Представьте, что вы звоните в банк проверить свой баланс, а вам отвечает хор мальчиков, сообщая всю нужную информацию своими ангельскими голосами с классическим рождественским аккомпанементом… Вы позвоните им снова? Мы бы позвонили.
Беспрецедентная для достаточно сдержанной банковской сферы акция была проведена банком DNB совместно с агентством TRY/APT в преддверии Нового года. Таким образом банк рассчитывал усилить эффект от спонсорства норвежского Национального хора мальчиков. И более чем преуспел в этом.
Рекламная кампания под названием "Истории за картиной" (Stories Behind the Paintings) была проведена креативным рекламным агентством Leo Burnett (Варшава) для музея Сукенницы в Польше.
Цель рекламной кампании, привличение людей в музей. Показать, что это может быть также интересно, как компьютерные игры и кино.
Для привлечения людей использовались различные методы: рекламные билборды на улицах города, смс с интересными ответами и специальное приложение для iPhone, с помощью которого можно было и увидеть историю картины. Позже подключилось телевидение и культурная блогосфера страны.
В итоге за несколько дней музей посетило около 94 тысячи человек.
В декабрьском номере журнала Vogue впервые в России была использована рекламная технология Video in Print ("Видео в печати"). Об этом было заявлено 25 ноября на специальной пресс-конференции. Журнал с встроенным видеороликом Martini Gold от Bacardi в этот же день поступил в продажу.
"Рост популярности сетевых средств массовой информации приводит к тому, что тиражи бумажных СМИ падают, реклама становится менее эффективной, и рекламодатели отдают заказы в электронные СМИ. Мы считаем, что технология Video-in-Print — это эффективное средство для успешной конкуренции печатных изданий с электронными… Рекламный ролик, поданный в таком формате, точно не останется незамеченным", — сказал управляющий партнер Americhip Russia and CIS Владимир Рулевский.
Решение Video-in-Print представляет собой тонкий жидкокристаллический дисплей, вклеенный в страницу журнала. Вместе с экраном в журнал встраивается динамик, чип, в памяти которого можно разместить до пяти видеороликов, и аккумулятор, обеспечивающий 45 минут воспроизведения видео. Видео запускается при открытии страницы — по примеру популярных некогда музыкальных открыток. Аккумулятор можно подзарядить через разъем miniUSB. Через него же ролики, записанные на чип, можно скачать и просмотреть на компьютере.
В Americhip сообщили, что стоимость внедрения одного комплекта Video-in-Print может составить от 30 до 200 евро. Цена зависит от тиража, размеров экрана, количества роликов и дополнительных возможностей. Например, в страницу можно встроить экран с несколькими роликами и кнопками для переключения между ними.
Vogue с видеорекламой был отпечатан тиражом 7 тысяч экземпляров. Издание будет продаваться только в Москве на заправках BP, а также в сетях магазинов "Азбука вкуса", "Перекресток" и "Седьмой континент".
Новая рекламная технология была разработана американской корпорацией Americhip. Компанию представлял Владимир Рулевский, управляющий партнер Americhip в России и странах СНГ. По словам Рулевского, уникальность российской рекламы также состоит в том, что в журнал был встроен жидкокристаллический экран с диагональю 4,1 дюйма. До этого в США и Европе в газетах и журналах размещались экраны с диагональю 1,8 и 2,4 дюйма.
При производстве рекламного трейлера для недавно проходившего в Ванкувере Международный кинофестиваля, агентство TBWA\Vancouver решило пересмотреть свой подход и сосредоточиться на более эффективном взаимодействии со зрителем.
Ролик "Страж" представляет собой интерактивный короткометражный фильм разделенный на 16 серий. Во время фестиваля, одна из серий показывалась ежедневно, в беспорядочном режиме. И для того, чтобы понять всю историю, люди должны были переходить на сайт thewardensixteen.com и переставлять сцены в синхронном порядке, чтобы собрать историю по кусочкам и посмотреть её всю.
