| Основные понятия и методы измерения лояльности 04.02.2012 |
| В маркетинговой литературе можно найти достаточно много понятий, относящихся к термину «лояльность».... |
| Автор: Широченская И.П. Источник: www.marketing-ua.com |
| Твой личный брэнд 04.02.2012 |
| Как и всякий уважаемый брэнд, карьерист должен быть "хорошо упакован" и узнаваем партнерами. Брэнд является гарантией качества, которое хочет в конечном итоге получить работодатель. Люди любят возвращаться к тому, что понятно и соответствует стандарту. ... |
|
| Бренды паразитируют на моде 04.02.2012 |
| Зачем обычной женщине рация? Какую ценность добавляет сотовому телефону цветовое оформление? Компании научились продавать ненужные или необоснованно дорогие товары даже самому экономному потребителю. Как они это делают?... |
| Автор: Дмитрий Фролов |
| Реальная конкуренция. Новая эра 04.02.2012 |
| Сражаясь за долю рынка с прямыми конкурентами, компании часто не замечают косвенных. Но они находятся в поле зрения клиента, выбор которого все реже укладывается в границы одной отрасли.... |
| Источник: Журнал "Секрет фирмы" |
| Как умирает бренд 04.02.2012 |
| Что такое имидж? Это, по сути, восприятие; это не то, что представляет собой компания, продукт или услуга, а то, как они воспринимаются публикой. Имидж существует (или не существует) в умах вашей публики.
Что создаёт этот имидж? Все элементы - от упаковк... |
| Автор: ПЕРЕВОДЧИК: ДМИТРИЙ КНИГА |
| Маркетинговые исследования своими силами 04.02.2012 |
| В статье описаны основные подходы к проведению маркетинговых исследований собственными силами маркетинговых подразделений компаний. Особое внимание уделяется источникам получения информации для проведения исследования; рассматриваются плюсы и минусы разли... |
| Автор: Дмитрий Тюрин
|
| Брэндинг à la Russe 04.02.2012 |
| ВОТ И В РОССИИ заговорили о брэндах. Что сие означает, доподлинно никто не знает, но многие смутно ощущают, что брэнд – это есть хорошо. А почему хорошо? Здесь все обычно начинают плавать. Поставим вопрос по-другому: сколько пришлось бы заплатить, скажем,... |
|
| Различие между брендом и lovemark 04.02.2012 |
| Бренды поизносились, они сливаются в общую массу и быстро умирают. Так считает президент Saatchi & Saatchi Worldwide Кевин Робертс. Разочаровавшись в главной ценности 1990-х, он придумал концепцию lovemarks – «любимых марок» или «брендов любви», продеклар... |
|
| «Lovemarks. Будущее после брэндов» 04.02.2012 |
| «На сегодняшний день многие задают себе вопрос: а что будет после эры тотального увлечения брэндами? (Кто задает этот бессмысленный вопрос? И кто «тотально увлечен брэндами»? Кроме самих господ брэндологов, разумеется.) Каков следующий виток развития теор... |
| Автор: Александр Павлович Репьев |
| Что такое позиционирование 30.11.1999 |
| Потребление рекламы на душу населения в Америке составляет около $200 в год. Если вы расходуете на рекламу миллион долларов в год, то в течение этих 365 дней вы бомбардируете среднего потребителя своими сообщениями менее чем на полцента. Человека, который... |
| Автор: Дж. Траут, Э. Райс Фрагмент Источник: Из книги "Позиционирование. Битва за узнаваемость" |
| Необычный брэнд 30.11.2006 |
| В индустрии одежды найдется немало примеров, когда дом моды, основанный дизайнерской династией, переходил под контроль новых акционеров и благодаря этому увеличивал свою мощь. В начале 1990-х дом моды Gucci, созданный в 1920-х годах итальянским дизайнером Гуччо Гуччи, переживал худшие времена. Однако в 1993 году он был спасен от краха: его купила арабская компания Investcorp. С этого момента началось возрождение брэнда: в 2003 году Gucci вошла в книгу рекордов Гиннесcа как компания, совершившая самый быстрый взлет в индустрии.
