Креативное pr агентство Leo Burnett (Budapest) выпустило вирусный промо ролик для привлечения новых идей в свои проекты и людей на официальную страничку в Facebook.
Знаете ли вы, что вы едите.
Генетически модифицированные растения могут содержать гены насекомых, животных или даже вирусов.
Эти продукты потенциально могут причинить вред вашему здоровью.
Ищите знак БЕЗ ГМО на упаковке.
Нашел в сети очень интересный случай нестандартной рекламы из 1942 года. Оказывается, когда еще не было таких понятий, как промо, Btl, btl-агентство, нестандартная и партизанская реклама, производители и их агентства уже вовсю пользовались такими приемами, какими можно смело пользоваться и сейчас.
Ниже приведена фотография громадного градусника Coca-cola, который намекал публике, в такую жару неплохо было бы освежиться бодрящей колой.
Нашли отличную подбрку необычного брендинга. Многие из них вы видили, но все же взгляните, возможно вас вдохновит на что то…
«Ambient Media» — относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория. Понятие «ambient media» возникло в британском жаргоне работников СМИ приблизительно в 2002 г. На сегодняшний день оно является стандартным термином в рекламной отрасли и определяет нетрадиционные, или альтернативные, СМИ.
Дефиниция «ambient media» предполагает 3 следующих аспекта:
Альтернативный
Понятие «альтернативный» в данном контексте охватывает специфические области среды, в которых проживает целевая аудитория и атмосферу этих областей. Внимание таргет-группы все сложнее завоевать, используя стандартные (ATL) каналы: прессу, радио, телевидение, наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах. Ambient media напрямую ведёт к месту обитания ЦА и достигает её повсеместно: от метро до супермаркета или бара.
Внешний
Несмотря на характер, близкий к наружной рекламе, ambient media отграничиваются от традиционных коммуникативных форм и продвигаются ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
Поддающийся планированию
Планирование и оценка эффективности ambient media выглядят иначе, нежели в классической области. Такие категории, как стоимость тысячи контактов (CPT), приспособлены к средствам массовой информации и здесь отказывают. В оценке ambient media важным параметром является гомогенность целевой группы и удачность не столько формата, сколько самого размещения и доступности для целевой аудитории. Ставка делается не на количество контактов, а на качество.
Ambient media может использоваться как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании — выбор наилучшего доступного формата СМИ и удачное его комбинирование с эффективным сообщением.
В ситуациях, когда рекламодатель готов прибегнуть к использованию ambient media, он неизбежно задаётся следующими вопросами: как избежать клаттера (загруженности рекламных каналов)? Насколько ambient media будет соответствовать стратегии бренда?! Ответы на эти вопросы вытекают в целый ряд сдерживающих факторов: нестандартность формата носителей, непрозрачная система расчёта цены за использование носителя, отсутствие мониторинга ambient media и т. д. Но есть случаи, когда:
стандартные рекламные каналы не по карману рекламодателю;
невозможно решить поставленную задачу традиционными средствами;
нужно работать с нишевой аудиторией, до которой сложно добраться с помощью традиционных медиа;
стоит необходимость передать одно сообщение более эмоционально.
Для продвижения новой корректирующей ленты Pritt было решено использовать нестандартные методы.
Дабы подчеркнуть и передать уникальность продукта — лента стала длиннее — для рекламы использовали поручни эскалаторов в торговых центрах, которые бесконечно тянуться вверх и вниз.
ну и слоган)
Новая корректирующая лента Pritt, ещё длиннее.
Для того что бы создать успешный ресторан нужна просто оригинальная идея и проходимое место. Случайно нашли в сети вот такой уникальный кейс по позиционированию ресторана в России.
В курортном украинском городке Трускавец открылся необычный бар в виде гроба под названием «Вечность».
Перед входом в бар висит табличка: «Вход только в белых тапках».
В меню бара следующие закуски: бутерброды «Прощальные», сало «Встретимся в раю», салаты «9 дней», «Венок», «40 дней» и пр. Интерьер бара «украшен» вдоль стен гробами и венками. На столах стоят лампады.
Идея открыть гроб-бар принадлежит Степану Пиряныку, владельцу салона ритуальных услуг. Он провел необходимые исследования в интернете и выяснил, что подобного заведения нигде не существует. Тогда он решил открыть свое, причем с прицелом попасть в книгу рекордов Гиннеса.
Размеры гроб-бара немаленькие — длина 20 метров, ширина и высота — 6 метров. На его изготовление ушло 30 кубических метров древесины.
Отзывы гостей этого мягко говоря необычного бара разные. Но по мнению большинства, обстановка «гроба» не располагает к отдыху и обедам.
Производитель жевательной резинки Trident организовал эксклюзивный концерт Beyoncé в Лондоне.