Кто может устоять против Дарта Вейдера резвящегося на зеленом лугу с корзинкой цветов?
Зелеными были проведены ряд рекламных кампаний, направленных на привлечение общественности к экологической проблеме планеты.
Сложно обратить внимание человека, если это не касается лично тебя. И экологам пришлось проявить все свои креативные способности, чтобы их заметили.
Публикуем 15 заметных рекламных кампаний от зеленых.
Темная сторона на страже планеты
Рекламная кампания призывала: Присоединиться к силам тьмы и выключить свет на один час.
Только посмотрите, как печальны все эти дамы. Если мы не остановим глобальное потепление, всей их прекрасной обуви от Bianco придет конец, и это будет трагедия. То что, они пытались сказать рекламной кампанией.
Уровень океана растет быстрее, чем когда либо
В течение всего дня, благодаря солнцу, волна на баннере от WWF все время прибывала.
Лес, легкие планеты
Если деревья это легкие мира, то что произойдет, если они исчезнут?
Подумайте, сколько вы потребляете
Подумайте, прежде, чем что -то покупать.
Экономьте воду, мочитесь в душе!
Телевизионная реклама в Бразилии призывает жителей страны мочиться в душе, чтобы экономить воду. Это может сохранить более 1157 галлонов или 12 литров воды каждый день.
Природа в городе начинается со всеми нами
Канадская рекламная кампания Evergreen тем самым призывала засаживать город большим количеством деревьев, Чем больше мы стараемся, тем больше город будет процветать. И призывали волонтеров прийти на помощь и посадить несколько деревьев.
Воздух, который охлаждает Ваш дом нагревает мир
Все торчащие кондиционеры реальные.
Не покупайте сувениры из экзотических животных
Если вы возвращаетесь домой из Африки с гребнем для волос цвета слоновой кости или с коралловым ожерельем из Карибского бассейна, кровь на ваших руках и в вашем чемодане. Этот рекламный банер от WWF был сделан в Польше агентством LOWE GGK.
Величайшее чудо, что море ещё живое !
Как стая рыбок, поток мусора проходит в глубинах моря. Рекламная кампания Greenpeace
Одноразовый – всего лишь еще одно название мусора
Весьма красноречивой была рекламная кампания, посвященная критике одноразовых зажигалок. Она прошла под слоганом «Одноразовый – всего лишь еще одно название мусора» и подчеркивала экологичность Зиппо, в отличие от других типов зажигалок.
EcoFunerals
Планета теряет терпение
MTV показали отличное промо для молодежи, чтобы зажечь их вопросами глобального изменения климата. Цунами, огонь, торнадо, мощным кулаком избивали и разбивали сооружения человека. И титрами шли короткие надписи:"С 1970 года число природных катастроф увеличилось в четыре раза." "С 1960 года число лесных пожаров увеличилось в десять раз."
Вы знаете, что пьет за обедом английская королева? Думаете, изысканное вино? Традиционный для англичан эль? Нет, она пьет пиво. Чешское.
«Будвайзер», пожалуй, одна из старейших пивных марок в мире. Вполне уверенно можно сказать, что этот напиток появился в середине 13 века. И крестным его отцом считают «короля железного и золотого» Пржемысла Отакара II, одного из величайших чешских монархов. Этого государственного деятеля у нас знают как основателя Кёнигсберга, ныне Калининграда. Но среди многочисленных заложенных им городов было небольшое поселение в южной Чехии, Будвайз. Именно оно и стало впоследствии родиной вкуснейшего пива. В 1265 году, даруя своим подданным город, король заодно пожаловал его жителям право варить пиво. Продавать его, правда, в ту пору можно было только в окрестностях Будвайза. Поселенцы с удовольствием взялись за «веселый промысел». Традиция пивоварения в Чехии к тому моменту уже сложилась. Потому варили напиток все, кому не лень.
