| 10 грубых ошибок в онлайновом маркетинге 09.02.2012 |
| Никто не ждет от маркетинга идеальной работы во всех случаях. Вот почему мы много пробуем в этом бизнесе. Но от нас ждут, что если мы чему-то научились в результате этих тестов, то должны применять это знание везде, где только сможем, чтобы непрестанно ул... |
| Источник: mediarevolution.ru |
| Типичные ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий. 30.11.2006 |
| BTL-мероприятия с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных компаний, причем многие считают, что организовать их не так уж сложно. Однако один-два человека просто физически не смогут подготовить и на должном уровне реализовать бо... |
| Автор: Елена Каримова |
| Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? 09.02.2012 |
| Как добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными клиентами и, главное, получить от промоакции экономический результат – реальное увеличение розничных продаж в точке сбыта продвигаемого товара, – неравнодушный взгляд профессионально... |
| Автор: Елена Суворова Источник: BTL-Magazine 6(16) 2005 |
| POS-материалы в BTL. 30.11.1999 |
| Размещение POS-материалов в торговой зоне находится в компетенции мерчендайзера, который должен выгодным образом эту рекламу расположить и контролировать ее благополучное, читай - эффективное, существование, договорившись с дирекцией магазина. Принято выд... |
| Автор: Анна Слободская Источник: www.ir-magazine.ru
|
| Мерчандайзинг - места продаж 30.11.1999 |
| Основным предназначением магазина является все-таки обеспечение покупателю удобства и быстроты выбора товара. К слову, одним из показателей эффективности работы магазина является среднее время, затрачиваемое покупателем на приобретение одного наименования... |
| Источник: www.advertology.ru
|
| Программы лояльности 30.11.1999 |
| Самыми популярными до сих пор остаются программы, предоставляющие в качестве вознаграждения своим участникам очки, которые можно обменять на бесплатные билеты. Одной из самых известных коалиционных программ с очками является Air Miles Canada, которая была запущена в 1992 году. Участником этой программы можно стать бесплатно. За каждый потраченный доллар в предприятиях — участниках коалиции потребители получают одну милю.... |
| Источник: advertology.ru
|
| Планирование промо активностей 30.11.1999 |
| Планирование промо-акции включает в себя разработку креатива и механики акции, взаимодействие с агентством, подбор и подготовку персонала, производство рекламных материалов и призов. О каждом из этих блоков мы подробно поговорим далее. А пока остановимся ... |
| Источник: Глава из книги “Пехота маркетинговых войск”
|
| Продвижение ресторана 30.11.1999 |
| Точная емкость рынка российского общепита неизвестна, однако приблизительно она оценивается в $9 млрд. На 17 крупнейших компаний приходится около $1,5 млрд продаж. Безусловным лидером является «Макдоналдс» с оборотом около $700 млн. ... |
| Автор: Максим Котин Источник: Секрет Фирмы |
| Промо на кухне 09.02.2012 |
| Главной целью проведенной промо-акции было, в первую очередь, привлечь внимание посетителей к выставочному
стенду компании TEKA, а также повысить осведомленность и узнаваемость марки
среди потребителей разных ценовых сегментов.
... |
| Источник: www.paganel.net
|
| Промо персонал. Как с ним быть? 09.02.2012 |
| Например, многие агентства нашли весьма хитрое решение всех проблем в привлечении агентств по подбору персонала или промоагентств, специализирующихся на предоставлении временного персонала. Итог — чистая репутация агентства: никакой «черной» бухгалтерии и... |
| Источник: BTL-Magazine №4 (14) 2005 |
| Планирование промо-акции 09.02.2012 |
| Планирование промо-акции включает в себя разработку креатива и механики акции, взаимодействие с агентством, подбор и подготовку персонала, производство рекламных материалов и призов. О каждом из этих блоков мы подробно поговорим далее. А пока остановимся... |
| Автор: Царев А.В.
Источник: Издательский дом “Питер”, 2006. |
| Промо — недорого, или Как минимизировать издержки на BTL 10.04.2007 |
| Среднее же количество покупателей должно быть максимально большим, поскольку основной задачей любой BTL-акции является охват как можно большего количества потенциальных покупателей. Это имеет смысл, даже если часть покупателей не входит в таргет-групп. Сегодня не входит — завтра войдет. Вообще, интуиция одного человека в маркетинге порой значит куда больше, чем аналитическая работа целого отдела. Одним словом, и здесь работает пресловутое Правило Парето.
