Вместо того что бы всем пойти домой, некоторые сотрудники инициировали пятничный ролик… ведь всю неделю думали о Липтоне. 15 минут и ролик готов:) Теперь домой:)
Компания Cadbury провела очень сильную мультимедийную рекламную кампанию с использованием BTL интерактива и партизанской рекламы. «Фабрика велосипедов» от «Cadbury. Нам есть чему поучиться:)
В качестве главного героя кампании выступил велосипед – мировой символ свободы и радости, посредством которого компания Cadbury попыталась объединить два мира, и у нее это получилось как нельзя лучше.
В ходе кампании были задействованы приемы партизанской рекламы. Более 9000 специальных бумажных бирок были развешены на рули велосипедов на парковках в крупнейших канадских городах, таких как Торонто, Ванкувер и Монреаль.
На обратной стороне бирки размещалась реклама, которая показывала, что во многих частях Африки велосипед — символ надежды, возможности и, иногда, выживания. Cadbury наглядно продемонстрировала как велосипеды могут служить школьными автобусами, водовозами, скорыми и просто средствами для доставки товаров на рынок.
где они могли превратить купленные продукты Cadbury в части велосипеда. Каждый продукт равнялся одной части. 100 таких частей равнялись одному велосипеду. Задача состояла в том, чтобы отправить 5000 велосипедов в Гану.
Фабрика велосипедов была создана, чтобы собрать все продукты Cadbury в Канаде, от жевательной резинки до шоколада и объединить их в одну неотразимую программу, которая захватила бы воображение канадцев и продемонстрировала бы обязательства Cadbury к положительным изменениям в мире. «Мы хотели прежде всего создать кампанию, которая будет демонстрировать корпоративные ценности Cadbury» — отметили в компании.
В ходе кампании также была задействована телевизионная и печатная реклама:
Результаты превзошли все ожидания. Фабрика Велосипедов стала самой успешной кампанией в истории канадского подразделения Cadbury. Кампания позволила увеличить производство кондитерских изделий на 42% по сравнению с предыдущим годом. Были побиты все рекорды продаж. Было собрано 5000 велосипедов, также еще 300 были добавлены некоторыми из ключевых клиентов Cadbury. Информация с неимоверной скоростью распространилась в блогосфере, бесчисленные записи и упоминания в Facebook сопровождались беспрерывным чирканьем в твиттере.
В результате компания Cadbury стала столь же важной, как и продукты, которые она производит.
Оказалось, ничего необычного – для 77% респондентов счастье и радость дарит общение с семьей и партнерами, а не виртуальные заменители этого.
Например, это вечерние посиделки с родными (39%), совместные обеды и ужины (22%), встречи с друзьями и коллегами (17%).
Для сравнения: телевизор дарит радость только 14% респондентов, а общение с друзьями/знакомыми online – только 5% опрошенных.
По данным Coca-Cola, несмотря на непростую экономическую ситуацию во многих странах мира, 67% людей считают, что они счастливы. Если же нужно немножко приободриться, многим достаточно простых объятий (23% женщин и 15% мужчин), немного хорошей музыки (22%) или шоппинг-терапии (25% женщин).
Также 56% участников исследования отметили, что глоток Coca-Cola заставляет их улыбнуться.
Исследователи выяснили, что самые счастливые люди живут в Мексике, на Филиппинах, в Аргентине, ЮАР, Румынии и США.
Исследование Coca-Cola проведено среди 12 500 потребителей в 16 странах мира (май, 2010).
Вчера запустился замечательный федеральный промо для бренда 3 в 1. В рамках коммуникации в интернете была придумана "Галлерея виртуальных поцелуев". Тестируем. http://creamkiss.ru/index#/IndexPage
Следите за новстями акции на страницах Facebook. Скоро статр приложений.
Проект – эксперимент. О беге. Беге на улицах Лондона. Лондон делится на 40 квадратов (по почтовым индексам). Карта Лондона – фактически игровое поле почти настольной игры. Нужно бегать от одной телефонной будки к другой, пробежать и отметиться на большем числе улиц в течение 24 часов. За «регистрацию» в каждой телефонной будке ты получаешь определенное кол-во баллов, больше баллов – ближе к победе.
Основным рекламным каналом стал Facebook. Там же отслеживается весь проект.
