Удачная рекламная кампания пива Blue Moon была проведена в 2007 году. Для распространения о продукте, использовались: телевизионная реклама, event маркетинг, принты, запущен интернет магазин.
Как все было
Проблема
Перед креативщиками американского агентства Integer Group стояла задача успешно вывести бренд пива Blue Moon на рынок. Задача осложнялась сложным названием и тем, что рынок напитков был уже переполнен аналогичными предложениями и сделать что то уникальное казалось невыполнимой миссией.
Решение
Креативщики решили посмотреть на синюю Луну по иному, сделали попытку отвести людей от мира физического к миру искусства.
Они поместили Луну к продуктам, добавили апельсин и предложили все это выпить.
Результат
Бренд Blue Moon объявил о 90% росте прибыли. Заказы дистрибуции оказались самыми высокими за всю историю бренда.
Использование апельсина, как украшения кружки пива возросло с 29% до 58%.
Красивая победа Integer Group.
Промо видео
A 'Once in a Blue Moon’ Celebration — New Year’s Eve 2010 en Yahoo! Video
Рекламный ролик пива Blue Moon показывает создание и превращение природных материалов в нечто современное и новое. Это первая телевизионная реклама пивоварни Blue Moon за их 15-летнюю историю. Ролик крутят в канун Рождества уже пару лет подряд.
Креативный город GENT – инициатива правительства Бельгийского города Гент (Ghent). Это площадка для творческих личностей – здесь они могут знакомиться, общаться и вместе реализовывать различные проекты. Здесь нет четких правил участия – можно присоединиться к проекту и выйти из него в любой момент.
Над созданием фирменного стиля города в течение 3 месяцев трудилось бельгийское агентство Coming soon. Они смастерили четыре огромные буквы G E N и T, которые затем превратили в настоящий город с помощью миниатюрных моделей людей, машин и зданий!
Nissan Juke в новой рекламе использует смелый дизайн.
Три молодых модных художника Jim Mahfood, Jeremyville, Tristan Eaton предложили дизайн авто Nissan Juke в трех категориях эко, нормал, спорт.
Каждый желающий может принять участие в конкурсе. Используя предложенные элементы дизайна. Необходимо составить свой уникальный декор для автомобиля.
На сайте http://nissangraphics.com/ можно выбрать понравившейся стиль, и украсить автомобиль,сохранить его. Он остается на сайте, где путем открытого голосования выбирается лучшая работа.
Своим вариантом дизана для авто можно поделиться с друзьями, через фейсбук или твиттер.
Работа, набравшая больше голосов, выиграет автомобиль со своим дизайном.
Цель промо акции: привлечь внимание молодой аудитории к модели Nissan Juke.
Креативное агентство: TBWA\Chiat\Day, Los Angeles, USA
На просьбу рекламодателей из Mercedes израильские креативщики ответили следующей серией принтов.
Первая была посвящена эволюции автомобилей Mercedes-Benz в сравнении с эволюцией человеческого мозга за 125 лет инноваций. Полушария те же, машины меняются. Посмотреть >>>>
Новые три рекламных принта показывают нам правое и левое полушарие головного мозга, с кратким описанием, за что отвечает мозг.
"Я левое полушарие мозга. Я ученый. Математик. Я классифицирую. Я точен и линеен. Думаю аналитически и стратегически. Практически всегда под контролем. Мастер слова и языков. Реалистичен. Считаю уравнения и люблю играть с цифрами. Я ценю порядок и логику. Я точно знаю, за что я отвечаю."
"Я правое полушарие мозга. Я творческий, свободный дух. Я страсть, грусть и чувства. Я плачу и смеюсь. Ощущаю вкус, теплый песок под ногами. Я отвечаю за движения. И вижу яркие цвета. Я заполняю пустой холст безграничной фантазией. Сочиняю стихи и люблю. Я все, что я бы хотел."
Креативное агентство: Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv
Бренд: Mercedes
На праздник весны, также известный как китайский Новый год, который в этом году выпадает на четверг 3 февраля 2011, вышли ряд новогодних рекламных роликов от ведущих брендов McDonalds, Pepsi & Coca-Cola.
