Heineken приготовил своим потребителям шикарный подарок ко Дню св. Валентина. Очень качественное приложение в Фейсбуке дает возможность влюбленным не просто оригинально признаться в любви — с помощью персонализированной серенады — но и пригласить своих единственных провести этот вечер в каком-нибудь уютном месте.
www.apps.facebook.com/heinekenserenade
Приложение доступно на 20 языках мира.
Прекрасная работа агентства Wieden + Kennedy
Один из наших сотрудников digital отдела всетаки посетил ашмановскую конференцию, и по его мнению лучшая презентация была Ильи Никулина. Изучайте, там показаны источники трафика и все промо инструменты
Продажи выросли на 15% по сравнению с прошлым годом. Наиболее привлекательной опцией стала бесплатная доставка.
Пользователи сети по всему миру купили в Интернете подарков на 30,9 млрд долларов, сообщает исследовательская компания comScore. По сравнению с 2010 годом показатель вырос на 15%.
За полтора месяца с 1 ноября по 16 декабря пользователи Интернета купили подарков на 30 млрд долларов. Самым прибыльным днем для онлайн-продаж стал «кибер-понедельник» 28 ноября (время начала традиционных распродаж в онлайн-магазинах), за который магазины продали товаров на 1,2 млрд долларов.
На втором месте стоят сборы «зеленой пятницы» 12 декабря (продавцы заработали 1,1 млрд долларов). В этот день принято покупать экологически чистые и полезные для здоровья товары. «Черная пятница» (день начала распродаж в крупных магазинах, 25 ноября) принесла интернет-коммерсантам лишь 638 млн долларов.
Самой популярной услугой в этом году стала бесплатная доставка товара. Число подарков с бесплатной доставкой выросло до 56% по сравнению от 52% в прошлый рождественский период. Чаще всего подарки с бесплатной доставкой пользователи Интернета покупали на День Благодарения (26–27 ноября) и в самом начале первого месяца зимы (2–4 декабря). «Бесплатная доставка без сомнения является одним из наиболее важных стимуляторов спроса и покупательной активности он-лайн», — прокомментировал итоги исследования глава компании comScore Жан Фульони.
В России онлайн-продажи не пользуются столь резким спросом из-за ограничений доставки, считают специалисты «Ситибанка». Согласно прогнозам, продажи в Интернете в декабре вырастут всего на 17%, в то время как общий объем трат по кредитным картам увеличится на 28%. По мнению аналитиков, в этом году средняя стоимость покупки в Интернете (с учетом декабрьского прогноза) составит приблизительно 3 500 рублей, доля от общего объема платежей в 2011 году — около 20%. /BFM.ru/
Французы представили очень необычный концепт для новой колекции Липтона. Создав имиджевую промо активность в сети для тех кто думает, что чай это напиток для бабушек. Подготовтесь к психоделической поездке:)
Для популяризации групп Комеди Клаб в Контатке, была выбранна простая и рабочая механика блиц интервью. Выбираются герои, чей IQ выглядит оригинально и с ними проводятся опросы перед камерой. Далее получается много смешных и оригинальных мини роликов. Могу вас уверить, все работает.. 100 тысяч просмотров за 2 дня.
Уже появились анекдоты про людей которые начинают нервничать, если не обновили статус в своей ленте на FB. Уже среди ваших знакомых наверняка есть те, кто первым делом, как встает с утра, просматривает свои сообщения в ленте. Уже появляются тексты женщин что их мужья проводят больше времени с FB, чем с ними… Таких знаков становиться все больше и больше… FB поглощает разум пользователей.
Венцом помешательства стал сегодняшний день. 17 мая 2011 года у израильской «инновационной» пары появилась дочь, которую назвали в честь кнопки LIKE. При этом в интервью журналистам говорит Лиор, отец ребенка «По нашему мнению, это современный эквивалент имя Ахава - "Любовь", таким образом мы отдаем ей самое ценное что у нас есть».
Как приятно что есть такие люди, и как вы думаете сколько это стоило:)?
Американцы смотрят телевизор больше чем когда-либо. За исключением тех американцев, у которых больше нет телевизора: исследование компании Nielsen показывает, что процент американских семей, имеющих телевизор, снизился по сравнению с прошлым годом с 96,7% до 98,9%, пишет Питер Кафка в блоге MediaMemo.
Стартует очередной раунд дебатов о сокращении кабельного вещания и появлении молодежи, которая выросла, смотря YouTube, Hulu, Netflix и т.д., и никогда не находила причин приобрести телевизор.
Эта последняя группа попадает под особое наблюдение ТВ-руководителей, с которыми говорил автор заметки. Они, как правило, по-прежнему убеждены, что только очень активное меньшинство людей бросило телевизор ради Интернета. Но многие из этих же руководителей беспокоятся, что новое поколение зрителей никогда не перейдет на телевидение.
Вот описание «снижения», которое озвучила компания Nielsen:
1) Цифровой переходный период: летом 2009 года отмечена важная веха с переходом от аналогового к цифровому вещанию. После перехода, потребители смогли смотреть цифровое вещание через устройства со встроенным цифровым тюнером (т. е. новые телевизоры) или через аналоговый телевизор, подключенный к конвертеру, кабельному или спутниковому телевидению. ТВ-проникновение поначалу увеличилось после этого перехода; постоянство этой тенденции было признано в 2010 году, после того как некоторое количество семей, имеющих телевизор, не перестали его смотреть с течением времени.
2) Экономика: Как и в предыдущие периоды "затягивания поясов", стоимость владения телевизором является фактором в этом максимуме снижения; ТВ-проникновение впервые продемонстрировало устойчивое снижение во втором квартале 2009 года. Особенно пострадали семьи с низким доходом и сельские семьи.
3) Мультиплатформы: данные Nielsen показывают, что потребители смотрят больше видео-контента на любых платформах, а не меняют одну на другую. Тем не менее небольшая группа молодых городских потребителей живет без платной ТВ-подписки. Пока не до конца понятно, экономическая ли это проблема или же это начало большего сдвига для просмотра видео в онлайн и на мобильных устройствах.
В Сети появился сайт знакомств, посетители которого могут назначить цену за первое свидание с понравившимся пользователем, сообщает ABC News. Создателем сайта стал американец Брэндон Уэйд, сравнивший принцип работы своего детища с благотворительностью.
Чтобы зарегистрироваться на сайте WhatsYourPrice.com, посетителю необходимо заполнить анкету и указать, к какой категории пользователей — щедрых или красивых — он относится. После этого он получит возможность либо предлагать свою цену за свидание, либо принимать ставки на встречу с собой.
Критики проекта сравнили сайт Уэйда с промо агентством, предоставляющим эскорт-услуги, однако сам создатель WhatsYourPrice.com утверждает, что пользователи онлайн-площадки платят не за секс, а за встречу с понравившимся человеком. Более того, любые предложения интимного характера удаляются администрацией сайта — соответствующее предупреждение можно прочесть, зарегистрировавшись на WhatsYourPrice.com.
По мнению Уэйда, денежные выплаты за свидания могут скрасить разочарование в том случае, если встреча окажется не слишком удачной, и стать приятным бонусом к удачному знакомству. Кроме того, как считает создатель сайта, назначение цены за свидание поможет людям понять, как их потенциальный возлюбленный относится к деньгам.
Социальные медиа. За и против. С каждым днем, все больше и больше потребителей взаимодействуют со своими любимыми брендами через социальные сети, предпочитая их промо-сайтам.
Bacardi – фокус на социальные медиа.
Решение Bacardi уйти от промо-сайтов и полностью переместить свою digital-стратегию в социальные сети – весьма смелый шаг. И это дает нам повод задуматься о том, какую роль играют дорогие промо-сайты в эпоху социальных медиа?
С 2009 по 2010 год количество уникальных посетителей промо-сайтов Bacardi уменьшилось на 77%, и теперь компания будет инвестировать 90% своего digital-бюджета на развитие в социальных сетях в течение одного, а может и двух лет.
«Bacardi, наверное, первая компания, кто переосмыслил роль промо-сайтов, но далеко не последняя,» — говорит Ян Крокомб, планниг-диерктор агентства AKQA: «Если некоторые бренды удалят свои сайты, это не сильно скажется на их узнаваемости в сети.»
«Промо-сайты построены по принципу web 1.0, когда мы гоним на него трафик с помощью баннеров и затем собираем e-mail адреса пользователей. Современные потребители хотят больше общения в реальном времени, а именно, в социальных медиа. Бренды, думающие наперед, такие как Nike (клиент AKQA) уже сделали этот шаг. Nike Football перестроил свою digital стратегию два года назад и сфокусировался на общении со своими потребителями посредством социальных медиа. Это позволило им во время чемпионата мира 2010 построить платформу с вовлечением 4.6 миллионов пользователей!»
Honda так же переосмыслила роль промо-сайтов два года назад. Тогда они перестроили всю архитектуру коммуникации и сконцентрировали на едином сайте всю информацию по продажам.
Ян Армстронг, менеджер по коммуникациям Хонда в Европе:
«Раньше, каждая новая наша кампания запускалась вместе с микросайтом. В итоге, мы стали просто тиражировать огромное количество одинаковых сайтов. Мы решили перестроить схему контента и организовать ее по модульному типу, чтобы она могла легко масштабироваться на разные платформы. Когда люди собираются покупать машину, им нужна площадка, информации на которой можно доверять. Однако, социальные сети так же играют огромную роль в продаже машин. Люди обсуждают, какую модель купить, их преимущества и недостатки, и очень просто отследить, что именно заставляет людей принять финальное решение.»
Грэм Ходж, брендед-контент директор агентства LBi, говорит, что рекламистам все же не стоит хвататься за голову и загонять себя в ситуацию «или-или»: «Промо-сайты будут жить еще очень долго, особенно если вам нужны деловые отношения с вашими клиентами. Но в то же время, это весьма наивно – инвестировать кучу денег в сайт и не поддерживать его активностями, которые вовлекут пользователей в коммуникацию и не заставят их проводить на вашем сайте время.»
У каждого подхода свои плюсы. Социальные медиа имеют огромный трафик, а хорошо сделанный и красиво поданный контент поможет вовлечь новых людей в бренд. Кроме того, красивый промо-сайт предоставляет более эмоциональную коммуникацию для лояльных бренду пользователей.»
Подводные камни социальных медиа.
Одна из опасностей, которая может подстерегать вас в социальных медиа – это осознание людьми полной свободы. Тогда они могут начать постить негативный и ненужный бренду контент. Так случилось с брендом Skittles в 2009 году, когда они вместо промо-сайта запустили страницу бренда в Facebook.
Осознав ошибку, бренд перестроил свой подход, но все же оставил социальный элемент. Теперь пользователи присылают фотографии и видео и участвуют в конкурсах. Ян Твидейл, старший маректинг-менеджер Skittles: «Социальные медиа предоставляют отличную платформу для коммуникации с потребителями, а что самое главное – возможность двустороннего общения. 14 миллионов фанов на странице Skittles в Facebook – это постоянная аудитория, открытая нам, с которой мы можем взаимодействовать.»