... |
| Источник: журнал "Секрет фирмы" № 19 (154) 22.05.2006 |
| Правила конкурентной борьбы 04.02.2012 |
| Конкуренты есть у любого продукта или услуги. Но это понятие часто трактуется слишком узко. Если спросить, кто главный конкурент «Аэрофлота», большинство ответит: «Трансаэро» или «Сибирь», в то время как его истинный конкурент — РЖД. Компании, выпускающие... |
| Источник: Газета «Ведомости"
|
| Острая потребительская недостаточность 04.02.2012 |
| Но вскоре выяснилось, что в прогнозах «Зебры телеком» уровень спроса был существенно занижен. В рознице стало остро не хватать телефонных карточек. Обнаружился и дефицит мощностей – их не хватало для обслуживания растущего как на дрожжах количества клиент... |
| Автор: Антон Бурсак, Евгений Карасюк Источник: Журнал "Секрет фирмы" № 17 (152) 10.05.2006) |
| Современный маркетинг товаров для детей 04.02.2012 |
| Кибер-дети ХХI века взрослеют, учатся и общаются 24 часа в сутки, впитывая и поглощая информацию, которая на порядок превышает имевшуюся у их родителей. Являясь неотъемлемой частью их насыщенной жизни, брэнды актуальны и интересны для современных детей, к... |
| Источник: "Маркетолог" №4/05, №5/05
|
| Советы о Котлера 04.02.2012 |
| Согласно наиболее общему определению маркетинг — это, якобы, “искусство продавать”. Но маркетинг не продажа. Продажа — это важная часть маркетинга. Но если Вы строите хороший маркетинг, Вам не приходится заниматься продажами. Не забывайте об этом! Если Вы... |
| Источник: Статья была опубликована в журнале «Маркетолог»
|
| 50 книг по маркетингу - обзор 04.02.2012 |
| Маркетинг в книгах - рекомендации Уникальных Коммуникаций... |
|
| Марочная троица. Brandbook, Guideline, Cut-guide 30.11.1999 |
| Бренд-бук является закрытым документом для менеджмента компании, на его основе решаются стратегические вопросы. Для персонала часто выпускается сокращенный вариант бренд-бука в виде брошюры с урезанным содержанием. Паспорт стандартов является техническим ... |
| Автор: Сергей Славинский |
| Знание потребителя - залог успеха 04.02.2012 |
| Залог успешного ведения бизнеса — это знание своего потребителя. Самый грамотный способ понять его — провести маркетинговое исследование. Рано или поздно руководители компании понимают, что ценовые войны не могут привести к долговременному успеху. Увеличе... |
| Автор: Ирина Мастыкина
Источник: "Бизнес-класс"
|
| Маркетинг. Конец иллюзий 04.02.2012 |
| Мы живем в удивительное время, время потрясающей неоднозначности и парадоксальности происходящего. Время, когда одна единственная идея может принести миллионы, и другая идея в состоянии миллионов лишить. Бизнес становится синонимом лотереи, синонимом азар... |
| Источник: www.4p.ru
|
| Новый имидж - новая коммуникация 04.02.2012 |
| 4 апреля в клубе "Sky Lounge" в здании Академии наук прошла грандиозная вечеринка для прессы, посвященная ребрендингу Авиакомпании "Сибирь" и официальному переходу на новый имидж S7 Airlines, на которую собралось более 150 гостей. Присутствовали журналист... |
| Источник: ww.sostav.ru |
| Выбор рекламных средств 04.02.2012 |
| Мобильный маркетинг – это совокупность мероприятий, связанных с продвижением товаров и услуг с использованием различных технологий мобильной связи.