Танцы величественного льва, запуск красных фонарей и фейерверки все это и многое другое в новом лунном году в Китае.
Pepsi & Lays
Бренды сняли совместные ролики с продолжением истории
Coca-Cola
Ролик был подготовлен для трансляции на телевидении.
Minute Maid
Фруктовый сок, чрезвычайно популярен в КНР и возбуждает совревновательных дух к весне.
McDonalds
Особо милый рекламный ролик, где маленькая китайская девочка делает подарок.
Креативное агентство Whybin\TBWA\Tequilа сделало рекламную кампанию для кормов Pedigree Dentastix.
Уникальной идеей ролика было использовать руки человека и научный подход, чтобы показать как важно заботиться о зубах собаки. Whybin\TBWA\Tequila использует игру теней в ролике, для объяснения сходства между тем, как человеку важны руки и как собаки полагаются на свои рты.
Рекламная кампания была запущена на телевидение, радио, в печати, интернет и социальные сети Facebook, Twitter.
Рождественские подарки теперь можно завернуть в упаковочную бумагу, усыпанную QR кодами. Идея принаджелит Джастину Жиньяк (Looptid Industries Inc., Justin Gignac).
Такая необычная упаковка может удивить человека гораздо больше, чем подарок в коробке. Упаковочная бумага содержит 50 различных QR — кодов, внутри которых спрятаны ссылки на веселое рождественское видео.
Специально для фестиваля была сконструирована уникальная навигационная Multitouch стена. Посетители могли получить всю необходимую информацию об участниках и инсталляциях на плане фестиваля, а также ознакомиться с расписанием образовательных программ и выступлений музыкантов в необычном игровом стиле.
Сайт фестиваля yotaspace.ru
Почитать экспертный блог и поучаствовать в различных конкурсах со вкусными призами
Компания Nestle Purina PetCare является лидером в области производства продуктов для домашних животных, предназначенных для улучшения качества жизни собак и кошек посредством высококачественного питания и заботы. Основными принципами компании является повышение ответственного обращения с животными, развитие образования, участие в общественной деятельности и помощь в установление прочных связей между домашними животными и их владельцами.
Печенье Милли создало четыре 'X Фактора’ — печенья, перед финалом конкурса талантов на ITV, чтобы продать их исключительно на eBay и исключительно для благотворительности.
Четыре печенья показывает 'X Факторов’ финалистов проекта Мэтт Кардл, Ребекка Фергюсон и Шер Ллойд, а также руководство проекта.
Мишель Грэм-Клэр, старший бренд-менеджер "Печенье Милли" пояснила, что энергичные поклонники шоу будут активно участвовать на eBay аукционе. Чтобы съесть конкурента своего любимца.
Акция распространяется в телерекламе шоу.
Каждое печенье будет свежеприготовлено и направлено тому, лицу, что предложит более высокую цену.
Каждому финалисту конкурса также обещают коробочку печенья с личным изображением.
Новая реклама Smirnoff — Purified. В рекламной кампании приняли участие игроки футбольной команды Manchester United. Интересно показали футболное поле на водном покрытии, импровизированную игру с подводными съемками, смотрится оригинально и завораживает внимание.
Andrex представила свой первый рекламный ролик в соответствии с новой маркетинговой стратегией.
Британская компания Andrex, производящая туалетную бумагу, не так давно устроила кастинг щенков для съемок нового рекламного ролика. Впервые в своей истории Andrex решила снять в рекламе не только щенка лабрадора-ретривера, но также далматинов и английских бульдогов. Сюжет ролика держался под большим секретом, было известно, что помимо лабрадора там появятся щенки других пород.
Кастинг проходил 18 ноября в Лондоне в районе Ковент-Гарден. В нем приняли участие более 15 щенков. По словам организаторов, «планка была очень высокой» и они чувствовали большую ответственность за происходящее.