По заказу Международного Олимпийского Комитета: Для привлечения аудитории на сайт олимпийских игр в Ванкувере, мексиканскими электронными художниками, была создана световая интсоляция в городе, которой можно было управлять с промо сайта олимпийских игр. Каждый мог зайти и с помощью мышки управлять световой скульптурой …из прожекторов на ночном небе. В качестве промо было поставлено 4 веб камеры с трансляциями на основных новостийных ресурсах. За месяц сайт посетило 8 000 000 человек.
13 мая в Торгово-промышленной палате РФ под эгидой 42-го Всемирного конгресса IAA пройдут крупнейшие ежегодные события BTL индустрии: публичная защита работ в рамках конкурса «Серебряный Меркурий 2010», и 11-я ежегодная конференция РАМУ «Рынок маркетинговых услуг. Новые: времена, дыхание, вызовы, тренды».
Прием работ на конкурс «Серебряный Меркурий 2010» — с 5 марта до 20 апреля 2010 г. включительно.
«Серебряный Меркурий» — это единственный в России профессиональный конкурс в индустрии маркетинговых услуг, на котором оцениваются проекты, реализованные агентствами в течение года. «Серебряный Меркурий» является официальным представителем международного конкурса The Globes Awards, проводимого международной организацией Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW). Победители премии «Серебряный Меркурий 2010» получают возможность представить свои работы на конкурс The Globes Awards 2010.
В этом году Жюри конкурса «Серебряный Меркурий» возглавит один из ведущих экспертов российского рекламного рынка Кирилл Коробейников — главный исполнительный директор (CEO) Группы маркетинговых коммуникаций АДВ.
Жюри конкурса оценивает работы в 10 номинациях по ключевым критериям: стратегия, концепция, идея, результаты проекта. Также по решению Жюри называется лучший проект BTL индустрии, которому присуждается Гран-при премии «Серебряный Меркурий».
Победители конкурса будут объявлены 13 мая по итогам публичной защиты проектов, вошедших в short-list премии.
По традиции, публичная защита работ премии «Серебряный Меркурий» проходит в рамках ежегодной отраслевой конференции. В этом году 11-я конференция РАМУ «Рынок маркетинговых услуг. Новые: времена, дыхание, вызовы, тренды» объединяет четыре тематические секции: Цифровой и мобильный маркетинг; Молодежный маркетинг; Новые тренды в продвижении FMCG; New Business в регионах или где брать новых клиентов.
Программа Конференции, информация о докладчиках и тезисы выступлений будут размещены на сайте www.ramu.ru (раздел Конференция).
Организатор конкурса и конференции – Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ).
Технический организатор конкурса «Серебряный Меркурий 2010» — компания UNIONLINX (www.unionlinx.com).
Официальный сайт BTL индустрии – www.ramu.ru
Официальный сайт конкурса «Серебряный Меркурий» — www.silvermercury.ru
В преддверии FIFA World Cup 2010 бренд Heineken решил объединить в Великобритании две большие страсти британцев любовь к футболу и к популярному телевизионному шоу Кто хочет стать миллионером?
В результате, получился гибрид под названием Who Wants To Be A Football Millionaire? (кто хочет стать футбольным миллионером?), который запустят перед началом Чемпионата.
Правила футбольного миллионера не будут отличаться от привычного шоу, а, вот, чтобы попасть в студию, желающим придется ответить на вопросы футбольной тематики.
Известно, что в мае Heineken начнет рекламную кампанию этого медиа -продукта в 13 300 британских барах.
Слово тренды в маркетинге стало настолько популярно, что начиная свои презентации для клиентов мы стараемся показать те те популярные вещи, которые уже стали популярны в мире. Вот свежая подборка от ТренХантера:)
Trends in 2010 — 2010 Consumer Trend Report from TREND HUNTER
Как нам продавать свои услуги? Как мотивировать людей? Что им давать?… Вот случанойно нашли ролик из замечательного старого американского фильма. Посмотрите и сделайте выводы:) Пойми свою роль в компании.
Вопросы экологии последнее время актуализируются, и сильнейшие бренды стараются поддерживать тренд сознательного ведения бизнеса. Так, Nestle Nespresso разработало специальный сайт для информирования о своих экологических подвигах.
По адресу ecolaboration.com можно ужнать какими способами компания борется за чистоту нашей планеты. В планы входит сократить выброс углерода при производстве кофе на 20%, довести долю перерабатываемых кофейных капсул до 75% и сертифицировать 80% зерен из которых кофе, собственно, производится и все это до 2013года.