... |
| Источник: www.zanzara.ru
|
| Ребрендинг в моде. Москва 2006 30.11.1999 |
| Обычно мы обязаны этим социальным катаклизмам, природным бедствиям и техногенным катастрофам. Не очень понятные слова, которыми до этого пользовались только специалисты, вдруг оказываются на устах у всех: счетчик Гейгера, шкала Рихтера, гексоген, монетиза... |
| Источник: Журнал «Большой город» |
| Операционная эффективность в ущерб стратегии 04.02.2012 |
| Модель успеха японских предприятий основана на представлении, что компания может одновременно добиться высочайшего качества и низких издержек производства, используя более эффективный менеджмент, чем ее конкуренты. Конкуренция между компаниями разворачива... |
| Источник: E-xecutive |
| Маркетинг, управляемый результатами: руководство к прибыли и росту 04.02.2012 |
| Похоже, нет более распространенной метафоры в бизнесе, чем сравнение маркетинга с войной. Данную статью можно было бы считать частью плана битвы. Но маркетинг – не война. Это дисциплина. Так что считайте эту статью руководством по эксплуатации, путеводите... |
| Автор: Johannes Bussmann, Gregor Harter, Evan Hirsh Источник: www.sostav.ru
|
| Брендология 04.02.2012 |
| В девяностые годы транснациональные корпорации, озабоченные продвижением своих брэндов во всемирном масштабе, быстро взяли на вооружение приемы и даже слоганы политических радикалов.... |
| Источник: BBC |
| BBDO провело исследование молодежных тенденций 04.02.2012 |
| Целью исследования являлось предоставление рынку объективной информации о новых привычках и предпочтениях аудитории, о формах их существования и степени влияния на действия потребителей.
... |
|
| Дети становятся жадными потребителями 04.02.2012 |
| Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок.
... |
|
| О пользе планирования рекламных бюджетов 04.02.2012 |
| Вам надо сообразить, какими каналами информации пользуется целевая аудитория. В принципе, это можно исследовать, хотя по большому счету достаточно здравого смысла и догадок. Экспертная оценка, верная на 75 процентов, – уже рабочий инструмент.
... |
| Источник: Журнал "Рекламодатель: теория и практика" №6 2005
|
| Индустрия маркетинговых услуг 04.02.2012 |
| Индустрия маркетинговых услуг, как любая сервисно-коммуникационная сфера, держится на людях, а потому постоянно в них нуждается. Однако работать здесь может не каждый, а лишь творческие личности. Эксперты в области HR рассказали нам, какие специалисты сей... |
| Автор: Анна Миронова |
| BRAIND-Анализ. Как управлять поведением покупателя 04.02.2012 |
| Бренд в отличие от торговой марки обязан быть конкурентоспособным. Для того чтобы бренд был конкурентоспособен, отличался от других, на него необходимо посмотреть с точки зрения маркетинговых войн, помимо существующих позиционных войн, задача которых в ос... |
| Источник: Журнал "BTL-magazine", №6 за 2005 год
|
| Cделай свой товар отличным от других 30.11.1999 |
| Маркетологи должны признать очевидное: традиционный маркетинг не справляется с возложенными на него задачами... |
| Источник: Журнал The Chief
|
| Индекс Benetton или fashion индустрия 30.11.1999 |
| Отечественный рынок одежды становится все более конкурентным. Сегодня на нем представлены практически все наиболее известные мировые марки. Компании, ранее работавшие в России через партнеров, начинают брать инициативу в свои руки и приходят в страну само... |
| Источник: www.sostav.ru
|
| Личность бренда 30.11.1999 |
| То, что мы живем в мире брэндов, – не новость. Новость заключается в том, что брэндами являемся мы сами. Торговая марка человека – это его известность в профессиональном кругу, вес его мнения и список ярких проектов в резюме. В деловом мире жизнь – это торг, каждый участник которого стоит тем дороже, чем более раскручен его брэнд.... |
| Источник: Компания 04.02.2005
|
| Private label 30.11.1999 |
| Private label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельцы розничных торговых сетей США и Европы, стали размещать заказы производителям с просьбой маркировать их этикеткой магазина. До этого существовала практика, продажи товаров и продуктов под «родовой» маркой.... |
| Источник: «Маркетолог» №3/04.
|
| Как поймать дух бренда 30.11.1999 |
| Успешный бренд создаёт у потребителя целый комплекс ощущений. Успешный бренд рассказывает потребителю историю, показывает мир, предлагает какие-то ценности. Часто говорят о духе бренда, о сущности бренда (brand essence), но редко задают вопрос: а как лучш... |
| Источник: www.soob.ru |
| Три измерения стратегии 09.01.2007 |
| Способность создавать ценность - будь то в интересах потребителей или акционеров – конечная цель любой стратегии. Однако фокус корпоративной стратегии в процессе создания ценности относится к ключевым вопросам в спорах по поводу управленческой этики и соц... |
| Автор: Екатерина Закомурная Источник: E-xecutive |
| Клановый брендинг 30.11.1999 |
| Всем известна теория о лидерах мнений, которые определяют моду и стиль жизни. Она – как хороший, но бесполезный подарок, который сделала социология маркетологам. В быту не применишь, а выбросить жалко – больно красив.