Экспертное мнение. Bryony Stickells, Head of digital, Diageo
Начните с вашего потребителя. Кто он, чем он занимается, на каких сайтах сидит, и какие активации в сети ему нравятся. Затем определитесь, какие из каналов подходят вашему бренду.
Например, потребители Gordon’s сидят в социальных сетях гораздо меньше, чем те, кто пьет Smirnoff.
Социальные сети хороши для того, чтобы устраивать в них обсуждения на базе сообществ, но они не дают широких возможностей размещения насыщенного контента. Для этого, пользователям лучше отправиться на промо-сайт.
Дни шикарных сайтов за 200.000 долларов сочтены. Настала эпоха более простых и интерактивных сайтов, интегрированных со всеми социальными сетями, что пользователи и ожидают.
Сайты остаются важной частью коммуникации, так как именно с помощью них вы сможете представить ваш бренд так, как нужно вам.
Какой вывод можно из всего этого сделать?
Пока многие бренды перерабатывают свои сайты в Facebook-страницы, Youtube каналы и Twitter-ленты, у вас есть время подумать и осознать, что будущее, скорее всего, за полной интеграцией платформ. Брендам нужно определиться, как они хотят вовлечь потребителей в коммуникацию, и почему потребителям будет это интересно, и только затем выбрать стратегию.
Британский видео художник Маврикий Сигер разработал програмное решение, которое позволяет увеличивать видео с помощью жестов. Решение использует Microsoft "Kinect" и специально разработанный исходный код. Система реагирует на любое движение, сделанное пользователем, независимо от части тела. Например, если он двигает рукой в сторону камеры, изображение будет увеличивается, повернув руку обратно, изображение отъезжает. Это решение в первую очередь предназначено для использования в новой профессии видео-жокеев.
Компания Google представила Арт-проект – результат уникального сотрудничества Google и знаменитых музеев мира. Теперь вы сможете познакомиться и рассмотреть в мельчайших деталях более тысячи произведений искусства на сайте googleartproject.com.
Музеи в проекте:
Старая национальная галерея, Берлин, Германия
Галерея искусств Фриера в Смитсоновском институте, Вашингтон, США
Коллекция Фрика, Нью-Йорк, США
Берлинская картинная галерея, Берлин, Германия
Метрополитен-музей, Нью-Йорк, США
Музей современного искусства, Нью-Йорк, США
Музей королевы Софии, Мадрид, Испания
Музей Тиссена — Борнемисы, Мадрид, Испания
Музей Кампа, Прага, Чешская Республика
Национальная галерея, Лондон, Великобритания
Версальский дворец, Франция
Государственный музей, Амстердам, Нидерланды
Государственный Эрмитаж, Санкт-Петербург, Россия
Государственная Третьяковская галерея, Москва, Россия
Галерея Тейт, Лондон, Великобритания
Галерея Уффици, Флоренция, Италия
Музей Ван Гога, Амстердам, Нидерланды
Можно перемещаться по галереям, выбирать интересующие вас произведения искусства, читать информацию о них или в мельчайших деталях рассматривать изображения тех работ, которые отсняты в сверхвысоком разрешении (каждое такое изображение состоит из 14 млрд. пикселей). На информационной вкладке можно прочитать сопроводительный текст о произведении, найти другие работы того же художника и посмотреть видеоролики на YouTube, рассказывающие о картине, а также прослушать аудиофайлы.
Для создания панорамы интерьеров музеев специалисты Google специально доработали аппаратуру, использовавшуюся при создании сервиса "Просмотр улиц". Результаты съемок были сведены воедино, и теперь все пользователи смогут легко "прогуляться" по 385 залам разных галерей мира.
Кроме того, пользователи Арт-проекта смогут создавать собственные коллекции и отправлять ссылки на них своим друзьям, которые, в свою очередь, смогут комментировать понравившиеся работы.
Что бы привлечь внимание к своей новой программе о животных, BBC просто переозвучило старый промо ролик. За 3 недели 4 миллиона просмотров и появление в сети нового монстра
ALLAN! ALLAN! ALLAN! ALLAN! Oh…. That was not Allan? Hey! That’s Steve!
Эккаунт бренда Gallina Blanca на сайте Twitter начал помогать своим читателям составлять рецепты блюд. Причем, не просто «по поводу» или «сезонные», а из имеющихся в наличии ингредиентов. Предполагается, что это работает так:
Пользователь открывает холодильник, обозревает его запасы и пишет твит @gallinablanca с отметкой #quieroreceta по схеме:
и через некоторое время получает рецепт от Gallina Blanca — со ссылкой на страницу сайта бренда, где он опубликован в деталях. Если совет не подошел, можно снова сказать об этом в Twitter:
#quieroreceta #otra (прошу рецепт, другой) — и так до тех пор, пока результат не устроит потребителя.
Эккаунт Gallina Blanca на сайте Twitter сейчас насчитывает около 4 000 фолловеров. По данным независимого аналитического инструмента Klout он обладает неплохими показателями по действительному вниманию к опубликованным твитам.
Такой опыт ужес тали внедрять и росийские компании и самый успешный это алкогольный сегмент и некоторые бренды Unilever
CRM кейс: Отзывы других пациентов со схожими симптомами повлекли за собой то, что 10% пациентов поменяли лечащего врача. Добро пожаловать в век информации. Более 70 тыс пациентов делятся содержанием медицинских карт.
PatientsLikeMe.com — социальная платформа для пациентов. Забудьте о частной информации, теперь люди рассказывают больше, чем когда-либо, они даже делятся содержанием своих медицинских карт. Предлагая бесплатную промо регистрацию, PatientsLikeMe.com смог привлечь тысячи пользователей.
Получив разрешение, PatientsLikeMe.com собирает информацию, которая может быть продана за гигантские суммы денег третьим лицам, например, фармацевтическим компаниям. Просто. Великолепно. Такие интерактивне промо механики станут очень актуальны и у нас в связи с появлением летом закона о персональных данных:)
Для IPhone вышло интересное приложение "Word Lens" от агентства Quest Visual. Приложение позволяет переводить текст в режиме реального времени. Для этого необходимо скачать приложение, включить камеру и направить её в сторону текста, который будете переводить.
Приложение автоматически распознает слова и фразы, помещенные перед камерой iPhone и использует выбранный словарь для перевода, транслируя его на экране. Использовать приложение можно даже если нет доступа к интернету. В настоящее время доступны словари с испанского на английский и наоборот.
Интернет-провайдер OnLime запустил на Lookatme.ru спецпроект «OnLime Библиотека» c аудиокнигами, которые можно прослушать онлайн, причем не только на странице проекта, но и в продвигающих его баннерах. Проект, придуманный Lookatme и реализованный 4experience.ru (онлайн-подразделением агентства PR-Technologies), реализует идею «уникальный контент за подключение».
Книги, относящиеся к мировой классике, начитаны культовыми персонажами из мира музыки и кино, являющимися для целевой аудитории лидерами мнений, и наложены на музыку известных диджеев. Однако доступны лишь демо-версии, а чтобы получить полный доступ и возможность скачать уникальный контент на свой компьютер, нужно стать абонентом OnLime (в Москве).
На данный момент в виртуальной библиотеке есть книги, начитанные Александром Легчаковым, Максимом Матвеевым и Женей Борзых под музыку, написанную диджеем Денисом Казначеевым, но еженедельно проект обновляется. Следующие пять лидеров мнений добавятся постепенно. Планируется, что в дальнейшем пользователи сами будут выбирать голосованием произведения, которые им интересно было бы послушать.
Проект продвигается баннерами на Lookatme.ru.
По оценке агентства, пользователи охотно делятся ссылкой на проект в социальных сетях: в Facebook, в Livejournal.
От Москвы до Владивостока около 10 тысяч километров по кратчайшему пути, без выезда за пределы страны. Самая главная дорога страны проходит через 2 части света, 8 часовых поясов и 12 областей.
В сентябре веселая команда друзей собрались и проехались от Москвы до Владивостока на машине, увидели красоту земли русской. Веселых приключений, по словам путешественников, не получилось — машина не ломалась, бандитов на дорогах не встретили.
В течение всей поездки команда вешала под лобовое стекло видеокамеру и записывали дорогу на видео. Вела записки бортового журнала в интернете. В результате получилось 160 часов видео, которое потом еще целый месяц готовили к премьерному показу.
Теперь, вы тоже можете не выходя из дома, виртуально проехать по этому маршруту. А можете просто перемотать видео на нужный эпизод, если вас интересует дорожная обстановка на конкретном участке трассы. Весь маршрут разделен на дни, всего их 22. Общая продолжительность видео — 7 часов. В дороге вас ждет много всего интересного. А бортовой журнал экспедиции можно прочитать здесь.
В Великобритании на ежегодной премии YouTube Ad of the Year раздавали призы лучшим из лучших.
Самым креативным, лучшей рекламой года на YouTube, был признан видеоролик "Embrace life", о безопасности при вождении автомобиля, призывающий пристегивать ремни безопасности и быть внимательным за рулем.
Интернет-сайт ОАО «Газпром» признан лучшим корпоративным сайтом в России по версии международного рейтинга , подготовленного шведской консалтинговой компанией Hallvarsson & Halvarsson. Интернет-коммуникации по итогам 2010 года улучшились.
По итогам исследования сайт «Газпрома» получил 54,25 баллов по 100-бальной шкале, а его позиция в ежегодном рейтинге поднялась с 11-й на 1-ую строчку.
«„Газпром“ улучшил все разделы своего сайта, добавив большое количество подробной информации. Его финансовые показатели теперь представлены на уровне крупнейших европейских компаний», — отмечает Хелена Веннергрен, старший партнер Hallvarsson & Halvarsson.
Это позволило «Газпрому» обойти прошлогоднего лидера, МТС, который в этом году оказался только на 13 месте.
В тройку лидеров в 2010 году вошел также сайт «Роснефти» — компания завоевывает «серебро» второй год подряд. «Бронзу» получил корпоративный сайт «НОВАТЭКа» — в прошлом году компания находилась на 6-й позиции.
Сайт «Газпрома» также содержит лучший раздел для прессы. Эта секция была оценена в 4 балла из максимально возможных 7,5. В этом разделе компания разместила не только архив пресс-релизов, но также интересные новости, статьи и многочисленные фотографии. Там же можно найти справочную информацию о «Газпроме» в формате PDF, которая очень нужна специалистам фондового рынка, но очень редко встречается на интернет-сайтах российских компаний, отмечают специалисты Hallvarsson & Halvarsson.
Российские корпоративные вебсайты в этом году стали лучше — большинство компаний набрали больше очков, чем в прошлом году.
Отчасти это отражает изменение потребностей в информации у целевых аудиторий, но также показывает, что российские компании повысили уровень интернет-коммуникаций. Рейтинг Hallvarsson & Halvarsson — первое и наиболее прозрачное международное исследование корпоративных вебсайтов. Участники исследования имеют возможность оценить качество своих онлайн-коммуникаций в целом, а также сравнить их с компаниями из того же сектора. В 2010 году в рейтинг были включены компании из списка 500 крупнейших европейских компаний по данным FT, в том числе 31 — из России.