Первые упоминания об относительно крупном пивном производстве в Будвайзе относятся к концу 15 века. В это время здесь была построена городская пивоварня. Ее продукция уже в то время не оставляла равнодушными даже монархов. Так исторические источники повествуют, что в 1531 году пиво «Будвайзер» впервые было подано Фридриху Первому. Это первое письменное упоминание об этой марке пива.
Время шло, пиво «Будвайзер» становилось все более популярным. Но за пределы Южной Чехии выйти не могло: указ Пржемысла действовал ни много ни мало…шесть веков. Только в 1850 была разрешена торговля «Будвайзером» по всей стране. Конечно, пиво делали уже не на старинной пивоварне. Несколько небогатых чехов сложили свои сбережения и в 1895 году в центре Будвайза открыли Чешский акционерный пивоваренный завод. С тех пор – пошло-поехало. Это пиво вскоре полюбили не только чехи, но и жители других европейских стран. Завод еле справлялся со спросом. Его даже пришлось перенести на окраину Будвайза. К 1913 году пиво «Будвайзер» приобрело всемирную известность. Каждый год завод выпускал около 200140 гектолитров. Многие пивовары дорого заплатили бы, чтобы только получить лицензию на производство «Будвайзера». Но у чехов был один ответ: «Нет. «Будвайзер» варят только в нашем городе». И дело здесь было совсем не в жадности. Просто производители этого пива справедливо считали, что «Будвайзер», сваренный в другом городе, может оказаться и неплохим пивом, но это будет уже не «Будвайзер». Все, что нужно для этого пива, можно найти только в окрестностях Будеевицах (так по-чешски называется Будвайз). И ячмень, и хмель и вода должны быть местными.
Стоит отметить (и этот факт еще всплывет в последствии), что пиво в районе Будеевиц варили не только на чешском заводе. В конце 19 века здесь существовало несколько немецких пивоварен. Самыми крупными из них были German Mestansky brewery (Городской пивовар) и два завода Schwarzenberg breweries (Шварценбергские пивовары). Но хотя их продукция зачастую тоже считалась «будвайзером» (по-немецки это слово обозначает «произведенный в Будвайзе»), но ничего общего с популярным чешским пивом не имела – ни по вкусу, ни по рецептуре. Напиток, производимый на Чешском акционерном пивоваренном заводе, высоко оценили в 1896 году, на Промышленной выставке в Праге.
Руководители завода всегда уделяли много внимания современным технологиям. Благо спрос на продукцию был так велик, что доходы предприятия позволяли покупать все самое новое, что только появлялось на рынке пивного оборудования. Кроме того, с 1922 года «будвайзер» стали варить на артезианской воде. Пробуренный в то время источник чешские пивовары используют до сих пор. Осознав, насколько поднятая из глубин вода влияет на вкус напитка, производители приняли решение расширить сеть скважин. В 20-е годы в официальную продажу вышли такие марки «Будвайзера» как “Ceske budejovicky granet” (Czech Budejovice Garnet), “Budweiser bier” и “Budbrau”. Известнейшая марка “Budvar” прошла регистрацию чуть позже, в начале следующего десятилетия. В то же время завод был переименован. «Ceske akciovy pivovar Ceske Budejovice» – таково было название производителя чешского пива «Будвайзер» начиная с 1936 года.
Бурные перипетии истории ХХ века, естественно, затронули «Будвайзер», но не нанесли марке ощутимого вреда. Не смотря ни на что, будеевицкий напиток получался вкусным и ароматным. Во время оккупации гитлеровская Германия прибрала производство чешского пива к своим рукам. При социалистической власти завод сделали государственным, каким он, по сути, является до сих пор: предприятие контролирует Министерство сельского хозяйства Чешской Республики. Даже железный занавес одним махом обрубивший старые экономические связи Чехии с западным миром, не уничтожил «Будвайзер». Его с удовольствием пили как сами чехи, так и многочисленные их братья по социалистическому лагерю. В то время в СССР «Будвайзер» считался импортным «напитком богов». Привезти для друзей пару бутылочек пенного чешского пива был просто обязан любой побывавший в Чехословакии советский турист. Бархатная революция 1989 года вернула «Будвайзер» на западный рынок. И очень успешно. Менеджеры новой волны, благодаря агрессивной рекламной компании, быстро вернули «Будвайзеру» былой престиж.
