактором, который предопределяет, что именно и в каком количестве население или отдельный человек может себе позволить покупать, является д... |
| Автор: Александр Демидов Источник: Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations"
|
| Системный подход 09.02.2012 |
| Когда люди думают об обслуживании клиентов, обычно им приходят на ум слова «пожалуйста», «спасибо», «да, конечно», «нет, извините» и, как верх любезности, звонок на склад или в ближайший магазин о наличии желаемой вещи.... |
| Источник: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/
|
| Спортивный маркетинг 09.02.2012 |
| Все «за» и «против» спортивного маркетинга по сути дублируют сомнения маркетолога вообще, когда необходим баланс между способностью принимать решения и рисковать и просчитать отдачу в действительно условных единицах имиджа, репутации, лояльности и так дал... |
| Источник: www.pronline.ru |
| Провокационная лихорадка 09.02.2012 |
|
|
| Определение рекламной аудитории 09.02.2012 |
| Каждый человек, когда-либо занимавшийся продвижением торговой марки, размышлял над вопросом, где и какую рекламу размещать. Обращение к умным источникам знаний, изучение множества непонятных, и откровенно запутывающих и без того напряженное сознание ищуще... |
| Автор: Петров А. |
| Основная цель - продать 09.02.2012 |
|
|
| ИМК. Больше чем просто маркетинг 09.02.2012 |
| На самом деле ИМК — это попытка объединить под одним названием давно известные наиболее эффективные маркетинговые, рекламные и PR-приемы в отдельную методику. С одной-единственной целью: подобный “новый” подход должен помочь решать старую как мир задачу —... |
| Автор: Агунда Алборова |
| Характеристики рекламной кампании Business-to-business 09.02.2012 |
| Если рекламный бюджет составляет 10-15% от оборота компании, то такую рекламу можно назвать эффективной. То есть, если вложенные 5.000 долл. приносят оборот 50.000-100.000 долл. - это хороший показатель. (Данный показатель актуален для последовательной ре... |
| Автор: Дмитриева Ирина
|
| Как компании используют игры для продвижения товаров 09.02.2012 |
|
|
| СТИХИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ 30.11.2006 |
| Вкратце можно выделить следующие причины. Первая причина: интерес к маркетингу вообще и к маркетологам в частности, в России, по нашему мнению возник относительно недавно (по крайней мере, по сравнению с интересом к специалистам по продажам). ... |
| Источник: Журнал Маркетолог 04 - 2006 |
| Новогодний мерчандайзинг 09.02.2012 |
|
|
| Долгосрочная промо-акция как средство коммуникации 30.11.1999 |
| В практике развития жизненного цикла брэндов не редко возникает ситуация необходимости ребрэндинга или перепозиционирования. Происходит это по разным причинам. Однако наиболее общей причиной для подобного развития событий служит неудовлетворенность текущими финансовыми результатами или же очевидность бесперспективности существования брэнда в неизменном виде в ближайшем будущем.