Методика исследования
Рейтинг Hallvarsson&Halvarsson первое и наиболее прозрачное международное исследование корпоративных вебсайтов. Участники исследования имеют возможность оценить качество своих онлайн-коммуникаций в целом, а также сравнить их с компаниями из того же сектора.
В 2010 г. в рейтинг были включены компании из списка 500 крупнейших европейских компаний по данным FT, в том числе 31 – из России. Критерии оценки разрабатываются исходя из требований и запросов специалистов фондового рынка. Исследование проводится ежегодно.
Процесс оценки состоит из трех основных этапов:
1. Опрос специалистов рынка
В этом году на вопросы анкеты H&H ответил 571 респондент: 363 – это аналитики, инвесторы и журналисты со всего мира, 208 – люди, ищущие работу. По итогам опроса был составлен список из более чем 100 критериев того, что целевые аудитории ожидают от корпоративного интернет-сайта.
2. Ранжирование вебсайтов
Рейтинг составляют независимые консультанты H&H, при этом каждый вебсайт оценивается как минимум дважды разными консультантами (претенденты на победу оцениваются как минимум трижды). Компании-участники исследования выбираются в зависимости от их рыночной капитализации: в рейтинг включаются крупнейшие компании из каждой страны. В 2010 году в рейтинг были включены компании из списка FT Global 100.
3. Публикация результатов и рассылка исследования
Hallvarsson & Halvarsson активно продвигает более активное использование интернета в корпоративных коммуникациях, поэтому компания заинтересована в том, что СМИ широко освещали результаты исследования. Рейтинг интернет-сайтов и его анализ публикуется во многих европейских финансовых газетах и журналах. Компании также могут приобрести полную версию отчет и не только увидеть, насколько успешен их вебсайт, но и получить доступ к полному списку критериев оценки, чтобы иметь возможность улучшить качество своего интернет-ресурса. Исследование регулярно покупают более 100 компаний.
Лучшие разделы российских сайтов Исследование H&H показало, что российским компаниям удалось сделать хорошие главные страницы и секции, содержащие общую информацию о компании. Однако на сайтах не хватает подробных данных о финансовом состоянии, корпоративном управлении, социальной ответственности и привлекательности компании как работодателя.
«Целевую аудиторию корпоративных интернет-ресурсов интересует детальная информация о компании. Если посетители не находят ее на сайте, то вынуждены отправиться за ней куда-то еще. Таким образом компания упускает возможность донести свой взгляд до журналистов, аналитиков и других аудиторий», – говорит г-жа Веннергрен.
H&H оценивал не только интернет-порталы в целом, но и их отдельные разделы. Неудивительно, что среди компаний, сделавших лучшие разделы на своих сайтах, оказались все те же участники топ-10.
Тенденции 2010 года
Интернет-коммуникации улучшились
Прошлогоднее исследование показало, что многим компаниям не удалось удовлетворить информационные потребности беспокойного финансового рынка. Информационный голод был слишком силен, и данных, размещенных на интернет-страницах, оказалось недостаточно. Кроме того, финансовый кризис повлек за собой снижение бюджетов на онлайн-коммуникацию, что усугубило положение. В итоге спрос на информацию оказался намного выше предложения. В кризис необходимыми стали данные о рисках и преимуществах компаний, а также их финансовых показателях. Однако соответствующие разделы интернет-сайтов и сейчас нуждаются в улучшениях: IR-секции российских участников исследования в этом году были в среднем оценены несущественно выше, чем в прошлом. Рост «среднего балла» в 2010 г. объяснялся улучшением разделов с общей информацией о компаниях, данных о социальной ответственности, а также стартовых страниц.
Праздники приближаются, и чтобы облегчить магазины в предверии предновогодних скидок и покупок, интернет — гиганты розничной торговли запускают специальные приложения на телефоны для совершения покупок он-лайн.
Интересное приложение Price Check на iPhone представил интернет-магазин Amazon.
Пользователи, придя в любой магазин могут просканировать продукт, сфотографировать, либо написать название и мгновенно получить информацию о ценах на Amazon.com.
Если цена утраивает, то заказать товар можно сразу, через приложение.
В настоящее время приложение доступно только на iPhone, скоро будет доступен для Android и BlackBerry.
Яндекс представил приложение "Яндекс.Маркет" для мобильных телефонов на базе Android. Можно найти необходимый товар в мобильном варианте сервиса по названию или штрих-коду. Мобильная версия сервиса доступна для телефонов Samsung, HTC, Motorola, SonyEricsson и LG, работающих на платформе Android.
Приложение позволяет узнать информацию о товаре и найти в каком магазине, добавленном в интернет версии Яндекса в каталог можно купить нужный товар дешевле всего. Пользователи, скачавшие данное приложение, уже включились для комментариев, говорят, что сервис сыроват и требует доработок (отсутствует поиск по параметрам, цена часто выдается в гривнах, если товар отсутствует в маркете, пользователя отсылают в браузер…)
Facebook прочно обосновался в нашей жизни, как одно из самых
приятных средств общения с друзьями.
Для многих известных брендов Facebook стал отличным каналом btl продвижения,
и неудивительно — это же здорово иметь у себя в друзьях Pepsi или Starbucks.
Почти все креативные агентства предлагают своим клиентам Facebook как один из наиболее
эффективных инструментов в Social Media.
Но как создать такую страницу бренда, на которую пользователям
было бы интересно заходить каждый день и рассылать ее своим друзьям?
Посмотрим самые яркие примеры оформления страницы брендов в Facebook:
STOP MOTION — это возможность сделать модный видео-ролик с качественной картинкой, пользуясь только фотокамерой и компьютером.
STOP MOTION — кино или видео материал, полученный из последовательностей кадров, снятых на фото, или выбранных из видео.
Вариации на тему stopmotion:
Социальная сеть Twitter начинает формировать общественное мнение. Forbes Russia провели аналитику аккаунтов российских политиков, а именно, ранжировали политические твитеры по числу их подписчиков, фолловеров (данные приведены по состоянию на середину дня 19 ноября), и опубликовал список 8 самых популярных и читаемых твитеров политиков.
14 подписок (пользователи, которых читает данный аккаунт)
4441 внесли в список (пользователи, занесшие данный аккаунт в специальные списки, чтобы не утяжелять основную ленту и читать его отдельно, Listed)
18 ноября стало известно, что президент Дмитрий Медведев завел второй твиттер. Пресс-служба Кремля объявила, что теперь у президента РФ будет два твиттера, не считая англоязычного. Один из них — KremlinRussia — станет более официальным и вести его будут сотрудники администрации, представляя анонсы текущей деятельности президента. Второй — MedvedevRussia — станет уже более личным и вести его будет сам Дмитрий Медведев.
Твиттер Миронова, скорее всего, может быть интересен только тем, у кого есть сильный интерес к самому Сергею Миронову. Чаще всего твиты представляют собой ссылки на собственные посты Миронова в livejournal и рассказы о городах, в которые он приезжает по работе.
В отличие от KermlinRussia, любящего тонкую игру слов, Премьер Роисси тяготеет к прямым, грубым шуткам. Пишет реже Кермлина, любит актуальные темы, но единой стратегии поведения нет: может и пожаловаться, и задать риторический вопрос, и высказать недоумение.
Yahoo запустил уникальную промо платформу для получения контента от интернет пользователей. WEB 3.0 в действии:)
Площадка называется Yahoo! Contributor Network и должна послужить примером того, что популярные сайты Yahoo! (Yahoo! Yahoo! News, Yahoo! Sports, Yahoo! Finance, omg!, Shine и Associated Content) «держат руку на пульсе» настоящих интересов пользователей сети и готовы не только как можно больше писать на «горячие» темы, но и использовать материалы, предложенные пользователями Yahoo!.
Для того, чтобы стать «удаленным сотрудником» Yahoo! нужно зарегистрироваться на странице contributor.yahoo.com и писать на тему, в которой считаешь себя экспертом.
За это обещают деньги и бонусы – с учетом того, насколько предложенный или написанный контент будет популярен в сети.
Такая партнерская программа позводит не просто создать мощный агрегатор, но и сможет повышать цитируемость популярных ностийных сайтов. Yandex сделал такое уже несколько лет назад, вот только монетизация пока не работает:) Скоро и к нам придет век affileate networks
8 ноября вышла первая бета-версия браузера RockMelt, сообщает CNET News. Браузер был анонсирован в 2009 году и позиционируется как инструмент для комфортной работы с современным вебом — прежде всего, с социальными сетями, такими как Facebook, Twitter.
С Facebook RockMelt интегрирован через сервис Facebook Connect. Для начала работы с браузером пользователь должен ввести свои логин и пароль в социальной сети. После этого на левой панели браузера появится его аватар в Facebook, а также аватары друзей, с которыми он общается чаще всего.
Нажав на аватар того или иного друга, можно пригласить его в чат или отправить ему личное сообщение. Методом «перетаскивания» можно отправить другу ссылку на видеоролик или веб-страницу.
На правую панель пользователь может добавить иконки сайтов, с которыми работает чаще всего. Индикатор рядом с иконкой показывает, есть ли на сайте обновления. Обновления можно просмотреть в виде ленты в отдельном окне.
У RockMelt, кроме того, есть собственная сокращалка ссылок http://me.lt.
На верхней панели рядом с адресной строкой размещена кнопка «Поделиться» (Share), с помощью которой можно быстро отправить друзьям интересную ссылку.
В правой части верхней панели находится панель поиска. Первые десять ссылок поисковой выдачи отображаются в режиме превью в выпадающем окне.
RockMelt — разработка одноименной компании, во главе которой стоят Тим Хоус (Tim Howes), бывший сотрудник корпорации Netscape, и Эрик Вишрия (Eric Vishria). Одним из основных инвесторов проекта стал Марк Андреессен (Marc Andreesen) — сооснователь Netscape и создатель некогда популярного браузера Mosaic.
Первая бета-версия браузера работает под Windows и Mac OS. RockMelt создан на основе открытого браузера Chromium и будет распространяться бесплатно.
Отличные новости!
Креативное BTL агентство Unikcom запустило промо сайт для нового энергетического напитка Adrenaline Nature, уникальность которого – только натуральные тонизирующие ингредиенты.
Созданный нами сайт – сама природа.
Здесь все наполнено натуральной энергией – заходите и убедитесь сами!
Так же в рамках кампании было создано приложение для социальных сетей,
где каждый может сделать себе заряженный натуральной энергией аватар!
Адрес сайта: www.adnature.ru
Приложение вКонтакте: http://vkontakte.ru/app1992504_1822199
Осенью в прошлом году бренд Stella Artois выпустил свое первое приложение для iPhone Stella Artois Bar Locator, которое позволяет находить поблизости бары и рестораны с пивом Stella Artois.
На данный момент почти все продвинутые бренды на западе имеют похожее промо приложения. Даже в России уже можно скачать рускоязычные приложения BP или Master Card, по отслеживанию заправок и банков. Мы уверены, что те рускоязычные пользователь Айфонов, в размере почти уже полутра миллионов человек, оценили прогресивность и технологичность этих брендов:) Через год такие приложения станут замечательным каналом не только для лояльности но и для стимулирования продаж.