Щенок лабрадора впервые появился в рекламе Andrex в 1970-х годах. С тех пор было выпущено около 120 роликов, в которых создатели сняли несколько сотен маленьких лабрадоров.
В новом рекламном ролике появился целый собачий город, семья, история. Щенок лабрадора — девочка, возвращается домой из путешествия, где её встречает щенок — друг, он засиделся в интернете, но вспомнил и начал готовиться к её приезду, немного неуклюжий, он старается все успеть. Она едет в такси, по дороге встречает собак других пород, радуется приезду и возвращается домой, как раз во время, пока он совсем не запутался в бумаге.
Перед тем, как насладиться глотком Каберне Совиньон, поучаствуйте в интерактивной словесной игре. Puzzle Time Wines — удачный пример того, как совместить вкусовые ощущения с веселым словотворчеством. Благо, креативный дизайн бутылки это позволяет.
Английская компания озаботилась проблемой бессонницы и выпустила LightSleeper. Этот белый шарик, смахивающий на гигантский глаз, можно поместить на тумбочке у кровати. В течение 30 минут LightSleeper излучает на потолок мягкий, успокаивающий свет, который помогает расслабиться и спокойно уснуть.
Создали такого электронного гипнотизера ученые из университета Центрального Ланкашира. Розничная цена LightSleeperсоставит 209 $.
Nestle Purina выпустила собственно приложение для iРhone.
Оно получило название Petcentric. C помощью приложения можно выбирать гостиницы, ветеринарные клиники, необходимые питомцам, и специализированные магазины. Более того, можно находить советы других пользователей этого приложения при помощи фотографий и комментариев, которые они оставляют на электронной карте.
Компания MonkeyLectric развивает серию продуктов объединяющих LED дисплеи и… велосипеды. Новая технолоия Video Pro m464q" позволяет проигрывать изображения и видео во время движения колес.
Картинка видна при скорости от 12 до 40 километров в час в 256 цветах.
Плейлист меняется посредством пульта, что делает эту систему идеальной для вечерних эвентов и промо мероприятий.
Как вызвать доверие к бренду? Решение простое, нужно с ним чаще встречаться. Райфазинг банк просто брендует популярные средства транспорта в Амстердаме.
Производитель детского питания Nestle придумал необычный баннер, рекламирующий детские соки Juicy Juice. Баннер размещен на сайтах, посвященных воспитанию детей и интегрирован с Twitter. Он задает родителям вопросы и предлагает отвечать на них прямо здесь же, на баннере, при помощи коротких текстовых сообщений, сообщает AdAge.com.
Juicy Juice — не первый бренд, который пытается интегрировать возможности Twitter в онлайновую кампанию и задействовать этот формат в медиа-миксе (достаточно вспомнить кампании Skittles или Land Rover, о которых MediaRevolution уже писала). Однако Nestle — первый бренд, который разместил Twitter непосредственно на баннере, и этот баннер может появиться на каком угодно сайте — главное, чтобы его посещала целевая аудитория.
Разработкой баннера занимались в SocialMedia, баннер будет демонстрироваться в Сети в течение одного месяца на таких ресурсах, как BabyCenter и CafeMom. На нем задаются такие вопросы, как «Как вы стимулируете интеллектуальное развитие вашего ребенка?» и «Насколько важны для питания ребенка продукты, обогащенные витаминами?» Родители могут ответить на эти вопросы прямо на баннере. Если у отвечающего уже есть профиль в Twitter, то ответ появится на баннере немедленно. Если же нет — родителю придется сначала пройти на Twitter.com и залогиниться.
Среди них есть и одна «страшилка» на тему того, сколько микробов обитает в любом, даже самом чистом унитазе.
А следующий клик выводит потребителя на основной сайт товара:
По словам Сета Голдстейна (Seth Goldstein), исполнительного директора SocialMedia, размещение баннера было платным, однако все «дополнительные» показы, которые происходят после того, как люди отвечали на вопросы на баннере — это «effectively earned media» — то есть то, что в ходе кампании было честно и эффективно «заработано». И хотя пока микроблоггинг не приносит брендам прибыли, Голдстейн уверен в том, что потенциально он может быть важным источником роста клиентской базы и использоваться компаниями для других «практических» целей.
