Для тех кто нас знает и дружит или просто наблюдает за нами со стороны, мы выкладываем понравившиеся нам сюжеты и мысли, картинки и отчеты проектов. Было бы приятно получать ваши insight. Чтобы давать комментарии необходимо зарегистрироваться и стать уникальным. Спасибо.
Случайная фото, зажги с нами…Отличный промо персонал. Мы мечтаем о работе с Колой… был отличный опыт работы через Огилви, но увы о нас так никто и не узнал.
Nestle Purina выпустила собственно приложение для iРhone.
Оно получило название Petcentric. C помощью приложения можно выбирать гостиницы, ветеринарные клиники, необходимые питомцам, и специализированные магазины. Более того, можно находить советы других пользователей этого приложения при помощи фотографий и комментариев, которые они оставляют на электронной карте.
Ролик, посвященный отношениям заказчиков с исполнителями. Как выглядят эти отношения, если перенести их на бытовые темы. Такой необычный формат использует для своего промо в сети одна из дизайн студий. Молодцы, только качество оставляет желать лучшего. А сам формат очень правильный:)
Рекомендуется к показу уважаемым Заказчикам при возникновении соответствующих ситуаций.
Как-то скучно стало мерить свой рост в сантиметрах, давайте лучше в …. звёздах мировой величины мерить
Девушка на фото например чуть-чуть не дотянула до Мухаммеда Али)
Кампания Kellogg’s Special K началась одновременно в Америке и Европе. Основным медиасредством был выбран Интернет, в каждой стране его героями стали разные персонажи.
В Америке на официальном сайте www.specialk.com вы можете прочитать рассказы женщин об успешной потере веса, найти описания различных видов хлопьев и даже завести журнал, помогающий соблюдать нужный курс питания.
На французском сайте были введены несколько сезонных персонажей, тренеров, которые должны были обучать француженок нехитрым упражнениям. При этом марка должна была отойти от всякого морализаторства, а стать веселым другом, помогающим проводить время с пользой для себя. На сайте Kellogg’s свои программы представили три тренера из разных стран, готовые обучить прекрасных дам всяким полезным штучкам.
Например, смуглый итальянец Паоло провел программу "Как сбросить килограммы, случайно приобретенные в рождественские каникулы". Сейчас Джим из Австралии проводит программу "Пари на стройность", а далее по плану — "Красивые линии и жизненная сила" с Карлом из Швеции. Все эти в меру маргинальные персонажи вызывали у консервативных француженок неподдельный интерес.
Кампания достигла прекрасных результатов в самое короткое время, опередив своего основного конкурента Nestle Fitness. Special K стал лидером в своем сегменте с 16% доли рынка. Благодаря кампании о марке узнали еще 950 000 семей.
За счет чего сработала эта кампания? Во-первых, марка угадала глубинные желания своего потребителя. Во-вторых, точно донесла до него ключевое сообщение. В-третьих, включился механизм слухов — 91% женщин решили попробовать новую программу по совету своих подруг.
Все эти факторы сыграли положительную роль в жизни марки: подавляющее большинство женщин высказали доверительное отношение к марке, 96% женщин, прошедших такой курс питания, заявили, что обязательно повторят его в скором будущем. Такая увлеченность пошла на пользу марке Special K, поскольку каждая вторая женщина узнала про кампанию, 83% считают марку приятной и симпатичной, 69% думают, что марка их понимает.
Всегда работа на выставках связанна с представлением клиенту эскизов стендов. Хочу убедить вас, что в этом мы преуспели. Вот какие замечательные варианты сделаны для промо на выставке. Реализовать всегда проще, чем нарисовать.
Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev решилась на смелый шаг при продвижении в Китае пива Bud. Она предложила китайским любителям пива самим снимать видеоролики о любимом напитке и принимать с ними участие в онлайновом конкурсе. Идея победителя обязательно будет использована в телевизионном ролике, премьера которого состоится во время встречи китайского Нового года в феврале 2010 года, сообщает AdAge.
Идея снимать видеоролики для брендов силами самих пользователей не нова: MediaRevolution уже рассказывала о том, как подобные видеоконкурсы организовывали McDonald’s, Gauloises и LG. Однако до сих пор такие потребительские видеоконкурсы в основном проводились в «развитых» странах — в первую очередь в США. То, что Anheuser-Busch InBev решилась провести аналогичную промо-акцию в Китае, явно свидетельствует о том, что маркетологи американского пивного бренда оценили не только размер онлайновой аудитории в Китае, которая на сегодняшний день она является самой большой в мире, но и степень ее технической «продвинутости» — достаточной по крайней мере для того, чтобы снять ролик на цифровую камеру и разместить его на видеосайте конкурса.
Ранее идеи своих потребителей для рекламы брендов в Китае уже использовали PepsiCo, Coca-Cola и McDonald’s, однако во всех случаях креатив ограничивался слоганом и идеями, не выходя на более «продвинутые» уровни.
Конкурс проходит на сайте bud.tudou.com — (Tudou.com является китайским аналогом YouTube). Выставленный на конкурс ролик может быть каким угодно, но в нем обязательно должны присутствовать … муравьи. По словам медиа-менеджера Anheuser-Busch InBev в Шанхае Вивиен Е (Vivian Yeh), выбор именно этого насекомого не случаен. Уже 10 лет пивоваренный бренд использует муравьер в новогодних роликах напитка. И именно муравьи, помимо того, что символизируют настоящий китайский характер: преодоление трудностей, ум, отвагу, командный дух и так далее, «доставляют» пиво жаждущим потребителям и приносят в их дома атмосферу праздника.
В прошлом году съемками новогоднего ролика с муравьями занималось гонконгское агентство Image Boutique, однако в этом году пивоваренная компания решила полностью положиться в креативе на потребителей, которые могут выкладывать на форуме как ролики целиком, так и делиться отдельными креативными идеями.
Голосование на сайте проходит до конца августа. Пять финалистов будут отобраны 1 сентября, а из них жюри выберет победителя, который получит более $14 тысяч в качестве приза и будет приглашен на съемки ролика. Сейчас в конкурсе участвуют уже более тысячи работ.
«Мы поняли, что user-generated идеи и онлайновое видео очень популярны среди пользователей Сети, и поэтому мы хотим использовать эти инициативы», — комментирует идею кампании Вивиен Е.
Bud продается в Китае как пиво премиум-класса, которое стоит от 88 центов до $1,17 за бутылку в магазинах и то $4,39 до $5,85 в ресторанах. Потребители Bud как правило, более образованы и лучше зарабатывают, чем средний китаец и живут в мегаполисах. По данным Euromonitor, InBev и Anheuser-Busch совместно контролируют 13% китайского рынка пива. Однако это лишь второе место по рынку, после местной марки Snow Beer, которая захватила 17,9%. Местные марки Tsingtao и Yanjing занимают 12,8% и 10,4% соответственно.
Просмотров: [509]
В Америке на официальном сайте 