Так вот, теперь любители пива могут воспользоваться и «домашними» советами бренда (рис.):
В новом приложении iLoveBeer: есть раздел для любителей Stella Artois. Он помогает подобрать продукты и блюда, которые идеально подойдут к этому пиву и пошагово знакомит пользователей с известным ритуалом Stella Artois, воспетым во многих рекламных кампаниях бренда. Брендинг такого рода в уже существующих приложениях, приятный и дорогой поступок, на наш взгляд эффективней создавать свои проекты и собирать в них именно свою адуиторию что бы в последствии работать с ней на лояльеность.
Сравните: стоимость создания своего приложения 300 тысяч рублей плюс 200 продвижение, а стоимость брендирования в популярном от 1 000 000… Время оценит:)
Компания Ford для продвижения нового S-MAX устроила завораживающую 3D инсталляцию на одном из зданий Лондона и Ливерпуля. Для инсталляции была использована технология 3D mapping и самые большие в мире проекторы. Своего рода интерактив добавили люди, задействованные в этом впечатляющем зрелище.
Известный молодежный бренд одежды Uniqlo запустил в социальной сети Facebook
креативную промо-игру, в которой пользователи могут заработать себе скидку
на одежду в магазинах сети.
К сожалению, данная btl-активность доступна только для жителей Великобритании,
но возможно, скоро, промо-игра будет работать во всех странах, где представлен Uniqlo,
или креативные агентства создадут что-то еще более интересное, но уже для всех!
Известный ресурс о трендах trendhunter.tv выложил на youtube ролик о VIRTUTORIALS. Это стремительно развивающийся тренд, в котором пользователи рассказывают всему интернету о том, как правильно делать те или иные вещи. Многие креативные агентства уже подхватили этот тренд и используют его в своих промо кампаниях! Как фехтовать световым мечом, как правильно делать искусственное дыхание и вечерний мэйк-ап? Обо всем этом смотрите в ролике:
Американский сервис chatroulette.com позволяет анонимно общаться с людьми со всего света с помощью веб-камеры. Система проста — вы заходите на сайт, и вам подбирается случайный собеседник. В любую секунду чат можно прервать и переключиться на следующего незнакомца.
Недавно на этом сайте появился "вирусный персонаж" — девушка сначала заигрывает с молодыми людьми, после чего она преображается в страшную ведьму из фильма ужасов. Таким образом осуществляется промо нового фильма ужасов — The Last Exorcism.
Этот вирус пользуется огромной популярностью - пользователи за ним буквально охотятся!
Для нового проекта Lipton Ice Tea «Бодрящий эпизод» мы сделали виртуальный кастинг в сети интернет. Теперь стало возможно все: запись видео через веб-камеру в режиме он-лайн (не без помощи виртуального гида), загрузка видео файлов любого формата, просмотр лучших работ и информация о призах. Победителей, как всегда, ждут заслуженные подарки :) Тестируем сайт, учавствуеум.
Для нового мультфильма "История игрушек 3" был создан весьма интересный промо-сайт,
зайдя на который, каждый может сделать себе игрушку по своему образу и подобию.
После создания игрушки ее можно скачать в нескольких форматах, а так же запостить
во все популярные социальные сети.
Недавно на популярном блог-сервисе Livejournal.com появился отличный блог, по своему уровню и идее достойный неплохого btl-агентства.
Как ни странно, принадлежит он Калужскому Хлебокомбинату, и ведет его… хлеб!
Ржаник, который любит музыку The Offspring и фильм «Пролетая над гнездом кукушки», регулярно размещает в блоге интересные статьи и исторические факты о хлебе, а так же поздравляет своих читателей с праздниками, а так же охотно отвечает на комментарии пользователей.
По-моему, очень интересный и нестандартный пример btl-активности.
Mars выпустил новый батончик Milky Way. В отличие от классического рецепта, который использовал Фрэнк Марc в 1920 году, в нем вообще нет нуги, а главный вкусовой акцент сделан на карамельную прослойку. Поэтому продукт так и называется – MILKY WAY Simply Caramel.
Для карамельного промо на сайте MILKY WAY milkywaybar.com сейчас собирают «оды». Это короткие поэтичные объяснения в любви к MILKY WAY, которые транслируют на главной странице ресурса. Самые лучшие будут транслироваться на банеры во время компании.
Сегодня все большую популярность набирают промо проекты, позволяющие пользователям протестировать товар перед покупкой. Причем, разновидности таких интернет сервисов предварительного тестирования самые широкие — от магазинов пробников до ресурсов тестирования косметики, причесок, одежды, цвета губной помады и т.п.
Их популярность объясняется тем, что современные потребители более привередливы и осторожны в выборе продукта, и тем более они тщательно подходят они к выбору дорогостоящего товара или услуги, который предназначен служить им долго. Например, тату.
Именно поэтому компания из Калифорнии создала ресурс для тестирования тату TatMash, который позволяет увидеть своими глазами, как будет смотреться тату на их теле. Пользователям TatMash необходимо лишь загрузить свою фотографию в конструктор на сайте, выбрать изображение татуироки и «нанести» его на ту часть тела, где оно предполагается быть.
Все услуги ресурса для тестирования тату TatMash абсолютно бесплатны для пользователей. Авторы проекта планируют зарабатывать с рекламы и контекста.
Продвижение новых продуктов через посещаемые блоги можно назвать новым и эффективным рекламным каналом, который уже завоевал популярность у продвинутых маркетологов различных компаний и брендов. На сайте 1000идей мы не раз описывали интересные идеи заработка блогеров с рекламы, например историю блогера из Нового Орлеана, автор которого обменивает свой обзор на ланч в ресторане, или блогера, зарабатывающего тем, что предлагает компаниям заплатить за один день нестандартной рекламы на своем блоге. Новая компания из Соединенных Штатов Swagapalooza, увидев в этом направлении хорошую возможность для бизнеса придумала оригинальную концепцию агентства по продвижению новой продукции в блогосфере.
Для рекламных споттов агентство Swagapalooza использует блоги самых влиятельных блогеров Америки, а также самых знаменитых пользователей сети Twitterer и Reddit .
Точнее, агентство Swagapalooza устраивает оффлайн презентации новых продуктов, на которые приглашает 100 популярных блогеров, 20 пользователей Twitterer и 5 пользователей Reddit.
Прошлая презентация проходила в Нью-Йорке в сентябре, очередная состоится в Сан-Франциско в марте. Принцип сотрудничества компаний с блогерами прост — блогеры должны сделать обзор продукта на своем блоге или в социальной сети в обмен на бесплатный образец этого продукта.
Компания Swagapalooza называет свое креативное агентство по продвижению новых продуктов в блогосфере экспериментом. Концепция этого рекламного агентства появилась как следствие возрастающей популярности такого рекламного канала, как успешные блоги.
Логика авторов этого проекта очевидна — компании раздают тонны бесплатных образцов новой продукции, в рамках различных промо-акций, которые не всегда успешны. Так почему бы не использовать эту раздачу более эффективно, получая взамен рекламу на самых влиятельных блогах страны?
Реклама воды Perrier с лимонным вкусом, снятая в 1976 году, не теряет ни капли актуальности и в наши дни. Ролик просто отцифровали и запустили во франции на телике…
Занятный креатив ко Дню св. Валентина представили Puma в виде видео-поздравления для всех влюбленных на сайте http://www.pumahardchorus.com
Идея заключается в противопоставлении любви чувственной и любви к футболу. "Жесткий" хор из толпы настоящих футбольных головорезов поет настоящую романтическую песню группы Savage Garden.
При помощи сайта любой пользователь может отправить данное "музыкальное" поздравление, используя Facebook или e-mail.
Одноименный вирусный ролик был также размещен на YouTube и за 4 дня собрал 340 комментариев.
А что сделаете вы, если День св. Валентина совпадает с днем футбольного матча?
Пользователь сервиса YouTube под ником Eclectic Asylum Art использовал 50 пачек чипсов Cheetos с различными вкусами — в общем итоге было использовано более 2000 чипсов — и совсем немного клея, чтобы создать портрет американского комика и телеведущего Конана О’Брайана, недавно покинувшего одно из популярнейших развлекательных шоу на американском ТВ "TheTonight Show".
Ролик появился в сети как раз накануне финального выпуска юмористического шоу с Конаном О’Брайаном, который покинул канал NBC из-за конфликта с руководством.
Изначально предполагалось, что место этого шоу в эфире займет программа Джея Лено "The Jay Leno Show", однако после ухода О’Брайана тот договорился просто сменить его в качестве ведущего. Кстати, канал уплатит О’Брайану более 33 миллионов долларов за то, что он оставил передачу.
На носу рождество. Самое время задуматься о подарках, поздравлениях и конечно же рождественских открытках.
gmail решил подойти к этому вопросу с совершенно "новой" стороны.
Во время рождественских каникул, сервис предлагает абсолютно бесплатно посылать не электронные письма, а самые настоящие открыточки в конвертиках.
К сожалению, услуга доступна только для жителей США, пока…
Пивная марка Miller проводит осеннюю кампанию «Colour your life!» вокруг шести цветов бутылок. По замыслу авторов, бренд предлагает добавить цвета в сезонное настроение и «раскрасить серые улицы города». В основе кампании лежит привычная стимулирующая лотерея с кодами под крышками бутылок, а вот подача ее сделана интересно. Автор кампании – агентство «Talk to me» – решило, что покупатели сами будут выбирать цвет своего приза: ноутбуков Macbook Air, дизайнерских футболок и диджейских сумок. Для этого нужно собирать крышки соответствующего цвета. В акции участвуют два сорта пива: Miller и Miller Midnight. Каждый представлен в трех цветах, и это, по замыслу организаторов, будет стимулировать познакомиться с новым вкусом сорта Midnight.
На странице призов можно выбрать один из шести цветов – и призы перекрасятся вместе со страницей.
Причем футболки можно тут же и «примерить» с помощью модной технологии augmented reality – распечатанный на принтере маркер в кадре превратится в образ футболки (выглядящей как настоящая – с объемом и тенями).
Листок с маркером:
Превращается в футболку:
Главный приз кампании – поездка в Майми – тоже будет разыграна в онлайн-игре, где зарегистрировавшие коды потребители раскрашивают красками с крышек от бутылок изображение набережной Майами.
Рекламная поддержка кампании в СМИ и местах продаж началась 1 ноября, сама промо-кампания стартовала в октябре и завершится в январе. В разработанную «Talk to me» кампанию поддержки входит наружка в девяти городах, ролик в национальном телеэфире, реклама в прессе, интернет-кампания, реклама в точках продаж и дизайн промо-упаковок. Часть работ по исполнению концепции кампании выполнило агентство Deluxe Interactive. Ранее «Talk to me» уже проводила для Miller кампании Miller Evolution и Miller Midnight.