Километры неосвоенных рекламных площадей на самых дорогих и людных пляжах планеты сумела обнаружить и успешно использовать для собственного обогащения компания Beach ‘N Billboard.
Каждое утро специальные машины наносят свежий след из рекламных обращений и логотипов на пляжи Штатов, Израиля, Нидерландов и Пуэрто-Рико. В среднем это примерно 5000 рекламных изображений размером 12 x 4 фута на каждом пляже.
Более того помимо основной задачи — отъема денег у рекламодателей — предприимчивая компания выполняет и социальную функцию — именно мусороуборочные машины каждое утро наносят свежий след из рекламных обращений на очищенный песок. Более того каждое рекламное обращение в обязательном порядке сопровождается трогательной просьбой «Не сорить».
И хотя эти объявления уже к полудню практически все затоптаны отдыхающими свою функцию по привлечению внимания они выполняют на все сто! Более того особенно рьяные «любители» рекламы, могут совершить даже акт символичного растаптывания раздражающей рекламы, ну а остальные туристы с удовольствием фотографируются на фоне логотипов на песке.
Как утверждают владельцы компании, значительная часть денег, полученных от рекламодателей, идет на обновление и ремонт парка мусороуборочных машин, ну и в бюджет местных органов власти, разумеется
По-моему, отличная идея для помоек пляжей Краснодарского края. Может, если такие машины появятся в нашей стране, мы наконец увидим даже в разгар курортного сезона песок под привычным плотным слоем мусора.
Президент США Барак Обама стал невольным героем истории, связанной с рекламой эскимо, выпускаемого в России екатеринбургским ООО «Хладокомбинат № 3» под слоганом «Темное в белом». Американские СМИ уже заподозрили российских производителей в расизме.
Как рассказали в пресс-службе ООО «Хладокомбинат № 3», новый продукт был запущен в продажу 13 марта, было реализовано почти 5 тонн продукции (около 71,5 тысячи порций), сообщает российское издание «Коммерсантъ».
Екатеринбургское рекламное агентство «Восход» разработало упаковку и рекламные плакаты мороженого, которые и привлекли внимание американской общественности. На одном из них изображен улыбающийся чернокожий на фоне Капитолия со слоганом «У всех на устах — темное в белом».
Арт-директор «Восхода» Евгений Примеченко объяснил, как пришла идея использовать образ нового президента США Барака Обамы: «Заказчик дал нам задание продвижения мороженого для молодежной целевой аудитории, мы просто обыграли один из самых интересных информповодов — выборы президента США». Примеченко добавил, что реклама рассчитана на людей со здоровым чувством юмора и не является политической акцией.
Тем не менее, американские СМИ уже заподозрили российских производителей в расизме, а телеканал Sky News назвал рекламу «насмешкой над Обамой». Впрочем, власти США на это не отреагировали. «Мы ознакомились с этой рекламой, но комментировать ее не собираемся», — сообщили в посольстве США в РФ.
«Обвинить в расизме авторов нельзя, так как образ условного президента подается положительно, — считает глава правозащитного центра «Сова» Александр Верховский. — Но все же, воздержаться от нее следовало, ведь это довольно сложная тема». Сложность, по мнению экспертов, в том, что в рекламе эскимо используется рисованное изображение, а не фотография и не указано, кто изображен.
Собака не должна пить воду из лужи, если вы пьете из бутылки.
Компания Century Foods изготовитель пищевых добавок, ввела новую линию бутилированной воды для собак. При этом выпущены три уникальные формулы:
Первая, предназначена для щенков и способствует росту и развитию.
Вторая, для обеспечения здорового старения.
Третья, для активных собак, которые находятся в самом рассвете сил, в которой минеральный состав подобран так, чтобы компенсировать потерю сил после активных мероприятий.