... |
| Автор: Максим Котин Источник: Секрет Фирмы |
| Многообразие рекламных сообщений FMCG-товаров 30.11.1999 |
| Изучив результаты исследований разных продуктовых категорий, агентство Bates VIAG (российское отделение международной сети Bates) установило, что все многообразие рекламных сообщений FMCG-товаров сводится лишь к 30 темам. Открытие позволило создать методи... |
| Автор: Максим Котин Источник: Секрет Фирмы
|
| "Брендить" или не "брендить"? 30.11.1999 |
| Бенчмаркинг - новое направление развития бизнеса. Бенчмаркинг связан с поиском и изучением наилучших методов и способов предпринимательства с тем, чтобы осуществлять свой бизнес еще лучше и производительнее. Иными словами, бенчмаркинг - это архив самых лу... |
| Источник: Advertology.Ru
|
| Основные понятия брэндинга 30.11.1999 |
| В каждый конкретный момент любой брэнд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает брэнд именно сейчас, и являются сиюминут... |
| Источник: Индустрия Рекламы |
| Лучший Брендинг 30.11.1999 |
| Маркетологи слишком много и часто полагаются на интуицию. Ключом же к построению брэнда является комбинация сегментации рынка и лучшего понимания клиентов и сущности брэнда. Компании, первыми взявшими на вооружение новые методы, добиваются впечатляющих ре... |
| Автор: NORA A. Aufreiter, David Elzinga, Jonathan W. Gordon |
| Что надо знать о бренде 30.11.1999 |
| Что такое бренд? Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг.
... |
| Источник: brand.maxcreative.ru/brand-core |
| Бренды фантомы 30.11.1999 |
| Российские потребители давно привыкли к лицензионным маркам. Свидетельство тому – растущий спрос на бельгийское пиво, швейцарский шоколад и американские сигареты, сделанные на российских фабриках. Лицензия, разумеется, стоит денег. Владельцу брэнда нужно ... |
|
| В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность 30.11.1999 |
| Успех брендинга – искусства выделения одного продукта на пестром фоне наводненного товарами рынка, зависит от стратегии, наблюдения, постановки цели, планирования, а также от умелого использования маркетинговых приемов. Однако есть еще один ключевой элемент, который очень часто оставляют без внимания, но который как раз и отличает выдающийся бренд от заурядного товара. И что же это? Дальновидность, дополненная целеустремленностью... |
| Источник: Brandmanagement.ru |
| Расширение бренда 30.11.2006 |
| Следует различать два измерения ширины бренда. Первое измерение определяет "внутреннюю" ширину бренда (line extencion, intra-brand), т.е. количество различных типов упаковок в рамках одного товара; второе измерение определяет "внешнюю" ширину бренда (bran... |
| Источник: advesti.ru
|
| Архетипы бренда 30.11.1999 |
| Все самые значительные и яркие идеи в истории строились на основе архетипов. В этом практическая суть религии, центральных концепций научных, философских и этических знаний. В настоящее время идеи и вариации архетипов используются для создания сильных и у... |
| Источник: www.adcracker.com
|
| Нейромаркетинг: сеанс магии с разоблачением 11.01.2007 |
| О нейромаргетинге все еще не принято говорить громко, крупнейшие компании-производители стараются не афишировать то, что для изучения потребительских предпочтений используются методы нейромаркетинга. Однако многие российские брэнды создавались с учетом ре... |
| Автор: ОКСАНА ЦАРЕВСКАЯ
Источник: salespro.ru
|
| Парфюмерно-косметический рынок России. 16.01.2007 |
| Конкуренция между отечественными и иностранными компаниями осложняется противостоянием форматов дистрибуции: традиционный сбыт P&G, L’Oreal, «Невской косметики» и «Калины» против сетевого маркетинга Avon, Oriflame, Faberlic, Mary Kay.
