РА «Паганель» провело промо-акцию для компании TEKA, одного из ведущих
производителей встраиваемой кухонной техники.

Компания TEKA, ведущий мировой производитель кухонного оборудования, хорошо
известна российским любителям футбола, так как долгое время брэнд TEKA украшал
футболки мадридского «Реала». Однако, на российском рынке этот брэнд
пока не приобрел столь широкой известности.

Продукция этой компании отличается технологичностью, образцовым качеством и
оригинальным дизайном, отражающим новаторский дух компании — особенно это касается
варочных панелей. TEKA активно сотрудничает с ведущими современными дизайнерами.

Промо-акция для компании TEKA была полностью разработана и реализована рекламным
агентством «Паганель». Главной целью проведенной промо-акции было, в первую очередь, привлечь внимание посетителей к выставочному
стенду компании TEKA, а также повысить осведомленность и узнаваемость марки
среди потребителей разных ценовых сегментов.

Двое молодых людей, парень и девушка, наряженные в оригинальные бутафорские
костюмы, имитирующие духовку и вытяжку TEKA, перемещались по всем павильонам
выставки и раздавали рекламные листовки и флайеры, дающие право на скидку при
покупке бытовой техники TEKA. Листовка включала купон участника конкурса, который
был проведен в рамках шоу в последний день выставки.

Шоу состоялось при большом скоплении зрителей и активном участии конкурсантов.
Для участия в конкурсе необходимо было придумать «идею», слоган для
рекламной кампании TEKA — поучаствовать в создании нового имилжа компании. Победитель
получил набор гранитная мойка и смеситель, участник, занявший второе место -
мойку из нержавеющей стали, а «бронзовый» призер — выбрал себе прямо
на стенде смеситель. Остальным участникам шоу было вручено множество мелких
призов от TEKA.

Проведенная РА «Паганель» акция принесла ожидаемые положительные
результаты и дала хорошую отдачу. Объемы продаж в салоне TEKA в Москве значительно
возросли. Акция вызвала исключительно позитивное отношение и интерес к компании
TEKA. Кроме того, представители компании TEKA получили богатый «креативный»
материал в виде идей и слоганов, который придумывали зрители и участники шоу.

Сценарий проведения шоу и акции в целом, а также выбор аудитории, был четко
проработан и выверен до мелочей. Одно то, что действия промоутеров не получили
ни одного негативного отзыва, говорит о многом. Увеличение количества промоутеров
до двух-трех пар, по нашему мнению, позволило бы оптимизировать воздействие
на целевую аудиторию. В данном случае было принято решение ограничиться одной
парой. Следует также учесть, что акция проводилась без какой-либо поддержки
в СМИ.