Компания Cadbury провела очень сильную мультимедийную рекламную кампанию с использованием BTL интерактива и партизанской рекламы. «Фабрика велосипедов» от «Cadbury. Нам есть чему поучиться:)
В качестве главного героя кампании выступил велосипед – мировой символ свободы и радости, посредством которого компания Cadbury попыталась объединить два мира, и у нее это получилось как нельзя лучше.
В ходе кампании были задействованы приемы партизанской рекламы. Более 9000 специальных бумажных бирок были развешены на рули велосипедов на парковках в крупнейших канадских городах, таких как Торонто, Ванкувер и Монреаль.
На обратной стороне бирки размещалась реклама, которая показывала, что во многих частях Африки велосипед — символ надежды, возможности и, иногда, выживания. Cadbury наглядно продемонстрировала как велосипеды могут служить школьными автобусами, водовозами, скорыми и просто средствами для доставки товаров на рынок.
где они могли превратить купленные продукты Cadbury в части велосипеда. Каждый продукт равнялся одной части. 100 таких частей равнялись одному велосипеду. Задача состояла в том, чтобы отправить 5000 велосипедов в Гану.
Фабрика велосипедов была создана, чтобы собрать все продукты Cadbury в Канаде, от жевательной резинки до шоколада и объединить их в одну неотразимую программу, которая захватила бы воображение канадцев и продемонстрировала бы обязательства Cadbury к положительным изменениям в мире. «Мы хотели прежде всего создать кампанию, которая будет демонстрировать корпоративные ценности Cadbury» — отметили в компании.
В ходе кампании также была задействована телевизионная и печатная реклама:
Промо ролик :
http://www.youtube.com/watch?v=GtrPxaO7UwM
Реклама в прессе:
Результаты превзошли все ожидания. Фабрика Велосипедов стала самой успешной кампанией в истории канадского подразделения Cadbury. Кампания позволила увеличить производство кондитерских изделий на 42% по сравнению с предыдущим годом. Были побиты все рекорды продаж. Было собрано 5000 велосипедов, также еще 300 были добавлены некоторыми из ключевых клиентов Cadbury. Информация с неимоверной скоростью распространилась в блогосфере, бесчисленные записи и упоминания в Facebook сопровождались беспрерывным чирканьем в твиттере.
В результате компания Cadbury стала столь же важной, как и продукты, которые она производит.
|