Производитель соков Tropicana запустила компанию "Get your fruit on!" направленную на популяризацию здорового образа жизни.
Во время американского Национального фруктово-овощного месяца июня компания агитирует покупателей обращать больше внимания на здоровую еду, в том числе употребление соков Tropicana. Первые 5000 посетителей сайта www.Tropicana.com , которые поклялись употреблять больше фруктов, уже получили по купону на 1,8 литра Tropicana Pure Premium juice.
На каждого из 5000 поклявшихся компания жертвует по 16 порций апельсинового сока на программы USDA ( Министерства сельского хозяйства США )- Summer Food Service и School Breakfast Programs направленные на обеспечение продуктами питания школьников из бедных районов.
Основываясь на исследованиях говорящих, что большинство детей получают в лучшем случае половину от рекомендуемой дневной нормы фруктов, компания жертвует около четверти миллиона порций апельсинового сока для USDA.
«Главная цель компании 'Get your fruit on!’ помочь американцам, а в особенности детям, нуждающимся в хорошей пище удовлетворить естественную потребность в фруктах и соках» — говорит Andy Horrow – директор по маркетингу Tropicana.
В прошлом году мы стали победителями в номинации интегрированные программы, в этом году нас приглашают быть в жюри Globes Awards. Приятно. Нам не только дадут доступ к лучшим проектам, но слетаем в Лондон.
В этом году прошел фестиваль Golden Drum 2009, так вот, фестиваль-фестивалем, но хотелось бы сказать пару слов о работе-победителе. Уникальность здесь есть, ребята молодцы, заморочились так, что в стране скандал был)
Это еще одна очевидная победа интегрированных интерактивных рекламных компаний перед обычными принтами и роликами для телевизора. Для того, чтобы создать проект агентство Change не остановилось только на микросайте http://www.spectab.pl
Но и создало 3 вирусных ролика об изобретения Советского химика Оновалова, который спаивал солдат водкой и ставил на них эксперименты.
Кроме этого, на очень сайтах Wikipedia, Chemists of the World появились статьи о выдающемся русском химике Оновалове, который создал секретное средство от похмелья по заданию КГБ — СпецТаб.
Затем агенство Change Integrated заказало 9-метровый памятник Оновалову и поставило его на центральной площади Варшавы. Конечно же тут же все СМИ начали об этом писать и узнавать в интернете о нем, где и наткнулись на Ролики Ютьюба и статьи Википедии :) Разгорелся скандал на тему непонятного Оновалова. Потребовали убрать памятник) После чего агентство, которое проводило РК все объяснило. Памятник убрали :)
Председатель жури Сергей Фененко так говорит о тенденциях в мире рекламы:
«Если судить по результатам фестиваля Golden Drum, который я отжюрил, то главная тенденция — это стирание границ между интерактивной и традиционной рекламой.
В Европе интернет перестал быть революционной и экспериментальной формой рекламы. Рекламодатели выделяют большие бюджеты на интернет-рекламу и ождают от нас результатов. Лучшие результаты достигаются при интеграции всех видов рекламы, онлайн и оффлайн.»
Человека давно не покидает желание получать все как можно быстрее и удобнее. Видимо стремясь удовлетворить именно эту человеческую потребность компания Infolocal создала этот носитель рекламной и не только информации. Infolocal Kiosk — новый рекламный носитель, привлекающий внимание рекламодателей своей низкой стоимостью размещения, а потребителей своим ярким дизайном и большой информативностью.
Внешне эта штука может напомнить киоск "Союзпечать", но вместо журналов и газет — он увешан сенсорными мониторами с различными рекламными и информационными сообщениями. Такие экраны позволяют пользователю взаимодействовать с носителем информации — находить нужное сообщение, распечатывать текст, просматривать, уточнять интересующие детали.
С местом размещения подобной установки проблем возникнуть не должно, вполне подойдет любое место где много или очень много людей, будь то вокзал или огромный торговый центр.
Eye Flavor, NEC разработала ценную для маркетологов систему, которая собирает и запоминает различную информацию о реакции людей на распространяемую информацию. Камера собирает внешние данные, и проверяет, имеет ли реклама какой-нибудь эффект на людей, которые ее смотрят. Делается запись информации относительно того, как долго клиент воспринимал рекламу (быстрый взгляд, остановился, игнорировал). Таким образом получаются ценные данные, которые могли использоваться рекламодателями, чтобы создать более целенаправленные компании.