... |
| Источник: Коммерческий Директор |
| BTL или маркетинговые услуги: разборки по понятиям 30.11.1999 |
| Маркетинговые услуги – услуги, которые в итоге помогают продавать, то есть обширное понятие. Легче сказать, что такое чистые продажи без маркетинговых услуг. Это товар, которые продает себя сам без всякой посторонней помощи – например, картошка в магазине... |
|
| Цели промоушн-акций 30.11.1999 |
| На стадии внедрения стимулирование сбыта имеет огромное значение. Ведь именно sales promotion - индустрия обладает огромными возможностями заставить человека сделать первую пробную покупку. Завоевание все новых и новых покупателей есть основная задача на ... |
| Автор: Иван Клевцов Источник: www.btl.ru |
| Как превратить промоушн в эффективную маркетинговую коммуникацию 30.11.1999 |
| Еще год назад полуформальное присутствие промоутера в магазине давало до 400% увеличение продаж. Сегодня – не дает ничего. Можно долго пытаться анализировать причины и жаловаться на жизнь, но жизнь диктует те «стартовые» условия и те задачи, которые прост... |
| Автор:
Сергей Чаплыгин
Источник: http://www.moff.ru/ |
| Практика мерчендайзинга 09.02.2012 |
| Как увеличить продажи в небольшом магазине? Зачастую для этого бывает достаточно переставить товары на полках. Или, говоря по-научному, заняться мерчандайзингом.... |
| Источник: www.mybiz.ru |
| Мода на BTL 30.11.2000 |
| Слуховой маркетинг строится на доверии. Люди незнакомые, а зачастую и друзья иногда советуют нам что-то купить, и при этом мы не знаем, что они за это получают деньги. Речь идет о коммерциализации человеческих отношений. Если судить по огромному количеств... |
| Источник: www.btl-mag.ru
|
| Про промо 30.11.1999 |
| Легенда о происхождении термина BTL родилась лет 50 назад. Говорят, один из руководителей компании Procter & Gamble, составляя смету расходов на маркетинг, включил в нее рекламу в прессе, на телевидении и т. д. и подвел итоговую черту. Но спохватился, что... |
| Автор: Юлия Ипатова
Источник: Секрет Фирмы |
| Что такое BTL? 30.11.1999 |
| К BTL согласно классификации американских маркетологов относятся различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковка и т.п. и оплачивается данный вид расходов исходя из процента от общего бюджета, в... |
| Источник: www.advertology.ru
|
| Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы 30.11.2006 |
| В зависимости от задач, географии и масштабности BTL-кампания может стоить от $100 до $1 млн. Например, спонсирование концерта в ночном клубе вкупе с раздачей продукта обойдется компании в $500 – 1000. Организация дегустации нового йогурта в магазинах одн... |
| Автор: Екатерина Винокурцева Источник: Компания
|
| Новая эффективность BTL 30.11.1999 |
|
| Автор: Мария Пикалова Источник: E-xecutive.ru |
| Расчет эффективности BTL-акции 30.11.1999 |
| Здесь очень часто ставятся конкретные задачи, например, увеличить объем продаж. В среде профессионалов BTL довольно часто муссируется темы "окупаемость акции", "долгоиграющий эффект". Однако конкретной системы расчета эффективности BTL-кампании я до сих п... |
| Автор: Сучков Артем |
| Как написать бриф. 30.11.1999 |
| Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании…
Бывают - рекламный бриф, креативный бриф ( о нем мы уже сказали), бриф на фирменый стиль...... |
| Автор: Назаров-Бруни Олег Источник: Уникальные Коммуникации |
| Промоушн глазами промоутера 17.01.2007 |
| Фактически, основная задача промоушн, как сферы рекламной деятельности – заинтересовать потенциального потребителя (ЦГВ) каким-либо брэндом или конкретным продуктом, что в конечном итоге должно привести к росту продаж последнего. Чтобы достичь всего эт... |
| Автор: Арсений Ярыш Источник: www.adbrief.ru |
| Промо форма как элемент продвижения 27.02.2007 |
| В сфере обслуживания (супермаркете, гостинице, ресторане, пабе и т.д.) без корпоративного костюма для персонала вообще никуда. Стоит хотя бы вспомнить супермаркеты и гипермаркеты, где всё буквально кричит о том, ГДЕ это все покупается и кого благодарить (... |
| Автор: Анастасия Семенцова Источник: PROMOmix |
| Битва за BTL 28.07.2008 |
| «Под чертой» (below the line) бюджета остались у легендарного маркетолога затраты на промо-акции - и с его легкой руки весь промо-арсенал мы называем одной аббревиатурой: BTL. ... |
| Автор: Татьяна Матвеенко
Источник: "The Chief" (Шеф) |
| Промо-движение алкоголя 31.07.2008 |
| Алкогольный рынок в летний сезон напоминает медведя в зимнюю спячку. Именно сейчас участники рынка прикладывают все усилия для того, чтобы осенью «выстрелить» точно в цель... |
| Источник: http://www.alconews.ru/alco_top/podr/497.html
|