Но не будем забегать вперед, наоборот, вернемся к дням основания компании. Потому что, рассказывая о «Будвайзере», нельзя не вспомнить о судебной тяжбе, которая тянется вот уже почти век. Помните, вначале мы упоминали о немецких пивоварах, называвших свое пиво так же, как и чешские – по географическому признаку? Так вот они были не единственными. Задолго до официальной регистрации чешского «Будвайзера» далеко за океаном появился «Американский будвайзер». Этот напиток еще в 1875 г. стала выпускать компания Anheuser Busch, созданный немецкими эмигрантами, видимо, приехавшими из Будвайза. В 1911 году в США стали продавать и «Будвайзер» из Чехии. С тех пор юридические столкновения не утихали, не смотря на многочисленные «договоры о ненападении». Так, например, еще в начале века американские производители выкупили для своей продукции право называться «Будвайзером» везде, кроме Европы. Остальной мир стал путаться в совершенно разных по вкусу «Будвайзерах». В 1958 году уже «при социализме» Чешский завод подписал Соглашение о защите указаний места происхождения изделий. Но и это не мешает до сих пор американцам судиться с чехами, а чехам с американцами.
Впрочем, руководителям государственного предприятия «Будвайзер Будвар» (так завод называется с 1967 года) «кровь портят» не только заморские конкуренты, но и доморощенные. В тех же Будейовицах находится частный пивоваренный завод Samson. Среди его продукции пиво марки Budweiser Burgerbrau. И хотя по сравнению с Samson-ом, «Будвайзер Будвар» выглядит настоящим гигантом, эдаким Голиафом, еще не ясно, чья возьмет. Ведь считается, что Samson был открыт на сто лет раньше. У них даже слоган – “Мы были здесь раньше”. Видимо, чтобы в Budweiser Burgerbrau не расслаблялись. Сейчас «самый будвайзеровский Будвайзер» можно узнать по этикетке. Так как его выпускает национальное предприятие, наклейки выполнены в цветовой гамме чешского флага. Слова Budweiser Budvar, Budweiser, Budvar и Budejovicky Budvar всегда написаны красными, голубыми и белыми буквами.
Сегодня пиво «Будвайзер» одно из самых уважаемых в мире. В 2007 году сорт «Budweiser Budvar Dark Lager» стал лучшим лагерем на «World Beer Awards». Кроме того, за пивом производства «Будвайзер Будвар» числится с полсотни побед на самых уважаемых конкурсах по всему миру. Только от World Quality Selections – шесть медалей за высокое качество выпускаемой продукции. Ну и, наверное, самая большая гордость для чешских пивоваров – главный приз на «Всемирном кубке пива», который традиционно проходит в Шотландии.
Так что со времен Бархатной революции завод прошел большой путь. Если в 1991 году его пиво экспортировали в 18 стран мира, то через девять лет уже в 56. Особенно это пиво любят в Германии, Словакии, Великобритании и Австрии. «Будвайзер Будвар» крупнейший экспортер пива в Чехии.
В России тоже с удовольствием пьют «Будвайзер». Еще бы, ведь чешское пиво наши соотечественники уважали всегда, считая его едва ли не самым «настоящим и правильным». В прошлом году, например, россияне выпили около пяти миллионов литров «Будвайзера». Привозит этот напиток в нашу страну компания North Winds Distribution. У нас есть из чего выбрать: “Budweiser Budvar “, “Budweiser Budvar Czech Premium Lager”, “Budweiser”, “Budvar”, “Bud”, “Bud Super Strong”, “Budweiser Budvar Free” – все эти сорта присутствуют на российском рынке.