Креативное агентство в Гамбурге, объявило конкурс сначало среди своих сотрудников, потом среди подобных агентств, а сегодня это стало массовым. Несколько сот тысяч вариантов оригами присылают со свего мира. Решили сделать сайт www.mabonaorigami.com и наконеч то выдать приз:) Взгляните на победительский объект.
Cовременная реклама все больше маскируется под нерекламу, активно используя технологии viral и ambient. Возникает вопрос: что будет дальше? Среди клиентуры известных международных агентств, специализирующихся в сфере вирусного маркетинга, уже 40% заказчиков — это крупные компании с мировым именем. Даже самые консервативные клиенты смелеют и готовы использовать любые средства для продвижения своих товаров и услуг.
Сегодня реклама, чтобы выжить и воздействовать на потребителя, использует две стратегии.
Во-первых, это стратегия интегрированной мимикрии. Постепенного вторжения рекламы в жизнь, растворения ее в других культурных явлениях: в искусстве, в кино, в компьютерных играх и т.д. Здесь достаточно вспомнить игру SL. Пушкина и Бальзака, которые не знали, какую щедрую услугу в области product placement они оказали одной известной часовой фирме. Или премьеры апокалиптических блокабастеров, предваряемые шокирующе серъезными новостными блоками: чудовище топчет Нью-Йорк, эксклюзивный репортаж с места событий. Правда, когда еще в 1930-х Орсон Уэллс просто прочитал по радио великолепное творение своего однофамильца, «Войну миров», последствия оказались куда более разрушительными: началась всеобщая паника, в нескольких американских городах был введен комендантский час, а самого шутника потом долго таскали по разным инстанциям. Современные специалисты в сфере партизанского маркетинга помнят ценный case study с Уэллсом и активно используют его наработки сегодня.
Во-вторых, в рекламе используется стратегия самоиронии, хорошо воспринимаемая постмодернистским сознанием потребителя. Условно говоря, биллборд сообщает тебе в качестве преамбулы, что, дескать «да, я всего лишь старый добрый биллборд, и я всего лишь пытаюсь откровенно впарить тебе товар компании X, но ты хотя бы оцени мою честность и расслабься (take it easy, baby)».
Однако количество компаний и конкуренция на рынке продолжают стремительно расти. Рано или поздно бизнесу и специалистам в сфере рекламы придется прибегнуть к новым, более радикальным технологиям воздействия на потребителя.
Я вижу здесь два последовательных этапа.
Для начала, рекламные агентства превратятся в технические лаборатории и начнут более активно использовать запрещенные приемы из серии 25-го кадра. Будут задействованы методы бесшумного воздействия прямо на мозг. В частности, дневной потребительской нормы компаниям окажется недостаточно. С помощью новых технологий гражданам начнут захламлять их сны. Возможно, появится даже целое направление dream advertising (DA).
Следующий этап будет еще более радикальным, и вероятно, целиком изменит картину мира. Подобно тому, как наука, следуя зову природы, в определенный момент обратилась к исследованиям в области нанотехнологий и строительству «снизу вверх», реклама выберет новую методологию. К тому времени реклама окончательно утвердит себя как двигатель технического прогресса. Крупные компании будут вкладывать огромные инвестиции в научные исследования и разработки. И однажды, оглядывая своего типичного потребителя с ног до головы, боссы компаний, окруженные свитой лабораторных безумцев в белых халатах, не выдержат и подумают: «Почему мы должны вечно подстраиваться под этого капризного ублюдка? Под его социально-экономический статус, культурный бэкграунд и его странные привычки? Зачем нам возиться с этим быдлом, снимая утонченные шедевры для Каннских Львов? Почему бы нам не изменить самого потребителя? Например, усовершенствовав его вомероназальный орган (ВНО), мы могли бы впаривать ему обычный собачий корм.» Так наступит эра суперпотребителя (superconsumer или SC) и производства супертоваров для него. Наконец-то, супермаркеты начнут оправдывать свое название. Сфера FMCG, подкрепляемая научными достижениями, будет переживать несказанный бум. Суперподтребитель выделится в отдельный сегмент социума. Конечно, поначалу это будет элитарное удовольствие не для всех. «Поднять» свой нюх до собачьего, чтобы воспринимать 2 миллиона запахов будет стоить дороже пластической хирургии. Но желающие безусловно найдутся. Супертпотребители, со светящимися в темноте как у кошки глазами, со слухом, воспринимающим частоту свыше 20 тысяч колебаний, будут хищно прогуливаться по элитным супермаркетам, чтобы выбрать для себя нужные суперпродукты. Встроенные вкусовые рецепторы крысы позволят супергурману различать несколько вариантов горького и наступит эра любви к горькому шоколаду и вообще к горьким продуктам. В музыку придет ультразвук. Толпы слушателей на молчаливых ультразвуковых концертах известных групп будут напоминать стаи пещерных летущих мышей, пребывающих в экстатическом сне. Постепенно суперпотребителей будет становится все больше. Обычных потребителей начнут воспринимать как инвалидов, политкорректно обозначив этих доисторических изгоев термином sensually handicapped (SH). А что же станет со старым добрым биллбордом? Ничего не станет. Он так и будет продолжать висеть. Но теперь на нем ты ничего не увидишь кроме предупреждения, что реклама только для суперпотребителей. God bless technology. A.M. http://shblog.ru/2008/10/05/den-dvadcat-vosmoj-supermarkets-for-superconsumers/
Представляем Вам новую композитку нашего нового преобретения. Успешный опыт работы в области event marketing и промо проектов позволил ей сразу взяться за 2 больших интегрированных проекта. Мы уверены что наше сотрудничество продлиться на долгие годы. Поздравляем тебя Мария.