Тим Грин, директор по продажам Century Foods , рассказал, что вода проходит уникальной тройной уровень фильтрации, затем насыщается питательными веществами и микроэлементами а также специфическими вкусовыми добавками. И хотя она пахнет немного смешно для людей, собаки любят этот запах и вкус этой воды.
Интересно, что в мире существует еще рад компаний, которые разливают воду для собак.
Fortifido(fortifido.com) — бутилированная вода обогащенная витаминами, содействующая здоровому состоянию костей, кожи и зубов, а также свежему дыханию домашних собак.
K9 Water Co.,(k9waterco.com) вполне серьезно предлагает для собак следующий ассортимент воды: «Вода из лужи», «Вода из шланга», «Вода из канавы», а так же традиционные ароматы — воду со вкусом бекона, курицы, печени и т.п.
Одним из весьма перспективных маркетинговых течений становится эко-брендинг. Это направление постоянно развивается порождая новые концепции бизнеса, например эко-брендинг б/у продуктов или вторичный эко-брендинг.
По своей сути, это использованные упаковки от различных продуктов, которые в руках хорошего дизайнера и концептуального маркетолога обретают новую жизнь и несут знамя бренда, который думает об окружающей среде, даже после того, как товар был использован. Еще совсем недавно платья из фантиков из-под жвачек или украшения из использованных банок Coca-Сola были детскими поделками, арт-проектами или фантазиями о постапокалиптической моде. Сегодня такие товары обретают статус тренда, а сам подход становится весьма прибыльным бизнесом и интересным маркетинговым решением.
Например компания TerraCycle положила начало целому направлению новых продуктов и эко-брендингу в общественных и бизнес-интересах. Бизнес-модель TerraCycle предельно проста — использование в своих эко-продуктах материалов из уже использованных и переработанных упаковок, этикеток и различных товаров. Даже если готовый продукт создан из б/у упаковки, которая по своему составу не совместима с понятием “эко”, тот факт, что для производства новых товаров не используются новые материалы и не загрязняется окружающая среда, делает Tom Szaky (основатель компании) желанным гостем на всех мероприятиях посвященных направлениям “green”, “eco” и пр.
Как всегда решение для клиента за 24 часа было реализованно с приятным креативом и отличным респонсом. Такие плакаты были созданы для 4000 точек продаж.
Разработан и воплощён в жизнь дизайн уникального годового социального отчета для крупнейшего украинского предприятия «Донбасская топливно-энергетическая компания».
В этом году 50 лет Чупачупсу, и скоро вы начнете замечать его везде:) Перфети-ван-Меле вошли в список 100 бюджетных брендов. Это не наш кейс, но мы и не смущаемся, что пользуемся хорошим европейским креативом, чуть чуть меняя его.
Один из ключевых игроков рынка мобильной связи и сетей Канады, компания Bell, решила кардинально сменить имидж. Но первую волну удивления вызвала не сама смена привычных героев рекламы Bell, а совершенно непонятные бигборды, распространенные на первом этапе кампании.
Во множестве городов Канады появились бигборды с кусочком огромной буквы сверху и двумя мелкими буквами: «er». В остальном плоскость была абсолютно белой. Несколько недель все ломали голову: что же это за реклама, и реклама ли это вообще? Но все оказалось даже интереснее, чем можно было предположить.
На днях был запущен следующий этап кампании, позволяющий аудитории собрать головоломку воедино и оценить красоту идеи.
Дело в том, что буквосочетание «er» является окончанием многих слов, которые были использованы в последующих рекламных постерах. Главный слоган звучал как: «Today just got better» (Сегодня только что стало лучше).
Также в кампании был отлично использован кросс-брендинг. К примеру, телефон Samsung Instinct, являющийся прямым конкурентом iPhone, был представлен надписью «Apple eater» (поедатель яблок).
В этой подборке еще один пример как можно сделать интересную рекламу для довольно скучного и обыденного продукта. У которого и потребительских свойств-то раз, два… и три.
Обычный клей интересует покупателя только с точки зрения прочности результата, скорости его получения и материалов, с которыми тот работает.