На полках наших супермаркетов присутствует как чешский, так и американский вариант этого напитка. Но не будем их сравнивать. К тому же, многие считают, что это невозможно – настолько разные это напитки. Лучше попробуйте уже упомянутый здесь «Budweiser Budvar Dark Lager». Это относительно новый сорт. Его начали производить только с августа 2005 года. Но с тех пор, как вы знаете, достиг небывалых вершин популярности. Его секрет в особенностях его созревания, которое длится 90 дней. В отличие от других лагеров, в это пиво совсем не добавляют карамели. Солод используют смешанный из четырех сортов и по-особому обжаренный. Вода для этого пива идет только артезианская. Распробуйте «Budweiser Budvar Dark Lager». Он слегка горчит и немного пахнет сладким хмелем. А знаете ли вы, что «Будвайзер» – самое крепкое пиво в мире, что отмечено даже в книге рекордов Гиннеса? Так что, смотрите, не передегустируйте!
Брэнд Bavaria, популярная марка европейского пива, проводит оригинальную коммуникационную кампанию «Неделя общения с пивом Bavaria». В течение одной недели в Москве под спонсорством брэнда Bavaria проходят два ярких и необычных события, которые привлекут внимание любителей ярких зрелищ и культурного времяпровождения.
В воскресенье 13 июля впервые в Москве прошли показательные заезды болидов Формулы-1 вокруг Кремля, а в субботу 19 июля гостей ждет уже традиционный для столицы Пикник «Афиша».
Шоу «Moscow City Racing powered by Bavaria» – показательные заезды автомобилей различных гоночных классов с участием всемирно известных пилотов. Нико Росберг, пилот AT&T Williams, вывел на трассу машину своей команды, а мастер спорта международного класса, надежда России в международном автоспорте Михаил Алешин показывал мастер-класс на машине команды Red Bull Racing. Трасса для автогонок длиной 4700 м проходила под стенами Кремля, изгибалась S-образным поворотом к Моховой улице и продолжалась до пересечения Охотного Ряда и Тверской. Специально для мероприятия было заменено асфальтовое покрытие на Кремлевской набережной, а на время заездов – перекрыто движение в центре Москвы. Для гостей была подготовлена трибуна на Васильевском спуске, а также открыта вип-деревня на Большом Москворецком мосту с баром Bavaria.
В субботу 19 июля в парке-усадьбе «Коломенское» состоится Пикник «Афиши» – культурное развлечение для молодых, неординарных и прогрессивных жителей Москвы и гостей столицы. Брэнд Bavaria является официальным спонсором Пикника уже не первый год, и это совершенно не случайно. Пикник – это традиционное европейское мероприятие с цивилизованными развлечениями на открытом воздухе, которое в полной мере соответствует характеру брэнда Bavaria. Брэнд добавит заключительные штрихи образу Пикника «Афиши», участвуя в организации малой музыкальной сцены фестиваля, где любители современной музыки могут насладиться творчеством модных европейских исполнителей. Безалкогольный сорт пива Bavaria усилит европейский колорит мероприятия. В этом году к участию в Пикнике «Афиши» вновь приглашены самые актуальные российские и зарубежные музыканты. Для гостей Пикника выступят яркие дебютанты The Teenagers, автор песни «Guitar» Петр Налич, американский квартет DeVotchKa, знаменитый уличный оркестр Sergent Garcia и многие другие исполнители. Хэдлайнером фестиваля выступит группировка Сергея Шнурова «Ленинград». Помимо музыкальных сцен на Пикнике будет работать множество развлекательных площадок. Дискороллердром, диджей-школа, кинотеатр под открытым небом, школа танцев, интернет-кафе, гоночный трек и даже дизайнерский рынок ждут всех желающих приобщиться к духу Пикника. Любители спортивных развлечений смогут сыграть в бейсбол, волейбол, бадминтон или гольф, попробовать свои силы на скалодроме и даже вступить в бой подушками на особой площадке. Гурманов ожидает гриль-деревня, барбекю, кофейный бар и безалкогольный бар с пивом Bavaria.