Фанаты могли получить билет отправив уникальный код с пачки-жевачки. Поммино стандартных средств рекламы, организаторы устрогили уникальный флеш-моб. 100 красивых девушек облаченных как певица в одном из своих клипов устроили танец под песню «Single Ladies» прямо на площади Пиккадилли-серкус, фактически являющуюся сердцем туристического Лондона, чем не мало порадовали прохожих и проезжих.
Посмотреть сие представление можно вот тут:
http://www.youtube.com/watch?v=OLj5zphusLw
Агентство Marketforce помогло продвинуть весеннюю коллекцию в торговом центре Forrest Chase в городе Перте, что в Австралии, при этом они использовали уникальную партизанскую механику.
Под слоганом “Мода оживает”, марионетки, сделанные из одежды, танцевали перед торговым центром. Этот колеблющийся стиль танца между платьем и комбинацией джинсов и рубашки заставил покупателей стоять и, простите, пялиться тем более, что кукловоды были хорошо спрятаны. Интересно, что танцоры даже позволяли с собой сфотографироваться и посоревноваться в пластике.
Видео можно поглядеть тут:
Мужчина и женщина, у которых вместо лиц почти идеально ровная кожа, наделали немало шума в Великобритании и США. О них писали газеты и говорило телевидение. Двое "безликих" с первых чисел июля 2008 появились на многих светских мероприятиях, в том числе на турнире в Уимблдоне (Wimbledon). Публика заинтригована. Было несколько версий.
Первая — "мутанты" являются художниками.
Вторая: двое находятся в центре вирусной маркетинговой кампании, рекламирующей, например, грядущий фильм ужасов.
Забросив в Google фразу "Безликие люди" (Faceless People) обнаруживаем сайт с таким названием.
Внизу страницы Faceless People присутствует логотип компании Lotus, производящей, как известно, суперкары. На нём крутится счётчик, который остановится через семь дней, — именно тогда сайт обещает "показать истинное лицо."
А на ресурсе grouplotus.com одна из машинок оказалась завернута в целлофан – видать, совсем новая. Над машинкой - таймер с обратным отсчетом, совпадающий с таймером на сайте facelesspeople.com
Не знаю обращали ли вы внимание, но с недавнего времени в московском метро появилась вот такая реклама "Американского сала".
Сам факт существования сала в Америке (а как же бекон????) вызывает недоумение.
А если присмотреться к рекламе внимательнее, то можно заметить что в ассортименте присутствует сало в шоколаде.
Ну а если пытливый ум не дает покоя — то можно покопаться в сети и обнаружить прилюбопытные подробности.
По одной из теорий это вирус, направленный на усиление недовольства Америкой у наших соседей с Украины, а так же всем, что может быть с Америкой связано.
Что из этого получиться — время покажет, но "сало в шоколаде" как раз вписывается в актуальные антикризисные тренды
Одна сетевая мастерская в Австралии провела необычную партизанскую активность -
разбросали напротив каждой мастерской закомуфлированные под асфальт стикеры клеевой стороной вверх, чтобы они прилипали к обуви прохожих. С обратной стороны стикера как раз была помещена информация о рекламируемой сети обувных мастерских, которую наблюдали прохожие и сам хозяин, в момент когда он хочет избавиться от прилипшего стикера.
Замечательное решение для продвижения батарек. Это скорей всего не реализованный проект, но креатив замечательный. Взят с левого сайта про Канские Львы:)
Многие бренды уже использовали партизанские активности на улицах. В таких промо акциях почти невозможно понять эффективность… Важно понять коммуникацию и донести ее до конечного потребителя. Примерно понятно, какое количество людей смогут увидеть манекен на пушкинской площади, так же понятно, что некоторые ее воспримут, а некоторые нет, Кто-то расскажет и даже покажет фото своим друзьям, а некоторые даже не заметят или подумают про банальность. НО все же НЕКОТОРЫЕ оценят. И будут лояльны.
Обычно не проблема придумать, что выставить, проблема в аренде проходимого места в центре города. Для получения такого разрешение на проведение промо необходимо минимум 20 рабочих дней. Увы таковы правила в префектурах.
Просмотрев много кейсов канских львов, понятно одно. Нет больше просто чистого промо, нет событий ради событий, нет креатива ради креатива… Все компании это интегрированные проекты, где почти везде есть составляющая партизанской активности. Призываю отдел нового бизнеса, всегда в качестве бонуса предлагать клиенту партизанскую активность и промо сайтик. Ведь уже многогие клиенты согласны с тем, что ПРОСТО не прилично не делать анонсирующую промо страничку даже для банальной механики подарок за покупку.
В курортном украинском городке Трускавец открылся необычный бар в виде гроба под названием «Вечность».
.png)
.jpg)
.jpg)