PUMA начинает рекламную кампанию игровой формы Зенит
"Решение о рекламе "Зенита" в Москве только на первый взгляд выглядит странным – комментирует директор по маркетингу PUMA Максим Калмыков — "На самом деле для огромной армии московских болельщиков "Зенит" — раздражитель, потому что именно команда из Санкт-Петербурга выиграла Чемпионат Росcии. И такая реклама не останется незамеченной поклонниками футбола. С ее помощью PUMA лишний раз напомнит о своем статусе футбольного супербренда и поставщика команд-чемпионов, таких как Сборная Италии и "Зенит".
Как уже сообщалось, сама форма создана в поддержку мировой рекламной кампании PUMA под общим названием UNTIL THEN. Общая концепция представляет взгляд компании на будущее футбола и использование самых современных технических решений на благо футбола. И первый представитель этой линии начала 2008 года – скоростные бутсы v1.08.
Далее линейку продукции, изготовленной по технологиям будущего, продолжила игровая футболка "Зенит"
v-Konstrukt. Сама PUMA считает факт создания футболки для ФК "Зенит" настолько важным, что создала специальный макет наружной рекламы, перекликающийся с телевизионным роликом. Макет демонстрирует новую форму парящей на фоне футуристического города будущего. Под общим слоганом: "Год 2178. ФК "Зенит" – Чемпион Галактики. А пока – новая форма от PUMA для чемпионов России".
Подобная реклама украсит Санкт-Петербург уже с первого марта этого года, а также будет использована в оформлении точек продаж.
Также в планах PUMA проведение рекламной кампании, посвященной ФК "Зенит" и в Москве. Запуск кампании запланирован на вторую декаду марта, в преддверии матча ФК "Москва" – ФК "Зенит". Для этой цели планируется использовать светодиодные экраны — носитель, наиболее застрахованный от вандализма со стороны болельщиков команд-соперников.
Изучая активности по продвижению NACA нашлись 2 вещи:) На своем сайте устроили голосование за имиджи и подарком за участие рассылка календарей с лучшими имиджами. Но не всем а только тем кто проголосовал за лучшие.
С сегодняшнего дня, все клиенты получают тайминг план по активностям в распечатанном виде. Это касается аккаунтов. Приказ от 12.11.2007. Юлия Новикова.
Уже целый месяц каждую ночь, на большой брендмауэр, залазят люди и крепят новые кусочки графика. Теперь весь Кутузовский и Сухаревка знает СКОЛЬКО стоит Россия:)
Прошло 4 дня и вы видите отличия. Стоимость то растет.
С сегодняшнего дня запушен в сети сайт по поддержке большой промо компании для бренда Stella Artois. Идея была замечательная. Каждый человек любит смотреть фильмы, это уже часть общей культуры. Мы предлагаем стать не просто зрителем, а професиональным зрителем. В рамках проекта будут созданы 4 короткометражных фильма по сценариям участников, будет промо программа в нескольких городах России, брендинг и разные мелочи:)
.jpg)
.jpg)
Мы уверены что наше сотрудничество продлиться на долгие годы. Поздравляем тебя Мария. 
.jpg)
.jpg)