«Цивилизованное наслаждение вкусом пива – такая же часть европейской культуры как пикники, прогулки в парке, игры на свежем воздухе и живое общение с друзьями, – рассказывает Берке Кардеш, директор по маркетингу Группы компаний Efes в России, производящей пиво Bavaria по лицензии с 2006 года. – Брэнд Bavaria, известное и ценимое в Европе и ряде стран мира пиво, рад поделиться с Пикником «Афиши» частицей своего европейского имиджа. Ведь Пикник, как и Bavaria, открыт для общения.»
Ну что тут добавить? Мы просто любим наших клиентов и это не пустые слова, а профессиональный самопиар.
Клиенты нас тоже любят. Такая вот взаимная eventиляция. Ниже — фотографии с корпоративной вечеринки с участием самых лучших клиентов.
Все задают вопрос, почему наш Американский приз не имеет уголков, кто же его разбил и поколол. Отвечаю на вопрос — это всеми уважаемы НИКОЛАЕВСКИЙ сын. Смотрите и ругайте. Так же посмотрите на сам приз.
Приятная статья, комментарии по творческой деятельности, дала Юлия Новикова.
Юлия Новикова, директор креативного BTL — агентства UNIKCOM (Уникальные Коммуникации)
Существуют барьеры, которые помогают, а не мешают проявлять креативность. Так, любой бриф устанавливает рамки, в которых необходимо думать и творить. Они позволяют сосредоточиться на бренде, его цели и коммуникации. Отсутствие барьеров ведет к хаосу и непрофессиональному креативу. Поэтому не преодолеваем барьеры. Наоборот, просим клиента создавать их. И чем четче они сформулированы, тем больше пользы от нашего творчества.
Я уверена, что творческий потенциал невозможно сформировать с помощью специальных тренингов и упражнений. Они позволяют придумывать разве что банальности. Чтобы увеличить творческий потенциал, мы отдыхаем. Отправляемся в путешествия или на время забываем о работе, то есть переключаемся.
Блокировка творческого потенциала – это надуманная проблема, с которой сталкиваются люди, лишенные воображения, но называющие себя креативом. Человек, занимающийся творчеством, устает точно так же, как и любой другой, например бухгалтер. У бухгалтера к концу рабочего дня цифры сливаются. Нечто похожее происходит с творческим работником: у него путаются мысли.
Все, что нужно сделать и тому и другому, — переключиться, не думать. Однако это трудно сделать. Даже засыпая, креатор ищет идею, бухгалтер сводит баланс, менеджер молит бога о том, чтобы завтра его не подвел продакшен, а продакшен переживает из-за того, что производство может не успеть.
Для создания новостийного повода, необходима простая идея — берем современного художника, создаем обьект, попадаем в СМИ и дарим ее Третьяковке… И еще раз отбиваем это пресс релизом.
Курьер как оказалось для нас самый важный человек. От нас до вас 1500 метров и то бы добраться на метро требуется 20 минут, а если на машине то можно и 30 добираться. Так вос с сегодня у нас человек на велосипеде. Теперь все макеты будут доставляться на много быстрей.
Ролик "Страж" представляет собой интерактивный короткометражный фильм разделенный на 16 серий. Во время фестиваля, одна из серий показывалась ежедневно, в беспорядочном режиме. И для того, чтобы понять всю историю, люди должны были переходить на сайт thewardensixteen.com и переставлять сцены в синхронном порядке, чтобы собрать историю по кусочкам и посмотреть её всю.
Так же посмотрите на сам приз. 
.