Екатерина Базилевская, генеральный директор агентства «Talk To Me» пояснила идею кампании: «Свобода выбора, возможность принять решение самому – это очень актуально для основной, молодой аудитории бренда. Кроме того, важным фактором является кастомизация, штучность продукта. Современные молодые люди очень это ценят и с удовольствием включаются в игру, если они могут получить за это что-то действительно уникальное. На таком инсайте и базируется идея промо-кампании. Например, цветные ноутбуки – это несерийные модели, новые цвета появились специально для акции Miller. Или дизайн футболок – каждый цвет имеет свой принт. В их создании принял участие Евгений Киселев, талантливый молодой дизайнер, который сотрудничал с Miller и в предыдущих кампаниях».
Если вы проводите целый день в сети, то почему бы там не найти себе подружку?
Именно так поступил один японец, умудрившись жениться на своей избраннице с помощью игровой приставки Nintendo DS. Тысячи пользователей сети наблюдали за этой виртуальной церемонией он-лайн.
Меня все больше интересует то, какую роль играют новые СМИ в формировании общественной памяти. К примеру, как блоги и социальные сети влияют на память и забвение обществ, как будут описаны исторические события в эпоху изобилия информации. Не говоря уже о том, что эти размышления могут стать очень увлекательным предметом научного исследования.
Поэтому меня поразил эксперимент, который сейчас проводится в Польше.
DeutscheWelleпишет:
«Мальчик в шортах и белой футболке, с черными волосами, темными глазами и озорной улыбкой – так предстает Геньо перед друзьями на своей странице в Facebook.
«Меня зовут Геньо Житомирски. Мне семь лет, и я живу на 3-й Шевской улице в Люблине», — написал он в своем профиле. Онродился 25 марта 1933 года. Ему не больше 7–8 лет. Как один из многих евреев, он был убит нацистами в концлагере.
Геньо зарегистрировался в Facebook 18 августа 2009 года. «В тот день я написал мой первый пост» — говорит Петр Бужек , 22-летний работник «BramaGrodzka», культурного центра Люблина. Именно он вернул Геньо к жизни в виртуальном мире. Он представил, как Геньо вел бы себя в жизни и стал писать от его имени.
«В Центре мы собрали много информации о жизни Геньо, и потом я попытался представить, как этот мальчик воспринимал окружающий его мир», — говорит Бужек.
Сейчас у Геньо свыше 1700 друзей в Facebook, и каждый день добавляются новые. Геньо не общается с ними. Он только пишет небольшие предложения о своей жизни. Его друзья комментируют то, что он пишет – выразительно и честно. Они пишут Геньо, о том, что для них значит война. Иногда они только могут объяснить ему, что многие явления жизни просто не имеют объяснения».
Этот смелый эксперимент – то, что я называю «общественной памятью СМИ», но не «историческим законом», как это представляет Коллингвуд. Но возникает очень интересный вопрос. Может ли Facebook, Wikipedia и Twitter функционировать как «места памяти»? Как будущие историки воспримут все это? Множество вопросов, но ответов чрезвычайно мало…
Рекомендую взглянуть особенно интернет отделу, замечательный механизм продвижения через фото. Кейс ведения профиля Икеи. Это вполне полноценный маркетинговый инструмент.
Готовясь к Хэллоуину, бренд Nescafe разместил на своей странице в Facebook праздничный шаблон с глазками, усами и шляпами.
Пользователям социальной сети предлагают скачать шаблон, вырезать понравившиеся элементы и декорировать свою кофейную чашку так, чтобы она приобрела достойный Хэллоуина вид. Затем нужно сделать фото и прислать его в коллекцию Nescafe.
Уникальность очевидна, сначало сбор группы лояльных потребителей в размере 150 тысяч человек, а потом работа с ними на лояльность. Таким путем пошли уже все самые популярные бренды, Нестле не первый. В России аналогов таких коммуникаций пока нет.
Пользователи социальной сети Facebook.com определили пятерку лучших пивных брендов в опросе “Pick Five”, при этом критериями выбора были личные вкусы и предпочтения.
Первое место занял импортный лагер №1 в США — Corona Extra, бренд компании Crown Imports LLC. Из 2,5 млн респондентов ему отдали свой голос 645,445 участника. “Pick Five” — довольно распространённый метод исследования общественного мнения, давно практикующийся на Facebook. Пользователи могут выбрать 5 лучших вещей в любой категории, будь то музыка, марки машин или любимая еда.
Вслед за “победителем пивной категории” в пятерке лучших расположились Heineken, Guinness, Stella Artois и единственное американское пиво — Budweiser.
Ни для кого не секрет, что микроблоги Twitter уже помогли многим крупным и не очень компаниям стать ближе к своим покупателям. Преимущества сервиса уже смогли в полной мере оценить такие гиганты как Dell, уже заработавший первый миллион с помощью микроблоггинга, SAMSUNG тоже создал страничку для общения с владельцами мобильных устройств.
Видимо оценив потенциал, крупнейший американский ритейлер бытовой техники Best Buy, входящий в Fortune 1000 (список крупнейших компаниий США) запустил свой микроблог — https://twitter.com/twelpforce. Теперь у представителей компании есть возможность общаться со своими покупателями и отвечать на интересующие их вопросы. На сегодняшний день блог уже имеет 13 с лишним тысяч подписчиков и более 11 тысяч записей.
Российский Эльдорадо стараясь не отставать от своих заокеанских коллег также завел аккаунт на Twitter — https://twitter.com/eldorado_stores, где они рассказывают об активностях в сетях и общаются с покупателями.
Надо сказать, что и большая политика не остаётся в стороне от современных веяний, на twitter.com уже можно найти Дмитрия Рогозина — http://twitter.com/Rogozin и даже генсека НАТО Андерса Фог Расмуссена — http://twitter.com/AndersFoghR
Уже всеми замечен еще один феномен российского рунета превратившийся в тренд. Facebook. Уже и нас всех заставили завести там аккаунты, при этом одноклассники и в контакте закрыли для сотрудников.
Кампания Kellogg’s Special K началась одновременно в Америке и Европе. Основным медиасредством был выбран Интернет, в каждой стране его героями стали разные персонажи.
В Америке на официальном сайте www.specialk.com вы можете прочитать рассказы женщин об успешной потере веса, найти описания различных видов хлопьев и даже завести журнал, помогающий соблюдать нужный курс питания.
На французском сайте были введены несколько сезонных персонажей, тренеров, которые должны были обучать француженок нехитрым упражнениям. При этом марка должна была отойти от всякого морализаторства, а стать веселым другом, помогающим проводить время с пользой для себя. На сайте Kellogg’s свои программы представили три тренера из разных стран, готовые обучить прекрасных дам всяким полезным штучкам.
Например, смуглый итальянец Паоло провел программу "Как сбросить килограммы, случайно приобретенные в рождественские каникулы". Сейчас Джим из Австралии проводит программу "Пари на стройность", а далее по плану — "Красивые линии и жизненная сила" с Карлом из Швеции. Все эти в меру маргинальные персонажи вызывали у консервативных француженок неподдельный интерес.
Кампания достигла прекрасных результатов в самое короткое время, опередив своего основного конкурента Nestle Fitness. Special K стал лидером в своем сегменте с 16% доли рынка. Благодаря кампании о марке узнали еще 950 000 семей.
За счет чего сработала эта кампания? Во-первых, марка угадала глубинные желания своего потребителя. Во-вторых, точно донесла до него ключевое сообщение. В-третьих, включился механизм слухов — 91% женщин решили попробовать новую программу по совету своих подруг.
Все эти факторы сыграли положительную роль в жизни марки: подавляющее большинство женщин высказали доверительное отношение к марке, 96% женщин, прошедших такой курс питания, заявили, что обязательно повторят его в скором будущем. Такая увлеченность пошла на пользу марке Special K, поскольку каждая вторая женщина узнала про кампанию, 83% считают марку приятной и симпатичной, 69% думают, что марка их понимает.
Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev решилась на смелый шаг при продвижении в Китае пива Bud. Она предложила китайским любителям пива самим снимать видеоролики о любимом напитке и принимать с ними участие в онлайновом конкурсе. Идея победителя обязательно будет использована в телевизионном ролике, премьера которого состоится во время встречи китайского Нового года в феврале 2010 года, сообщает AdAge.
Идея снимать видеоролики для брендов силами самих пользователей не нова: MediaRevolution уже рассказывала о том, как подобные видеоконкурсы организовывали McDonald’s, Gauloises и LG. Однако до сих пор такие потребительские видеоконкурсы в основном проводились в «развитых» странах — в первую очередь в США. То, что Anheuser-Busch InBev решилась провести аналогичную промо-акцию в Китае, явно свидетельствует о том, что маркетологи американского пивного бренда оценили не только размер онлайновой аудитории в Китае, которая на сегодняшний день она является самой большой в мире, но и степень ее технической «продвинутости» — достаточной по крайней мере для того, чтобы снять ролик на цифровую камеру и разместить его на видеосайте конкурса.
Ранее идеи своих потребителей для рекламы брендов в Китае уже использовали PepsiCo, Coca-Cola и McDonald’s, однако во всех случаях креатив ограничивался слоганом и идеями, не выходя на более «продвинутые» уровни.
Конкурс проходит на сайте bud.tudou.com — (Tudou.com является китайским аналогом YouTube). Выставленный на конкурс ролик может быть каким угодно, но в нем обязательно должны присутствовать … муравьи. По словам медиа-менеджера Anheuser-Busch InBev в Шанхае Вивиен Е (Vivian Yeh), выбор именно этого насекомого не случаен. Уже 10 лет пивоваренный бренд использует муравьер в новогодних роликах напитка. И именно муравьи, помимо того, что символизируют настоящий китайский характер: преодоление трудностей, ум, отвагу, командный дух и так далее, «доставляют» пиво жаждущим потребителям и приносят в их дома атмосферу праздника.
В прошлом году съемками новогоднего ролика с муравьями занималось гонконгское агентство Image Boutique, однако в этом году пивоваренная компания решила полностью положиться в креативе на потребителей, которые могут выкладывать на форуме как ролики целиком, так и делиться отдельными креативными идеями.
Голосование на сайте проходит до конца августа. Пять финалистов будут отобраны 1 сентября, а из них жюри выберет победителя, который получит более $14 тысяч в качестве приза и будет приглашен на съемки ролика. Сейчас в конкурсе участвуют уже более тысячи работ.
«Мы поняли, что user-generated идеи и онлайновое видео очень популярны среди пользователей Сети, и поэтому мы хотим использовать эти инициативы», — комментирует идею кампании Вивиен Е.
Bud продается в Китае как пиво премиум-класса, которое стоит от 88 центов до $1,17 за бутылку в магазинах и то $4,39 до $5,85 в ресторанах. Потребители Bud как правило, более образованы и лучше зарабатывают, чем средний китаец и живут в мегаполисах. По данным Euromonitor, InBev и Anheuser-Busch совместно контролируют 13% китайского рынка пива. Однако это лишь второе место по рынку, после местной марки Snow Beer, которая захватила 17,9%. Местные марки Tsingtao и Yanjing занимают 12,8% и 10,4% соответственно.