Прочность
Не удивительно, что одним из самых популярных направлений в клеевом креативе является указание на прочность. В общем-то это то, чего все мы, по большому счету, и ожидаем от клея в целом. А прочность, о которой агентства и производители говорят в своей рекламе, бывает двух видов: прочность на отрыв и прочность на века.
Прочность на отрыв
Super Bond Glue
Henkel Super Bonder Glue: Shelf
DOGS
CLAMP
Прочность на века
Одной из последних работ в этом направлении является принт клея Threebond, в котором креативщики BBDO Bangkok обыграли сюжет известнейшей потолочной фрески Сикстинской капеллы «Сотворение Адама». Бог увлекся созданием первого человека и все-таки коснулся пальцем его пальца (на фреске между руками создателя и создаваемого) есть видимое расстояние), а на пальцах был клей. Адам уже мумифицировался, а Бог все никак не отлепится.
Three Bond glue: Eternity
RING
GLASSES
SWORD
Моментальность
Пожалуй, второе по значимости качество клея — это быстрота схватывания склеиваемых поверхностей. Об этом также говорят много, разнообразно и остроумно.
Корейское рекламное агентство Cheil Worldwide создало масштабнейшую и крайне интересную конструкцию для рекламы нового супермаркета HomePlus в Сеуле. Авторы проекта создали стикеры изображением магазинных полок и заклеили ею всю станцию метро, на которой находится магазин Маркетологи Cheil приняли решение не размещать рекламу на телевидении и в прессе и ограничиться лишь этой кампанией в метро. И, как сообщается, продажи в день открытия превысили ожидания в 6 раз. www.lookatme.ru
У нас с первого раза клиент принял стенд. Сказал только а БРЕНДИНГ то где? А мы ответили — что вас неделю просили выслать в векторе, с сайта ставить не будем, вся картинка убьется. За отрисовку нам денег не платили:)
Если рассматривать униформу как брендинг на выставках — это просто гениальное решение. Мы когда то делали РЕНТОКРАН и писали на юбках — поднимем все. И все еще осудили. Сейчас же придя на выставку — мы были удивлены. Одни тела:)
Идеи живут:). Несколько лет назад продавали для водки Абсолют, потом для корпоративных развлечений, и еще кое кому… И эта тема до сих пор актуально, важно что бы каждый раз она была подана по другому.
Ура группе Холоимова, респект от группы Nalik:). Саша вывеси последние проекты про Клинское…плиз.
Хард постер (разделитель) в торговых точках не может выходить из полки более чем на 30 см. Просто могут возникнуть проблемы с некоторыми сетями. Так же наши юристы узнают на счет людей в ТТ.
Уважаемые господа, просьба узнать правомерность такого брендинга с вашей стороны.
Мы своей группой придумали Уникомовские марки, он будет наклеиваться на нашу книжную рассылку для клиентов. Теперь нам не ужно делать супер обложки для каждой книги.
Это экспереминтальный образец. Булавин как всегда сделала ошибку в слове. Все же помнят ПИжДаки.
Раз вы такие активные, то я вам про свой проект покажу. Вот такие коробочки для подарков у меня клиент не принял. Конечно жаль, что дизанера уволили, но клиент всегда прав. С Перно Рикар работаь, сложновать.
Это просто коробочки в которых лежат вот такие магнитики.
Juicy Juice — не первый бренд, который пытается интегрировать возможности Twitter в онлайновую кампанию и задействовать этот формат в медиа-миксе (достаточно вспомнить кампании 
.jpg)
.jpg)
Один из ключевых игроков рынка мобильной связи и сетей Канады, компания Bell, решила кардинально сменить имидж. Но первую волну удивления вызвала не сама смена привычных героев рекламы Bell, а совершенно непонятные бигборды, распространенные на первом этапе кампании.
.jpg)
Маркетологи Cheil приняли решение не размещать рекламу на телевидении и в прессе и ограничиться лишь этой кампанией в метро. И, как сообщается, продажи в день открытия превысили ожидания в 6 раз. 
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