... |
| Автор: Дарья Черкудинова
Источник: Секрет фирмы |
| Product placement в сериалах 04.02.2012 |
| Чтобы определить, какие продукты питания стоит рекламировать посредством product placement, эксперты рынка советуют для начала составить портрет аудитории телесериала. По статистике, мыльные оперы смотрят больше половины россиян. 70% из них – женщины...... |
| Автор: Мира АГАЕВА Источник: www.salespro.ru |
| Маркетинговые исследования в процессе создания бренда 22.01.2007 |
| Зачем вообще нужны исследования рынка? Они нужны для получения ответов на вопросы, которые возникают у владельцев бизнеса и топ-менеджеров в связи с разработкой новых или репозиционированием имеющихся в портфеле компании товаров или услуг, а также в ситуа... |
| Автор: Игорь Березин
Источник: rmh.ru
|
| Маркетинговые исследования в процессе создания бренда 01.02.2007 |
| Затевая проведение исследований собственными силами или поручая эту работу специализированным компаниям, необходимо отдавать себе отчет, что полученные результаты всегда будут носить вероятностный характер. Это связано как с объективными факторами: объем ... |
| Источник: http://www.advertology.ru
|
| Обслуживание клиентов: terra incognita брендинга 26.02.2007 |
| В рекламном сообщении одного австралийского банка говорилось о том, что время ожидания у окошка операциониста не превысит пяти минут. Что ж, идея того, что банк ценит время своих клиентов, должна была оказаться весьма действенной. Но реализовать ее на пра... |
| Автор: Людмила САВИЦКАЯ Источник: www.marketing.web-standart.net |
| Еда как стиль. История падения главного кофейного бренда Америки
18.03.2007 |
| Новейшая история кофе делится на два периода: до появления Starbucks и после. Юный коммивояжер Говард Шульц столь страстно полюбил кофе, что ради крохотной сети из трех точек бросил кочевую жизнь, перебрался в другой штат и устроился наемным сотрудником.... |
| Автор: Анна Людковская
Источник: Взгляд |
| Чем чреваты старые идеи
18.03.2007 |
| Мораль всего вышеизложенного такова: хотите оживить старое, берите из него только самое лучшее. По чуть-чуть. Российские компании, несмотря на недолгую историю их брендов, уже могут похвастаться ремейками собственных рекламных шедевров ... |
| Автор: Марина Смовж Источник: «Индустрия рекламы» |
| Сила знаний или Где учат маркетингу? 03.04.2007 |
| Российские компании становятся маркетингоориентированными. И все чаще жалуются на дефицит рекламных и маркетинговых специалистов. ИР узнала, в каких российских бизнес-школах и вузах есть специализированные программы по маркетингу.
... |
| Автор: Татьяна Антропова Источник: Индустрия Рекламы |
| Пол бутылки и другие УТП 16.07.2008 |
| Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламистов. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. ... |
| Автор: Ольга Фризоргер
Источник: РА Habeas Corpus для Advertology.Ru |
| Вам нужен бренд на уважении и силе
25.07.2008 |
| Джон Квелч, один из деканов Гарвардского университета, рассказал "ДП", следует ли доверять маркетинговым исследованиям, как эффективнее всего проявлять социальную ответственность и как стоит позиционировать Петербург на мировой арене.
... |
| Автор: Татьяна Хрылова Источник: DP.RU
|
| ЦЕННОСТИ HR-БРЕНДА 01.08.2008 |
| Слово "бренд" возникло стихийно. В первой половине прошлого века американские потребители использовали этот термин для обозначения популярных товаров от известных компаний. ... |
| Источник: информация предоставлена в рамках Премии «HR-БРЕНД 2008», www.hrbrand.ru |
| Талисманы в жизни бренда. Мультяшные герои - кто они? 20.01.2010 |
| Кто сказал, что мультяшные герои - дело детское? Анимационные герои априори обращаются к детской аудитории - мнение, присущее обывателям и даже некоторым профессионалам в области дизайна и рекламы. ... |
| Автор: Бенжамин Бенимана Источник: www.advschool.ru |