Только представьте себе — вы идете в супермаркет, набираете полную тележку продуктов и на кассе говорите кассиру, что будете платить столько сколько хотите за каждую вещь. Звучит как фантастика! Но покупатели магазина, торгующего швейными аксессуарами и принадлежностями, Shoppers Rule знают, что это реальность.
Инновационная система оплаты товара в этом магазине дает возможность покупателям предлагать свою выгодную цену и покупать товары по самой низкой цене.
По словам президента компании Shoppers Rule Inc., Джима Мерфи, покупатели, заходя в магазин, уже знают все цены по рынку. Поэтому, они смело могут торговаться и получать саму выгодную цену на любой товар.
Механизм действия системы прост — при покупке покупатели предлагают свою цену на товар, который они выбрали, и если уровень совпадает с той низшей планкой, установленной магазином, то покупку пропускают к оплате по заявленной цене.
В случае, если же уровень цены предложенный покупателем слишком занижен, то система отклоняет покупку, предложив свой вариант стоимости. Покупатель либо соглашается с системой, и оплачивает покупку, либо аннулирует ее. Все просто и предельно понятно.
Продавать свои товары по низкой цене магазину Shoppers Rule помогают эксклюзивные скидки от поставщиков, а также собственное производство некоторых позиций товаров.
Идея такого необычного магазина «плати сколько хочешь» возникла у Джима Мерфи сразу при создании интернет-магазина еще в 1999 году. Тогда интернет магазины только начинали завоевывать свою популярность среди покупателей и нужно было придумать фишку, которая бы заставила покупать товары в магазине Shoppers Rule.
Среди известных потребительских предпочтений в пользу онлайн магазина были следующие — низкая цена, удобство, и наличие товаров, которых нет на полках традиционных магазинов. Создатели Shoppers Rule попытались в одной интересной концепции объединить их все, при этом выгодно отличаясь от всех конкурентов. Они предложили покупателям : «Вы выбрали товар. Теперь выберите цену!
За это время компания продолжала расти и в верх и в ширь. Свой креативный подход к ценообразованию они применили и в новых проектах OurOneLove.com и ” A Wedding Store”. И они всерьез думают о лицензировании своей системы для использования ее сторонними торговцами.
Вот так одна креативная идея способно если не перевернуть мир, то нарушить правила торговли наверняка
На каждом корабле, должен быть свой капитан — девиз алкогольного бренда Captain Morgan.
Слово "корабль" в данном случае подразумевает под собой все, что угодно, будь то бар в котором "капитан" сражается за честь возлюбленной или вечеринка, на которой нужно следить за порядком.
Именно такие образы собираются на сайте captainmorgan.com и именно про них снимаются новые ролики.
Чтобы примерить образ Капитана Моргана нужно занять соответствующую позу, сфотографироваться и разместить фото на сайте)
очень забавные ролики:
http://www.youtube.com/watch?v=cZDUh9yboqI
http://www.youtube.com/watch?v=vugRSpFb6dg
Пивоваренные компании все чаще не просто рекламируют свои напитки, но и заботятся о том, чтобы люди, которые их пьют, не пили слишком много. Один из примеров такой «заботы» — приложение «Walk the Line» («Пройди по линии») для iPhone, созданное для бренда Grolsch агентством Marvellous (Амстердам) — оно входит в группу Aegis-Isobar.
Приложение работает так: потребитель, который хочет узнать степень своего опьянения, должен установить на iPhone приложение и взять устройство в руки.
После чего постараться пройти, не шатаясь, по ровной линии, которая появится на экране iPhone. Отклонения от курса и траектория движения будут показаны на экране красной точкой. Приложение задействует одно из фирменных свойств мобильного устройства — встроенный акселерометр. В конце пути выдается результат: максимально трезвый и устойчивый человек может набрать 100 баллов.
Впервые приложение было представлено публике на Джазовой фестивале North Sea Jazz Festival в Голландии. Те, кому удалось пройти «по струнке», могли сфотографироваться в фирменном баре Grolsh, а те, кто так и не смог себя контролировать во время движения, Grolsch предлагал выпить немного воды, чтобы прийти в себя.
Конечно, приложение «Walk the Line» — это не полноценный тест на содержание алкоголя в крови. Однако представители Grolsch отмечают, что оно должно помочь активно потребляющим алкоголь лучше контролировать себя и вести себя более ответственно: именно на это нацелены последние рекламные кампании бренда. Но что гораздо важнее для Grolsch — так это то, что приложение имеет высокий вирусный потенциал, и люди охотно делятся им с друзьями.
В Поднебесной расходы на онлайн-рекламу выросли на 42%.
Согласно данным Nielsen, в третьем квартале текущего года китайские компании потратили на онлайн-рекламу $541 млн, что на 42% превышает показатели за тот же период прошлого года.
Общий объем расходов на онлайн-рекламу в 2008 г. составит $1,4 млрд – на 37% больше, чем в 2007 году, констатирует CNews.
При этом, как отмечают аналитики, компании в Китае выделяют на онлайн-рекламу 5% своих маркетинговых бюджетов или даже меньше.
В связи с растущей популярностью блогосферы, влияние блогов на образ жизни потребителей становиться очень заметным. Ведь потребитель охотнее верит информации от друзей и знакомых, чем информации из традиционных СМИ. В данном случае 14 миллионов человек, которые населяют блогосферу, излагают свое мнение на ту или иную тему, могут быть идеальной аудиторией для любого бренда. Ведь именно сами пользователи самостоятельно генерируют контент и формируют общественное мнение, а если помогать им в этом, то можно добиться не просто знания, но и увеличения продаж.
Многие маркетологи уже рассматривают работу с блогосферой как отдельный инструмент коммуникации с потребителем и как возможность получения инсайдов о той или иной активности бренда.
В рамках общих тенденций, агентством Уникальные Коммуникации www.unikcom.ru, для компании Ренессанс Страхование www.renins.com запущен корпоративный блог об автостраховании — сообщество PRO-Страхование http://community.livejournal.com/pro_strahovanie
Ежедневно в режиме он-лайн уже известные герои Renins, Tochka и Com развеивают мифы о страховании, дают актуальные советы и в доступной и дружеской форме подсказывают, как действовать в той или иной ситуации, связанной со страхованием автомобиля. Форма, которую выбрали ведущие блога – «доступно о сложном» – быстро привлекла внимание и получила одобрение пользователей Всемирной паутины. В планах за несколько месяцев превратить рекомендательный блог в полноценный тысячный аккаунт, которому будут доверять, и он будет полезен пользователям. Автострахование сегодня – неотъемлемая составляющая «жизни на дорогах».
Сориентировать автовладельцев в сложной ситуации и подчеркнуть, что страхование автомобиля – это, в первую очередь, защита от всевозможных рисков, а не просто бумага – и есть первая задача блога PRO-Страхование и специалистов Ренессанс Страхование. Другой задачей экспертов сообщества является продвижение нового для России способа автострахования через Интернет и по телефону. Возможность купить полис напрямую, начиная с расчета стоимости он-лайн и заканчивая курьерской доставкой документов в удобное для клиентов время и место, по мнению специалистов компании, имеет большие перспективы.
Компания Procter&Gamble запустил промо сайт, посвященный женским прокладкам Always. «Счастливый» сайт предлагает посетительницам взглянуть на «критические» дни по-новому и отныне считать их «счастливыми» днями – (happy periods).
Это значит, что в критические дни девушкам предлагается не хандрить, а наоборот - себя особенно любить и баловать.
Идея «счастливой» жизни пронизывает все разделы сайта. Во-первых, девушки и молодые женщины, на которых ориентирован сайт, могут пройти тест, определяющий, как именно им нужно себя баловать в этот сложный период.
Тест в стиле журналов «Космополитен» и «Girl» основан на чертах характера и привычках в поведении.
Чтобы поднять себе настроение, с сайта можно скачать «счастливые» обои для компьютера или скринсейверы. Чтобы успокоить нервы в этот критический период, можно поиграть в игру и устроить себе виртуальный «дзен-садик» для медитаций (предметы нужно перетаскивать мышкой и организовывать в уютное пространство).
Если хочется чего-то яркого — можно при помощи утюга перевести себе на майку смешную «счастливую» татуировку (эскизы выложены на сайте).
И, наконец, можно попробовать составить кроссворд о счастье и поделиться им со всеми желающими.
Ссылки на сайт ведут с основного сайта Always, с социального проекта для девушек Beinggirl.com и с «медицинского» проекта Ask Iris, где женщины могут получить советы врачей на тему здоровья и гигиены.
Purina запустил промо сайт в поддержку новой программы
"Purina Pet Gear" — производство линейки аксессуаров для домашних питомцев.
Основываясь на том факте, что рынок игрушек, подушек, шампуней и прочих примочек для наших любимцев крайне разрознен и сильные бренды попросту отсутствуют. Компания решила взять в свои руки заботу не только о питании, но и о хорошем "досуге" небезразличных нам животных, о чем и рассказывает нам страничка.
В линейку вошли всевозможные коврики, подушечки, мисочки, игрушечки и так далее. Отличаются они от всех остальных тем, что Purina не желеет времени и средств на разработку действительно нужных и полезных аксессуаров.
Компания VW на своем сайте разместила забавную игрушку.
Закачиваем свою фотографию и фотографию своей второй половины (не обязательное условие) и смотрим какое же чадо получится у родителей.
Что же, вопрос довольно интересный)
А вот какое чадо может получиться у Барака Обамы и Сары Пейлин
Для запуска нескольких интернет проектов нам необходимы 5–6 человек на удаленном доступе с 1 го июля. Работа агентов влияния достаточно проста, рассылка всем по понедельникам тем для постов, размещение в течении недели на закрепленных ресурсах и отслеживание комментариев. 2 часа в день будет достаточно. Звоните. Пишите on@unikcom.ru
Компания PURINA (Nestle) сделала отличный подарок всем своим потребителям и их четвероногим любимцам.
Новый развлекательный промо сайт http://beggintime.com - это настоящий виртуальный рай для тех, кто не представляет жизни без своего волосатого питомца.
Сайт представляет собой дом, который напичкан различными фишками (фотоальбомами, телевизорами, журналами и т.д.) с помощью которых каждый желающий может создать свой персональный мир. Своей и своего четвероногого друга, разумеется.
Но самой занимательной, на мой взгляд, является зажигательный танец под бессмертный хит MC Hummer "You can’t touch this". С помощью простого интерфейса загружаете свои фотографии и уже через несколько минут уже отплясываете джигу.
НЕ забыли и про механику стимулирование продаж, которая сейчас в Европе одна из самых популярных, получи на сайте уникальный купон со скидкой. Найдя его на сайте можно закачать его на телефон и при покупке пробить штрих код вместе с продуктом. Вы не просто получите скидку, но и у вас будет возможность поучавствовать в акции с доброкачественными призами.
Замечательный скрин шот из вирусного ролика газеты SAN которая умерла http://www.thesun.co.uk
Ролик продвигает виджет в виде замечательных полуголых девушек.
Сам виджет работает банально, на те ключевые слова из новых статей выходит девочка и сообщает о новых темах интересных для подписавшегося.
