Johnnie Walker заливает экран черным

Алкогольный бренд Johnnie Walker провел в рунете брендинговую кампанию с использованием интерактивных «расхлопывающихся» баннеров take-over. При нажатии на фигурку идущего человечка, пользователь мог «залить» весь экран черным и прочитать мудрое изречение на тему дороги.

Размещая баннеры, онлайн-маркетологи обычно преследуют сразу две цели: как увеличить количество переходов на рекламируемый сайт, так и повысить узнаваемость бренда. Однако компания Diageo, производитель виски Johnnie Walker, в своей недавней кампании целенаправленно сконцентрировалась только на брендинге.

MediaRevolution.Ru уже рассказывала о том, что недавно Diageo обновила российский сайт Johnnie Walker. Напиток позиционировал себя как элитный виски для победителей: на сайте был помещен не только рассказ о бренде и о сортах виски, но и истории об успешных людях в областях, спонсором которых является Johnnie Walker: игроках в гольф, автогонщиках команды «Макларен» и других. Однако баннеры, использованные в ходе первой кампании, не работали на брендинг и запоминание словосочетания «Johnnie Walker» как чего-то элитарного. Они просто приглашали посетить сайт и узнать тонкости приготовления коктейлей. И к тому же они были размещены на популярных развлекательных порталах, таких как Afisha.ru, а не на ресурсах с премиальной аудиторией.

Премиальную аудиторию «закрыла» вторая часть кампании, в ходе которой необычный баннер take-over был размещен на ресурсах ИД «Коммерсантъ» и «Ведомости».

Интерактивный баннер в «схлопнутом» виде представлял собой узкую черную полосу на главной странице сайта и предлагал потребителю взять в руки мышку и нажать на ярко-желтую фигуру идущего человечка, олицетворявшего бренд Johnnie Walker.

После этого было необходимо сдвинуть мышку вправо и заставить человечка идти по дороге.

Если человек это делал, баннер начинал постепенно «расхлопываться», заливая черным всю страницу сайта.

И когда весь экран становился черным, можно было прочитать мудрое изречение на тему дороги от бренда.

Например — о том, что для того, чтобы понять направление, достаточно сделать первый шаг.

Благодаря сочетанию цветов и необычному исполнению баннеры целиком поглощали внимание потребителя и прекрасно работали на брендинг Johnnie Walker. Баннеры связывали эти два слова с карьерой, путем наверх (эта идея подчеркивалась тем, как снизу вверх написаны слова на баннере) и достижением вершины даже в том случае, если всю дорогу путешественника ждали темнота и неприятности.

Интересно, что баннер целиком и полностью работал только на брендинг: клик по баннеру не приводил к переходу на сайт виски, и потребителю необходимо было искать его отдельно поиском.

Также на ресурсах ИД «Коммерсантъ» и «Ведомости» были размещены обычные желто-черные флеш-баннеры Johnnie Walker, дополняющие take-over на главной странице.

Johnnie Walker — один из немногих примеров успешных использований баннеров take-over в рунете. Обычно этот формат раздражает потребителя, особенно — если баннер расхлопывается автоматически, перекрывая контент страницы сайта, а не является интерактивным. Однако в данном случае взаимодействие с баннером происходило только по желанию потребителя. И подобная ненавязчивость оказалась близка деловой аудитории, посещающей ресурсы ИД «Коммерсантъ» и «Ведомости».

http://mediarevolution.ru

Как известно, лучший подарок — это книга. Конечно, что еще может так сильно поразить неокрепшее детское сознание! Видимо этим соображением руководствовались издатели детских книг, привнеся в их оформление элемент креатива и черного юмора.

Любимая всеми Красная Шапочка.

Образовательный подход к марихуане.

Об устрашающих аномалиях — доступным языком. Бумажная мумия — лицо издания.

Добродушный заяц в компании зомби.

http://www.trendhunter.com/slideshow/bizarre-books-for-children

Когда обувь становится арт-объектом, на смену функциональности приходит креатив. Взгляните на эти парные скульптурные шедевры и возрадуйтесь, что вам не придется их носить.

http://www.trendhunter.com/slideshow/sculptural-shoe-masterpieces

Слово тренды в маркетинге стало настолько популярно, что начиная свои презентации для клиентов мы стараемся показать те те популярные вещи, которые уже стали популярны в мире. Вот свежая подборка от ТренХантера:)

Меня все больше интересует то, какую роль играют новые СМИ в формировании общественной памяти. К примеру, как блоги и социальные сети влияют на память и забвение обществ, как будут описаны исторические события в эпоху изобилия информации. Не говоря уже о том, что эти размышления могут стать очень увлекательным предметом научного исследования.

Поэтому меня поразил эксперимент, который сейчас проводится в Польше.

Deutsche Welle пишет:

«Мальчик в шортах и белой футболке, с черными волосами, темными глазами и озорной улыбкой – так предстает Геньо перед друзьями на своей странице в Facebook.

«Меня зовут Геньо Житомирски. Мне семь лет, и я живу на 3-й Шевской улице в Люблине», — написал он в своем профиле. Он родился 25 марта 1933 года. Ему не больше 7–8 лет. Как один из многих евреев, он был убит нацистами в концлагере.

Геньо зарегистрировался в Facebook 18 августа 2009 года. «В тот день я написал мой первый пост» — говорит Петр Бужек , 22-летний работник «Brama Grodzka», культурного центра Люблина. Именно он вернул Геньо к жизни в виртуальном мире. Он представил, как Геньо вел бы себя в жизни и стал писать от его имени.

«В Центре мы собрали много информации о жизни Геньо, и потом я попытался представить, как этот мальчик воспринимал окружающий его мир», — говорит Бужек.

Сейчас у Геньо свыше 1700 друзей в Facebook, и каждый день добавляются новые. Геньо не общается с ними. Он только пишет небольшие предложения о своей жизни. Его друзья комментируют то, что он пишет – выразительно и честно. Они пишут Геньо, о том, что для них значит война. Иногда они только могут объяснить ему, что многие явления жизни просто не имеют объяснения».

Этот смелый эксперимент – то, что я называю «общественной памятью СМИ», но не «историческим законом», как это представляет Коллингвуд. Но возникает очень интересный вопрос. Может ли Facebook, Wikipedia и Twitter функционировать как «места памяти»? Как будущие историки воспримут все это? Множество вопросов, но ответов чрезвычайно мало…

http://neteffect.foreignpolicy.com/posts/2009/11/20/social_media_and_social_memory

Замечательный кейс прямой рекламы…вот такие банеры реально работают, жать только что тяжелые:)

Создали такого электронного гипнотизера ученые из университета Центрального Ланкашира. Розничная цена LightSleeper составит 209 $.