... |
| Автор: Галина Эль-Кухун |
| Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара 30.11.1999 |
| В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. ... |
| Автор: Голубкова Е.Н. Источник: www.cfin.ru |
| Что важнее: маркетинг или менеджмент? 09.02.2012 |
|
|
| BTL или маркетинговые услуги: разборки по понятиям 30.11.1999 |
| Еще не так давно Российская ассоциация маркетинговых услуг была всем известна как Российская ассоциация стимулирования сбыта. Несомненно, члены сообщества преследовали определенную цель, переименовав организацию. Но не всем тем, кто в это сообщество не входит, понятна принципиальность различий между данными понятиями. ... |
| Источник: www.btl-mag.ru
|
| Главный показатель - продажи. 30.11.1999 |
| Если вы хотите донести информацию о своем продукте или услуге до представителя своей целевой аудитории, у вас становится все меньше шансов быть замеченными. Не удивительно, что многие компании сегодня пересматривают распределение средств между ATL и BTL в своих рекламных бюджетах.... |
| Автор: Мария Пикалова |
| 1001 способ обойти запрет на рекламу крепкого алкоголя 30.11.1999 |
| Алкогольные компании в России вынужденно выбирают новые способы раскрутки своей продукции. Потребителю уже не предлагают попробовать слабоалкогольные коктейли от «Столичной» или открыть запотевшую бутылочку воды «Ятъ». Делать рекламу так, чтобы она способствовала продвижению товара, но не подпадала под санкции Федеральной антимонопольной службы, становится все сложнее.... |
| Источник: журнал «Компания»
|
| Маркетинг для женщин 30.11.1999 |
| На самом деле всевозможные исследования и опросы уже давно показывали, что женщины хотят видеть в рекламе решение действительно существующих проблем, а не восторги и без того близких к идеалу моделей дорогой одеждой и косметикой.... |
| Источник: www.adme.ru |
| Рекламный рынок будет расти медленно, но верно 30.11.1999 |
| В минувший понедельник руководители агентства Universal McCann Роберт Коэн и медиакомпании ZenithOptimedia Стивен Кинг представили свои прогнозы развития мирового рынка рекламы на ближайшие три года в рамках конференции Media Week, ежегодно проходящей в Нью-Йорке при поддержке швейцарского банка UBS. ... |
| Источник:
КоммерсантЪ |
| Основные принципы (ИМК=TTL) 30.11.1999 |
| Это комплекс коммуникаций, основанный на разнообразных специально организованных каналах обратной связи, без которых его существование не возможно. По существу, обратная связь — это основа ИМК, обеспечивающая ее жизнедеятельность и эффективность.
... |
|
| Конец маркетинга? 30.03.2007 |
| — «Нет идеи — нет движения» и тогда маркетингу точно конец, ведь маркетинг в определенной степени был создан для научного подкрепления самых различных идей, порой даже безумных. Маркетинг — инструмент, особенно в части оправдания ошибок топ-менеджемента или прикрытия его недальновидности. Вот здесь он как раз и превращается в топ-маркетинг, который, наверно, следовало бы разделить на внешний (ему уделено немалое внимание в этой статье) и внутренний, о котором, к сожалению, великие гуру маркетинга умалчивают и без которого самая совершенная идея, подкрепленная самой продуманной стратегией, потеряет свой смысл и будет обречена на провал.
... |
| Автор: Лолита Волкова |
| Эффективность BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций 30.11.1999 |
| Американские маркетологи к BTL относят различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковку и т.п. ... |
| Источник: www.vitrina.ru |
| Битва за покупателей внутри магазинов 30.11.2006 |
| Дело зашло так далеко, что отдельные супермаркеты уже начинают сокращать количество маркетинговой информации. «Все эти приборы, которыми напичканы магазины для привлечения внимания покупателей, превращаются в маркетинговый спам», - говорит консультант Кев... |
| Источник: AdAge.com
|
| Методика эффективности 30.11.1999 |
| IMS представило методику определения эффективности BTL-акций. Разработанная методика была оттестирована уже на 2-х проектах - результаты превзошли даже самые оптимистические ожидания... |
| Источник: Индустрия Рекламы |
| Тренды в сети. Реклама по запросам. 27.12.2006 |
| Пожалуй, одним из основных преимуществ интернет-рекламы является возможность «целевого» показа рекламных сообщений. Наиболее ярко эта особенность проявилась в таком инструменте интернет-маркетинга, как контекстная реклама.... |
| Автор: Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун». Источник: Журнал Маркетинг Менеджмент
|
| Аномальные покупателели 09.04.2007 |
| На практике реальными потребителями продуктов нередко оказываются совсем не те люди, о которых думали маркетологи. Телефоны с игровыми функциями Nokia N-Gage, по идее, должны были приобретать взрослые мужчины, не наигравшиеся в детстве, а стали покупать еще не наигравшиеся подростки. Danone хотел продавать марку молочных продуктов с «0% жира» Vitalinea молодым спортивным девушкам, но те ее покупали редко, а часто покупали домохозяйки с избыточным весом.