Бренд Old Spice принадлежащий Procter & Gamble запустил летнюю компанию под названием "Swaggerize Your Wallet" (что-то вроде «Похвастайся своим бумажником») –соревнование основанное на несерьезных заданиях и наличке, выплачивающейся за их выполнение, кстати вполне не шуточной от 500 до 2500$.
Первое задание конкурса — испечь торт в форме логотипа Swagger и съесть его за 5 минут, второе — подбрасывать любой продукт линейки Swagger со скоростью 65 миль в час и далее в том же духе.
Вся информация о конкурсе, заданиях и прочее находятся на сайте www.OldSpice.com. Новые задания будут появляться на сайте еженедельно, а закончится все 13 августа.
Для участия нужно всего лишь снять как ты выполняешь то или иное задание на видео и прислать его.
Присылать свои видео с выполнением 1 задания можно с 15 по 28 июня, а дополнительные задания также будут представляться еженедельно.
Последнее время многие говорят Твиттере, поэтому пора и нам затронуть эту животрепещущую тему. :) Кто не знает, Твиттер (Twitter) — это платформа для микроблоггинга, где вы можете написать сообщение длиной не более 140 символов. Причем сделать это возможно не только зайдя на сайт, но и используя другие средства, например, какой-нибудь мессенджер или мобильный телефон.
Твиттер подобен IRC-каналу, разве что сообщения появляются не так быстро. Такой себе “заторможенный” Интернет-мессенджер. Но этот мессенджер куда более интересен и глобален, потому как в нем присутствует социальный элемент, который позволяет пользователям налаживать контакты и отслеживать сообщения от других пользователей.
С помощью Твиттера вы сможете быть в курсе последних событий, узнать чье-то мнение, получить или отправить отзыв. Вы сможете следить за тысячами пользователей (если оно вам, конечно, надо). С другой стороны сообщения в Твиттере могут использоваться для акцентирования внимания на определенных моментах. Я имею в виду, например, вы хотите пропиарить себя или свои услуги.
Для бизнеса Твиттер представляет собой канал, который может соединять ваших настоящих и потенциальных клиентов с вашей продукцией или брендом. Он позволяет получить представление об интересах участников, что поможет построить сформировать определенную преданность бренду.
И наиболее очевидный фактор использования Твиттера — это бесплатный источник трафика. Размещенные ссылки в тексте сообщения или в профайле способствуют привлечению трафика на указанные сайты.
Сам я зарегистрировался на Твиттере в январе 2008 года и толком не использовал его, так как не видел особой выгоды, хотя и пытался найти. В принципе Твиттер можно рассматривать как привычку, которая повилась у вас, но если понять как ее использовать, вы узнаете насколько это эффективно.
На данный момент я бы хотел выделать несколько способов использования Твиттера:
Личный брендинг.Твиттер — это социальная медиа-платформа, которую можно использовать для создания своего личного бренда. Первичный эффект — развитие случайной личности и формирование себя как индивидуальности коммуникабельной и доступной. В конечном итоге новые пользователи будут привлекаться хорошо зарекомендовавшими себя Твиттер-личностями.
Обратная связь. Вам нужна альтернативная точка зрения на ваш сайт или правильное направление в каком-то деле? Просто “киньте” сообщение с просьбой и вы получите необходимые консультации от других пользователей. Полученные комментарии могут быть использованы в качестве материала для статей или проектов.
Нанять людей. Нужен хороший дизайнер, программист или еще кто-то? Попросите кого-нибудь дать рекомендации. Довольно легкий способ нанять фрилансера или даже компанию, основываясь на хороших рекомедациях.
Прямой трафик.Твиттер может использоваться как источник прямого трафика на ваши сайты или сайты друзей. Если вы попросите своих друзей посмотреть пару сайтов, сообщение ваше распространится достаточно быстро, так как подхватится другими пользователями. Налицо вирусная природа такого типа новостей.
Чтение новостей. Пользователи часто дают ссылки на полезные сайты или статьи, что может быть альтернативным источником для получения новостей. Вы также можете подписаться на твиттер-фиды выбранных сайтов или конференций, чтобы быстро получить доступ к обновлениям. Очень полезно для активных участников социальных новостей.
Поиск новых друзей. Как и любая другая социальная сеть, Твиттер имеет встроенные функции для “дружбы” и отслеживания сообщений других пользователей. Это простой способ общаться с людьми вне вашего обычного круга знакомств. Попытка привлечь новых пользователей может быть интересным занятием, заведенные знакомства могут вырасти в долгосрочную дружбу.
Сеть для пользы дела.Твиттер может быть использован в качестве платформы для общения с однодумцами, особенно с теми, которые работаю в той же теме, что и вы. Вы сможете наладить крепкие взаимоотношения для получения выгоды в будущем, например, отзыва или личной рекомендации.
Ежедневник. Вы можете использовать Твиттер, чтобы записывать то, что вам необходимо сделать. Можете отметить этот список как “предпочтительный”, чтобы быстро его находить. Еще один вариант — использовать сервис онлайнового планирования, которая синхронизирован с Твиттером.
Бизнес-менеджмент.Твиттер может использоваться в качестве корпоративного интранета для связи между сотрудниками. Работники смогут взаимодействовать друг с другом, работая над групповым проектом. Особенно полезно, когда кто-то слишком часто “выпадает” из проекта. Обновления можно закрыть от посторонних глаз по соображениям безопасности.
Оповещение клиентов. Настройте Твиттер-фид для оповещения своих клиентов о выходе новых продуктов или обновлений. Клиенты смогут подписываться на этот фид с помощью мобильного телефона или ридера для получения мгновенных уведомлений. Твиттер также можно использовать для мини-апдейтов для отдельных клиентов.
Записная книжка.Твиттер обеспечивает вас простым средством для записи важных идей или концепций, которые бы вы хотели рассмотреть позже. Не забудьте добавить тематических ссылок на сайты, которые бы вы хотели изучить. Вы сможете оставлять записки и в офлайне через мобильный телефон.
Обновление событий.Твиттер можно использовать как средство для информирования участников определенного события и последних изменениях. Это простой и беспрепятственный способ распространения информации, особенно если у вас нет непосредственной связи между вами и аудиторией.
Поиск покупателей.Твиттер можно использовать в качестве средства для поиска потенциальных покупателей и клиентов в Интернете. Ищите что-то близкое вашему продукту и “следуйте” за пользователями. Поговорите на тему, близкую вашему продукту, где-нибудь в других местах. Любой практический опыт и свобода действий в этой области просто необходимы.
Живое освещение. Размер сообщения в Твиттере не позволяет подробно осветить событие, но дает вам возможность комментировать в реальном времени, что может плавно перейти в дискуссию или вызвать заинтересованность других пользователей. Очень полезно для журналистики.
Учет времени и анализ.Твиттер может быть использован в качестве ежедневного журнала, где вы ведете записи о том, что делали целый день. Возможно это скучное занятие для кого-то, но для вас будет полезным, если вы хотите проанализировать свои временные затраты.
Устройство встреч.Твиттер может помочь вам организовать какую-нибудь спонтанную встречу. Например, вы, находясь в кафе, можете написать сообщение и договориться с кем-то о встрече, например, одноклассников
Получение голосов. Отправьте ссылку на вашу публикацию на каком-нибудь другом социальном сайте. Некоторые из ваших “последователей” будут голосовать за статью, если она им понравится. Это позволит вам получить хорошую поддержку ваших усилий на других социальных сайтах.
Думаю, можно еще что написать, но и этого вполне достаточно для понимания выгод использования Твиттера. Возможно у кого-то есть или появились после прочтения этой статьи другие идеи по пользованию Твиттера. Буду рад услышать… в комментариях
Социальный новостной сайт Digg запустил рекламную платформу Digg Ads, учитывающую голоса пользователей за и против конкретного рекламного объявления. Сами объявления появятся в общем потоке новостей Digg, но будут помечены особым образом.
В зависимости от предпочтений посетителей сайта объявление будет подниматься либо опускаться в рейтинге. В первом случае рекламодателю оно обойдется дешевле, так как предложение интересно посетителям, во втором – дороже.
Капсула времени
Потребность человека в самовыражении стара, как наскальная живопись. Мы создаем картины и делаем чертежи, фотографируем; поем, пишем повести, сочиняем стихи, ведем блоги; строим и обустраиваем дома; покупаем и носим одежду, пишем воспоминания. Все это мы делаем ради того, чтобы стать личностью, побороть безликость и течение времени.
В наши дни жизнь летит со скоростью пули. Мы выскакиваем из дома и несемся сломя голову к машине, в офис, на автобус или на поезд. Постоянно проверяем электронную почту, голосовую почту, изучаем последние новости и биржевые индексы. Поглощаем содержимое интернета, теле и радио передач, музыки, кино и, наконец, болтовни, отчаянно пытаясь не отстать от жизни. И мы поддерживаем это, одержимые настоящим, забывая останавливаться, чтобы ощутить всю полноту жизни. И вот мы несемся по жизни выражая свое «Я» бесчисленным количеством способов. Живя, мы оставляем за собой след, но редко останавливаемся, чтобы задуматься, какой. А что если попробовать? Если каждый поделится частичкой своей собственной жизни – парой слов, фотографий или рисунком, чтобы сохранить их для будущего.
Идея капсулы времени привлекательна тем, что дает нам возможность сейчас сформировать будущее воспоминание о самих себе. У капсул времени богатое прошлое. Например «Эпос о Гильгамеше» описывает поиски манускрипта спрятанного в одной из стен Урука. Великие пирамиды Египта и Мексики тоже своего рода капсулы времени, содержащие реликвии своей эпохи. Остатки Помпеи, погребенной более чем 1600 лет назад – нерукотворная капсула времени, дающая представление о городской жизни во время расцвета Римской Империи. Последняя капсула представляла собой 363 килограммовый металлический шар. Заполненный предметами повседневной жизни и зарытый в землю в 1939 году. Её сконструировал Вестингхаус специально для выставки World’s Fair, проходившей а Нью-Йорке.
Основываясь на предыдущих опытах, Yahoo! создает Капсулу Времени, чтобы собрать портрет Мира сегодня — один объемный образ, составленный из тысяч отдельных проявлений индивидуальности. Капсула будет содержать не отобранный кураторами материал, а то, что привнесет каждый, кто захочет учувствовать. Наша цель – создать действительно всеобъемлющую картину мира: подробную, разнообразную, красивую и безобразную, интригующую и ужасающую, грубую и трогательную, серьёзную и абсурдную, честную, откровенную, человечную.
Проект реализован таким образом, чтобы как можно большее количество людей имело к нему доступ. Идея основана на 10 основных понятиях, призванных отразить все стороны человеческой жизни: Любовь, Горе, Злость, Вера, Красота, Радость, Прошлое, Надежда, Сегодня и Ты. Каждое из них предлагает задуматься о том, что любишь ты? Что заставляет тебя горевать? На что ты злишься? Во что веришь ты? Что такое красота? Что приносит тебе радость? О чем помнишь ты? На что надеешься? Это возможность описать свой мир, ответить на вопрос «кто ты»? Люди отвечают на эти вопросы при помощи слов, фотографий, видео и аудио записей и рисунков.
