Поскольку годичное празднование сотой годовщины АНА уже началось, мы создали Конституцию Маркетологов, которая содержит 10 правил маркетинга, важных для последующих 100 лет. Цель Конституции – убедиться в том, наша отрасль все так же процветает и вносит вклад в рост экономики США и приносит пользу нашему обществу.

Итак, маркетингу будущего предстоит:

1. Стать более личностно-ориентированным

Будущее за миром, в котором потребители будут получать только интересные им сообщения. Тогда они станут более восприимчивы к информации. Однако так называемый тет-а-тет маркетинг выходит за пределы коммуникации: он включает в себя весь спектр взаимоотношений с потребителем: привлечение, сохранение и долгосрочное сотрудничество.

2. Создать настоящую, вещественную и непреходящую ценность бренда

По существу, маркетинг направлен на создание брендов и ценности брендов. Маркетингу как отрасли нужно сфокусироваться на укреплении брендов, успешных и не очень, создавать новые мощные бренды, которые вскоре удовлетворят нужды начинающего потребителя.

3. Стать более эффективным: креативным и ответственным

Эффективность маркетинга зависит от ожиданий продвинутого потребителя, которые значимы и предсказуемы. Эффективным маркетинг также нуждается в большой креативности, он должен быть надежным, последовательным и понятным, информируя нас о том, как нам создавать бренды и расширять бизнес.

4. Стать более интегрированным и специализированным в управлении развивающимися медиа-платформами

Маркетинг должен планомерно интегрироваться во все СМИ и маркетинговые функции. Интегрированный маркетинг – это больше, чем средство. Маркетологи должны стратегически принимать решения и делать медиа-выбор с упорством агностика. Каждому маркетинговому инструменту нужно стимулировать разработку бренда и развитие бизнеса.

5. Повысить эффективность и продуктивность работы сети поставщиков

Эффективность маркетинга дает нам возможность сокращать количество поставщиков, возникшие убытки и улучшить производительность. Система Ad-ID – основа цифрового документооборота, включенная в маркетинговый процесс. Ad-IDповысит точность составляемых отчетов и оценку рекламных активов, позволив усовершенствовать процесс и сохранить умеренную стоимость.

6. Расширить экосистему (включающую агентства, СМИ и поставщиков)

На сегодняшний день экосистема маркетинга включает комплекс, взаимосвязанных – связанных между собой рекламных агентств, СМИ, исследовательских и производственных компаниях и других источников / ресурсов. Все они поддерживают маркетологов в построении бренда и развитии бизнеса. Маркетологи нуждаются в своих партнерах, чтобы продолжать создавать новые идеи и расширять свои возможности.

7. Повысить уровень профессионализма

Поскольку мы готовимся к будущему, мы должны содействовать талантам и развивать профессионалов в области маркетинга. Мы также должны учесть разнообразие, этот жизненно важный фактор в достижении и воздействии на различных потребителей. Разнообразие способствует возникновению более креативного окружения.

8. Повысить социальную ответственность

Потребители должны быть уверены в том, что выбранные ими компании ведут дела с учетом их личностных ценностей и чувствительны к большим социальным проблемам. Как отрасль мы продолжаем выделять ресурсы для социально ответственной деятельности. Будущее маркетинга зависит от нашего поведения и поступков.

9. Быть свободным от некорректного законодательного регулирования

Мы должны защищать Первую поправку прав маркетинга, даже в отношении к спорным продуктам. Мы также должны энергично работать, чтобы пресекать предложения по налогам на рекламу и пытаться изменить 100% возможность вычета. В конце концов, нам нужно постоянно укреплять наш образцовый показатель саморегулирования – рекорд, который был установлен 40 лет назад.

10. Поднять престиж дисциплины

Мы должны постоянно подчеркивать тот факт, что на национальном уровне маркетинг производит свыше $5 триллионов или же около 20% от совокупной экономической активности США. Продажи продуктов и услуг стимулируемых рекламой, обеспечивают 15 % рабочих мест в стране. Повышение уважения к экономике маркетинга повлияет на самое лучшее и яркое в нашей профессии.