... |
| Автор: Максим Котин Источник: Секрет Фирмы |
| Представление людей о маркетинге 10.04.2007 |
| Суть новой эры в том, что больше не надо быть охотником, выслеживающим добычу, – надо становиться фермером. «Клиент, рассказывающий о вас за вас, – это гораздо лучше, чем рекламные щиты там, где их никто не желает видеть. Смысл в том, что довольный вами клиент за обедом ведет работу с другим, потенциальным клиентом, даже когда вас нет и поблизости». ... |
| Автор: Лиза ГШВАНДТНЕР, SELLING POWER, Дмитрий КУЛИКОВ Источник: Журнал "Sales business/ Продажи" 05.04.2007 |
| Охота до нестандартных медиа 10.04.2007 |
| В России пока нет четко сформированной структуры рынка услуг по нестандартным коммуникациям. Этим занимаются все агентства понемногу, но в силу своей специфики нетрадиционные коммуникационные программы чаще предлагают BTL-агентства, специализирующиеся на TTL-коммуникациях.... |
| Источник: Источник: Индустрия Рекламы |
| Реклама в блогах все более и более попуярна 06.09.2007 |
| Основная прибыль европейских офисов Proximity в 2006 году была получена за счет интернет-маркетинга. Директор по развитию цифровых коммуникаций Proximity Worldwide в Европе Реза Хаэм-Махами ждет от российского Proximity в ближайшие два года аналогичных успехов. ... |
| Автор: Анна Колесникова
Источник: Журнал "Индустрия рекламы" |
| Брэнды широкого профиля 07.09.2007 |
| Создавать и поддерживать успешную марку традиционными методами ATL- и BTL-коммуникаций становится все сложнее. Сегодня многие производители окружают продукт товарами-спутниками. ... |
| Автор: Владимир Устинов Источник: Журнал "Секрет фирмы"
|
| Что движет людьми? Типология мотивов. 16.10.2007 |
|
| Автор: Платонов Юрий Петрович Источник: advertology.ru |
| Бенчмаркинг
09.01.2008 |
| Это новое модное слово в управленческих кругах. В России к этому понятию относятся пока еще настороженно, опасаясь, что понятием бенчмаркинга прикрывается промышленная разведка. Однако, бенчмаркинг не был изобретен вчера или сегодня.
... |
| Источник: www.biznesolimp.ru |
| Принцип УТП Уникального торгового предложения (Unique Selling Proposition - U.S.P.)
11.01.2008 |
| Когда мы говорим об УТП, мы говорим не только об уникальности продукта, хотя и это имеет место. Мы говорим не только о рекламном лозунге, хотя и без него сложно сделать хорошую рекламу. Идея Уникального Торгового Предложения намного шире. Под УТП мы подразумеваем мотивирующую идею, уникальным образом связанную с конкретным брэндом.
... |
| Автор: РА Bates Источник: http://advtime.ru/zizn/analitika/2004/30121.html |
| Взаимосвязь логистики и маркетинга 06.02.2008 |
| Экономический эффект от применения логистики возникает также от снижения транспортных расходов. Оптимизируются маршруты движения транспорта, согласуются графики, сокращаются холостые пробеги, улучшаются другие показатели использования транспорта.... |
| Автор: Гаджинский Адиль Источник: www.elitarium.ru |
| Торговый маркетинг: игра по-крупному 29.07.2008 |
| На фоне многочисленных промо-акций, эвентов, рекламных кампаний, обращенных к рядовому потребителю, в глубинах рынка идет "большая игра". ... |
| Источник: btl.ru |
| Не выкинь сюрприза! Кросскультурная компетенция в международном маркетинге
30.07.2008 |
| По мере усиления процессов глобализации и интеграции России в мировое хозяйство особую значимость приобретают проблемы, связанные с национальными особенностями региональных рынков. ... |
| Автор: Наталья Белозерцева
Источник: Специально для Advertology.Ru |
| Столичные агентства недвижимости собирают маркетинговые фишки в регионах 20.10.2008 |
| Московские агентства недвижимости, исчерпав потенциал рынка столицы, взяли курс на развитие бизнеса в регионах. Поскольку низкими процентами комиссии и большой базой объектов уже никого не удивишь, а клиенты становятся все придирчивее, компании пытаются переплюнуть друг друга по части новомодных западных фишек и собственных ноу-хау.
... |
| Автор: Дарья Лошакова
Источник: dkvartal.ru |