Капсула Времени, словно снежный ком накапливает слои из воспоминаний и впечатлений людей со всего мира, напоминая движение нашей планеты. Человеческий опыт как снежный ком растет с течением времени, накапливая все новые слои. Когда капсула откроется, мы увидим вращающийся шар, состоящий из 100 последних присланных материалов. Десять ключевых понятий словно находятся на орбите этого шара. Кликнув на любое изображение, Вы получите подробную информацию о нем и том, кто его создал. При помощи поисковой системы можно просматривать материалы определённой группы людей, например: «мужчины в возрасте от 20 до 30 живущие Нью-Йорке» или «женщины из Ирака приславшие рисунок в ответ на вопрос: Что любишь ты?». Существует множество способов сортировать информацию, и каждый раз ты получишь возможность изучать разные стороны человеческой жизни независимо друг от друга.
Чтобы стать участником проекта, требуется не много усилий. Удобный интерфейс позволяет легко и быстро размещать свои материалы. Краткие инструкции переведены на 10 языков, но в то же время предлагают тебе самостоятельно разобраться во всех деталях. Таймер внизу страницы отсчитывает время до момента, когда капсула закроется.
Девиз проекта : «Один Мир. Множество голосов». Капсула времени это способ найти различия, который делают нас индивидуальностями и то, что объединяет людей всех возрастов, рас, культур и наций.
Нью Мексико
Во время реализации проекта было проведено мероприятие надалеко от Альбукерке, штат Нью Мексико, во время которого изображения содержащегося в капсуле проектировались на склоны древнего каньона. В течение трех ночей от заката до рассвета изображения проектировались на красную скалу, а 30 огромных лучей создавали 3-х километровую световую пирамиду на фоне ночного неба. Видеозапись происходящего транслировалась через сеть Yahoo!.
Сегодня официально запустился наш замечательный промо проект в сети, который не просто соберет более 100 тысяч уникальных мам, но и будет стимулировать продажи через интенрнет магазин. Идея исходила из самих МАМ, именно они высказали мнение о том что колыбельные позволяют растить радостных малышей:) Главная страница сама вам все раскажет:) www.baushki.ru
Уникальность сайта в том, что каждый прямо на сайте может записать свою колыбельную. Пригласить своих подруг и проголосовав за нее получить призы или выйграть главный приз — запись в студии своего собственного диска для малыша.
Первый утрений посев в женских дневниках сразу дал 5 000 уникальных мам из них около 50 человек записали свои песни:) Послушайте….Это будет настояшим вирусным контентом для руского интернета, ведь у мам есть очень странные голоса:) Так же будет интересно посмотреть на сколько мы увеличили продажи Gerbera, вам просто нужно купить баночки через нас и вам гарантированно доставят серебрянную ложечку.
Компания Pixazza анонсировала сервис Product in Picture — настоящую революцию для итернет-магазинов. Сервис превращает статические изображения в интерактивную рекламу. При наведении курсора на картинке появляются, блестящие бирки. Бирки, в свою очередь, показывают контекстные объявления, связанные с данным фрагментом изображения. Для активации Pixazza на своем сайте достаточно добавить на страницу строчку кода на JavaScript. Утверждается, что загрузка необходимых скриптов занимает пятую часть секунды, пишет BusinessWeek. Pixazza не умеет распознавать нужные фрагменты на изображениях. Это делается вручную нанятыми в обмен на комиссионные от рекламной выручки людьми.
www.bemuz.ru
Как оказалось, что однин из самых популярных в интернет маркетинге каналов почти не понятен для нашей маркетинговой прослойки. В новостях есть замечательная статья http://www.unikcom.ru/news_684.html из Большого Города. Конечно там нет историй про блогосферу, твиттер, соц сети про собак:), но общая информация будет полезна.
Но вам достаточно просто взглянуть на картинку и сразу станет понятно чем отличается каждый этап web 2.0 — 3.0 — 4.0………….
Социальная сеть уговорила компанию вернуть продукт на полки магазинов.
Действительно уникальный случай — Группа Facebook сумела убедить кондитерскую компанию Cadbury вернуть плитку шоколада Wispa. Тысячи участников на социальном участке сети потребовали возвращение Wispa, которую Cadbury прекратил выпускать из-за снижения продаж. Этот успех вдохновил другие группы, которые хотят возвращения продуктов, выпуск которых был прекращен.
Прочитать надпись : http://www.advertka.ru/media/prints/13274/
Tailgate Technologies разработали новый видео виджет. Уникальная новинка позволяет совершать покупку в определенных магазинах прямо с другого сайта. В отличие от предыдущей версии виджета, когда покупатель имел возможность лишь положить интересующий его продукт в корзину и был вынужден отправляться в соответствующий магазин для оплаты, новая разработка включила в себя функцию оплаты. Выгода от этого нововведения очевидна – магазинам проще диверсифицировать рекламные потоки и сбывать продукцию, а потребитель вообще ходить не должен.
Если Вы совершаете покупки в интернет магазине, да ещё и активно советуете его услуги друзьям, у вас появляется возможность получать комиссию с каждой покупки совершенной Вашим другом. Механика работает по принципу «друг приводит друга». Бонусы зачисляются на виртуальный счет и когда сумма составит более 20 евро, Вы можете ей воспользоваться. Приятно, что участие в акции требует лишь заполнить форму. Довольно хитрый маркетинговый ход во время кризиса.
Замечательный кейс по сетевому опросу о женской красоте. Такая подача вопросов просто обязывает пользователя проголосовать и оставить свой голос. В сети форма важней, чем смысл… Клиент собрал гигантскую и живую базу за один месяц.
Да простят меня те, кто считает, что одного лишь ролика малова-то для полноценного поста. Этого вирусного рекламного ролика от Quiksilver, сделанного почему-то в Дании, хватило бы на 2 поста
В качестве саундтрека — SIAL — Dogpile.
Quiksilver – очень итнерактивный бренд и вовсю использует интернет со всеми его современными трендами для продвижения себя. Снимает огромное количество роликов, и ведёт видео-блоги. Но интересный вирус в их исполнении я знаю только этот.
Ролик не самый свежий. И я буду очень рад за вас и даже горд вами, если вы его уже видели.
Все замечательно наблюдали за старт апом top4top.ru. Прошло пол года и проект умер:) Все были такие грамотные, много денег хотели…потратили 15 миллионов и все — пшик. А все просто — оказалось что все сложно и в навигации и во флеше:)
Немецкое маркетинговое агентство Taylor Nelson Sofres (TNS) допустило масштабную утечку информации из-за ошибки в онлайновой форме одного из опросов. Как сообщает издание Chaos Computer Club, любой человек мог получить доступ к ответам других пользователей — для этого требовалось всего лишь изменить идентификационный номер участника в браузере.
При этом используемые номера не являлись случайными последовательностями, и при любом изменении номера в браузере появлялась форма ответов другого участника, а не ошибка 404.
По данным аналитического центра компании Perimetrix, в результате утечки пострадали 41 тыс. человек, заполнивших анкету TNS. В рамках опроса, им требовалось указать массу персональных сведений: имена, адреса, даты рождения, адреса электронной почты и телефонные номера. Кроме того, были скомпрометированы сведения о доходах, образовании, банковских вкладах, медицинской страховке, а также используемых кредитных картах.
«TNS сделала детскую ошибку в области разработки веб-приложений. Это непрофессиональная, вопиюще халатная и очень серьезная утечка, — отметил представитель Chaos Computer Club Дирк Енглинг (Dirk Engling). — Компании типа TNS, которые обрабатывают самые чувствительные сведения, должны обеспечивать максимальный уровень информационной безопасности».
«Наша компания Perimetrix проводит довольно много различных исследований, и мы крайне редко спрашиваем у респондентов их имена, — отметил руководитель аналитического центра Perimetrix Владимир Ульянов. — В большинстве случае нам достаточно обезличенной информации, которая хоть и является приватной, абсолютно бесполезна для мошенников. Участвуя в опросах, всегда помните простой совет — никогда не оставляйте информацию, если вы не можете понять, зачем она нужна организаторам».
Стартовал проект Dove ЧЕЛОВЕК, ОСВЕЖИСЬ С GOFRESH: http://gofresh.ru/.
Вирусный маркетинг рулит, традиционалистские eventоры кусают локти. Щелчком мыши фотография вашего друга обретает обрамление в виде нарезки из овощей и пучков зелени.
Цели и задачи: Активность в сети в с целью привлечь внимание ЦА к бренду и донесение ключевых сообщенйи бренда и анонсирование новых продуктов. Разработать проект, который бы сохранял свою актуальность в течении 6 месяцев.
Создание промо ресурса — Нежные пожелания …
Старт — перед новым годом
Розыгрыш призов – уникальный блог на тему лучшей идеи встречи нового года
Возможность отправить открытку друзьям сделав себя Дедом Морозом или Снегурочкой
Результат:
1 мес. — 140 тыс. уникальных пользователей
После Нового года 3000 человек в день.
2 этап: Изменение дизайна сайта Нежные пожелания … на День Святого Валентина
Решение:
Создание сервиса «знаков», которыми можно поздравить друзей и любимых
Размещение кнопки «валентинка» на Одноклассниках.ру
Результат:
450 кликов в секунду
3 этап: Изменение дизайна только функционала самого сервиса Нежные пожелания … на 8 марта
Решение:
Создание сервиса, которыми можно поздравить друзей и любимых посредством подарка – виртуальный цветок
Описание символических значений каждого цветка
Пользователь выбирал цветок по смыслу и отправлял его адресату вместе с пожеланиями
Адресат получал цветок и описание его значения
Результат:
3 дня – 37 тыс. уникальных посетителей
На данный момент, сервисами сайта пользуюия более 2000 человек в день.
Результат пришедших уникальных посетителей с однокласников, побил все рекорды… полтора миллиона, это не предел. Уралсибовские банеры висели и завидовали:) Смотрите на кнопку, это реальный креатив.
Опять предлагая 3 варианта, мы заранее не знали какой вариант выберут. И это не правильно. Юнкин должен знать заранее. Вот те 2 эскиза которые не купили:(
Представляем уникальный опыт вирусного маркетинга для интернет проекта.
Его привлекательность заключается в возможности поместить на свой монитор кита в натуральную величину и рассмотреть его с близкого расстояния во всех подробностях.
По итогам исследования сайт «Газпрома» получил 54,25 баллов по 100-бальной шкале, а его позиция в ежегодном рейтинге поднялась с 11-й на 1-ую строчку.
Никита Белых: 10 923 подписчика 
В Америке на официальном сайте 
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
Все были такие грамотные, много денег хотели…потратили 15 миллионов и все — пшик. А все просто — оказалось что все сложно и в навигации и во флеше:) 
.jpg)
.jpg)
.jpg)
ALLAN! ALLAN! ALLAN! ALLAN! Oh…. That was not Allan? Hey! That’s Steve!
STEVE! STEVE! STEVE! STEVE!